¡á Ã¥ ¼Ò°³
¡®°æÁ¦ À§±â, Æ®·»µå º¯È, °æÀï ½Éȸ¦ ¶Ù¾î³Ñ´Â Àü·«ÀÇ Èû¡¯
¡°½ÇÆп¡¼ ¹è¿î´Ù.¡± ±³°ú¼ÀûÀÎ ¸»ÀÌ´Ù. ÁøºÎÇϱâ±îÁö ÇÏ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¾ÈŸ±õ°Ôµµ, ¹è¿òÀÌ ½ÇÁ¦·Î ÀϾ ºñ½ÁÇÑ »óȲÀÌ ´Ù½Ã ¹ú¾îÁ³À» ¶§ °°Àº ½Ç¼ö¸¦ µÇÇ®ÀÌÇÏÁö ¾Ê´Â °æ¿ì´Â ¸Å¿ì µå¹°´Ù. ¸ðµÎ°¡ ¾ËÁö¸¸ ½ÇÆи¦ ±³ÈÆÀ¸·Î ½ÇÁúÀûÀÎ º¯È¸¦ À̲ø¾î³»Áö ¸øÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
¡¶½ÃÇÁÆ® ¾îÇìµå¡·´Â ÆäÀ̽ººÏ, Á¦·Ï½º, GE, CNNÀ» ºñ·ÔÇØ ´Ù¾çÇÑ »ê¾÷±ºÀÇ ±Û·Î¹ú ±â¾÷ 30°³ÀÇ Èï¸Á¼º¼è¿¡ ´ëÇÑ Çö½ÇÀûÀÌ°í ½ÉÃþÀûÀÎ ±â·ÏÀÌ´Ù. ¾î¶² ±â¾÷Àº º¯È¿¡ À¯¿¬ÇÏ°Ô ´ëóÇϸç Áö¼ÓÀûÀ¸·Î °æÀï·ÂÀ» À¯ÁöÇÏ´Â ¹Ý¸é ¾î¶² ±â¾÷Àº ±×·¸Áö ¸øÇÏ´Ù. ½ÉÁö¾î À§±â¸¦ ¾Ë¸®´Â ½ÅÈ£¸¦ Á¶±â¿¡ ¹ß°ßÇßÀ½¿¡µµ ¸»ÀÌ´Ù. ¼ø°£ÀÇ ÆÇ´Ü°ú ´ëó°¡ ¼ö¸¹Àº ±Û·Î¹ú ±â¾÷ ¹× Á¶Á÷ÀÇ ¹Ì·¡¸¦ °¡¸¥ Â÷ÀÌ¿´´Ù.
ºê·£µù ÃÖ°í Àü¹®°¡¿Í ¿À·£ °æ·ÂÀÇ ¸¶ÄÉÆà ±³¼öÀÎ µÎ ¸íÀÇ ÀúÀÚ´Â °ø½Å·Â ÀÖ´Â °æ¿µÇÐ ¿¬±¸´Â ¹°·Ð °¢ ±â¾÷ÀÇ ½Ç¹«ÀÚ ¹× °æ¿µÀÚ¿Í ³ª´« ÀÎÅͺ並 ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¹®Á¦¸¦ Ç®¾î°£´Ù. º¯ÈÇÏ´Â ½Ã´ë¿¡ ºü¸£°Ô ´ëÀÀÇØ »õ·Î¿î ºñÁî´Ï½º¸ðµ¨À» ±¸ÃàÇÏ°í, ÇöÀç¿¡µµ È®½ÇÇÑ Â÷º°È Àü·«À» À̾´Â ±â¾÷Àº ¹«¾ùÀÌ ´Þ¶úÀ»±î. ÀÌ Ã¥Àº º¯È¶ó´Â ´ã´ëÇÑ µµÀüÀ» Çö¸íÇÏ°Ô ½ÇÇàÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ¾Ë·ÁÁÙ °ÍÀÌ´Ù.
¡á ÀúÀÚ
¾Ù·± ¾Ö´ý½¼
¿À±æºñ¾Øµå¸Å´õ(Ogilvy & Mather¿¡¼ AEAccount Executive)·Î Ä¿¸®¾î¸¦ ½ÃÀÛÇÑ ¾Ù·± ¾Ö´ý½¼Àº À¯´Ï·¹¹ö(Unilever)ÀÇ Á¦Ç° ¸Å´ÏÀú¸¦ °ÅÄ£ µÚ, ¼¼°èÀûÀÎ ºê·£µå ÄÁ¼³Æà ±â¾÷ ·£µµ¾î¼Ò½Ã¿¡ÀÌÃ÷(Landor Associates)¿¡¼ 20¿© ³â°£ ÀÏÇÏ¸é¼ ºÏ¹Ì Áö¿ª »çÀå°ú ȸÀåÀ» ¿ªÀÓÇß´Ù. ÀÌÈÄ 2018³â¿¡ ¸¶ÄÉÆà ¼Ö·ç¼Ç ¾÷ü ¸ÞŸÆ÷½º(Metaforce)¸¦ °øµ¿À¸·Î â¾÷Çß´Ù. ¸ÞŸÆ÷½ºÀÇ °í°´»ç·Î´Â ¾Æ¸¶Á¸, ±¸±Û, ¸µÅ©µåÀÎ, ÈÀÌÀÚ, Æ÷µå, »ï¼º µîÀÌ ÀÖ´Ù.
ÇöÀç ´º¿å´ëÇб³ ½ºÅϰ濵´ëÇпøÀÇ °âÀÓ ºÎ±³¼ö¸¦ ¿ªÀÓ ÁßÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ »ê¾÷ ºÐ¾ßÀÇ µ¿Çâ ¹× º¯È¿¡ ´ëÇÑ ³íÆòÀڷμ ¡´NBC¡µ¿Í ¡´CNBC¡µ¸¦ ºñ·ÔÇÑ ¿©·¯ ¹æ¼Û»ç¿¡ Ã⿬ÇßÀ¸¸ç, ¡´Æ÷ºê½º¡µ Ä®·³´Ï½ºÆ®·Î ÃÖ±Ù±îÁö È°µ¿Çß´Ù. ¾´ Ã¥À¸·Î´Â ¡¶µð ¿§ÁöThe Edge¡·, ¡¶ºê·£µå µðÁöÅÐBrandDigital¡·, ¡¶ºê·£µå ½ÉÇÃBrandSimple¡·ÀÌ ÀÖ´Ù.
Á¶¿¤ ½ºÅ×ÄÌ
Á¶¿¤ ½ºÅ×ÄÌÀº 30³â ³Ñ°Ô ´º¿å´ëÇб³ ½ºÅϰ濵´ëÇпø ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ ÁßÀÌ´Ù. Ä÷³ºñ¾Æ´ëÇб³¿¡¼ ¼öÇÐÀ» Àü°øÇß°í, Ææ½Çº£À̴ϾƴëÇб³ ¿ÍÆ°½ºÄð¿¡¼ °æ¿µ°úÇаú Åë°èÇÐ ¼®»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾ÒÀ¸¸ç ¸¶ÄÉÆðú Åë°èÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. Àü¹® ºÐ¾ß´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·«, ¸¶ÄÉÆà ¸®¼Ä¡, ºê·£µùÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ß¿¡¼ 50Æí ÀÌ»óÀÇ ³í¹®À» ¹ßÇ¥ÇßÀ¸¸ç, ¼¼ ±ÇÀÇ ¸¶ÄÉÆà ±³°ú¼¸¦ ½è´Ù.
¡á ¿ªÀÚ °í¿µÅÂ
¼¿ï´ëÇб³ ±¹»çÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ¿¬¼¼´ëÇб³ ±¹Á¦ÇдëÇпø¿¡¼ Á¤Ä¡ÇÐ ¼®»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. 1994³â KBS¿¡ ÀÔ»çÇØ °æÁ¦ºÎ ÆÀÀå, µðÁöÅдº½ººÎ ÆÀÀåÀ» °ÅÃÄ ¹æÄÛ Æ¯ÆÄ¿ø°ú °æÀιæ¼Û¼¾ÅÍÀåÀ» Áö³Â´Ù.
¡´Æ÷ºê½ºÄÚ¸®¾Æ¡µ ¿Â¶óÀÎÆÇ ¹ø¿ª¿¡µµ Âü¿©ÇßÀ¸¸ç, Çѱ¹»ý»ê¼ºº»ºÎ¿Í IGM¼¼°è°æ¿µ¿¬±¸¿ø µî¿¡ CEO ºÏŬ·´ °»ç·Î Ãâ°Çß´Ù. ¿Å±ä Ã¥À¸·Î ¡¶Å¸°ÙƼµå¡·, ¡¶¿øÄ¢¡·, ¡¶²ø¸®´Â ºê·£µåÀÇ ¹ýÄ¢¡·, ¡¶¹Ì·¡ÀÇ ¼Óµµ¡·, ¡¶10³â ÈÄ ¹Ì·¡¡·, ¡¶Àý´ë °¡Ä¡¡· µîÀÌ ÀÖ´Ù.
¡á Â÷·Ê
1Àå ¿Ö ÀÌ Ã¥À» Àоî¾ß Çϴ°¡
¾î¶»°Ô ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â Â÷º°È¸¦ ±¸ÇöÇÒ °ÍÀΰ¡
±Þº¯ÇÏ´Â ½Ã´ë¿¡ °æÀï·ÂÀ» À¯ÁöÇÏ´Â ¹æ¹ý
2Àå À§Çè½ÅÈ£¿¡ ÁÖÀǸ¦ ±â¿ï¿©¶ó
À§Çè½ÅÈ£ 1 ¼ýÀÚ´Â ÀÌ¹Ì ¸»ÇÏ°í ÀÖ´Ù
À§Çè½ÅÈ£ 2 Â÷º°¼º ´ë½Å °¡°ÝÀ¸·Î °æÀïÇÒ ¶§
À§Çè½ÅÈ£ 3 ¹æ´ëÇÑ µ¥ÀÌÅÍ, ºÎÁ·ÇÑ ºÐ¼®
À§Çè½ÅÈ£ 4 Æǵ·À» °£°úÇÑ´Ù
À§Çè½ÅÈ£ 5 ¿À¸¸Àº ¸ô¶ôÀ» ºÒ·¯¿Â´Ù
À§Çè½ÅÈ£ 6 ¾ÈÀüÁö´ë¿¡ ³Ê¹« ±íÀÌ ¾ÈÁÖÇÑ´Ù
À§Çè½ÅÈ£ 7 ¸®´õÀÇ ´«ÀÌ ¸ñÇ¥¿¡¸¸ °¡ ÀÖÀ» ¶§
3Àå Á¶Á÷ÀÇ º¯È¸¦ ¸·´Â Àå¾Ö¹°
Á¦·Ï½º ¸Å¸ôºñ¿ë°ú ¡®È²±Þ¼ö°©¡¯ÀÇ ÇÔÁ¤
ºí·¢º£¸® õÇϹ«ÀûÀº ½ÅÈÀÏ »ÓÀÌ´Ù
ÄÚ´Ú ºÒ±æÇÑ Â¡Á¶¸¦ ¾Ë¾ÆëÁö¸¸ ´ë°¡¸¦ Ä¡¸£·Á ÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Ù
ÅäÀÌÀú·¯½º °æÀï »óȲ¿¡ ¸Å¸ôµÇ¸é ¡®°æÀïÀÇ ¹üÀ§¡¯¸¦ º¸Áö ¸øÇÑ´Ù
P&G Çö»ó À¯Áö ¼ºÇâÀÇ À§Ç輺
³»¼Å³ÎÁö¿À±×·¡ÇÈ Á¤Ã¼¼º¿¡ ´ëÇÑ °íÁýÀÌ ºÒ·¯¿Â ±Ù½Ã¾È
Ç÷¹À̺¸ÀÌ ¼¼»óÀº º¯ÇØ°¡´Âµ¥ È¥ÀÚ ¸ØÃç ÀÖÀ» ¶§
¹Ì±¹¾ÏÇÐȸ ¿ÀÅäÆÄÀÏ·µÀ¸·Î °è¼Ó Ç×ÇØÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â À߸øµÈ ¹ÏÀ½
How to Shift Ahead
4Àå ¿Ã¹Ù¸¥ º¯È¸¦ À§ÇÑ ¼±°á Á¶°Ç
¾Æ¸Þ¸®ÄÀͽºÇÁ·¹½º ±×µéÀÌ ¹Ì·¡¸¦ ³»´Ùº¸´Â ¹æ¹ý
ÆäÀ̽ººÏ º¯ÈÀÇ ±âÁØÀ» È®°íÇÏ°Ô ¼¼¿ì´Â °ÍÀÇ Á߿伺
µ¨Å¸Ç×°ø Á÷¿øÀÇ ¸¸Á·µµ°¡ ³ô¾ÆÁö¸é ´Ù¸¥ °Íµµ ÁÁ¾ÆÁø´Ù
¼Ò´Ï °¡Àå ÀßÇÏ´Â ºÐ¾ß·Î µ¹¾Æ°¡¶ó
How to Shift Ahead
5Àå »õ·Î¿î ºñÁî´Ï½º¸ðµ¨À» ½ÃµµÇϱâ Àü¿¡
°¡Àå °¡±îÀÌ¿¡¼ °üÂûÇ϶ó
ÇöÀçÀÇ ¿ª¼³, ºÒÈ®Á¤¼º ¿ø¸®, À߸øµÈ ¿¹Ãø
¹«¾ùÀ» ½ÃÀÛÇÒ °ÍÀΰ¡ vs ¹«¾ùÀ» Áß´ÜÇÒ °ÍÀΰ¡
How to Shift Ahead
6Àå ¹Ù²ã¾ß ÇÒ °Í°ú ¹Ù²ÙÁö ¸»¾Æ¾ß ÇÒ °Í
¹Ý½º¾Øµå³ëºí ÀÚ½ÅÀÇ DNA¸¦ ÀÌÇØÇ϶ó
Ä«Ã÷µ¨¸®Ä«Æ®½¼ °¡²ûÀº °ø¿ø¿¡ ±×³É ¾É¾Æ ÀÖ´Â °ÍÀÌ ¿ÇÀ» ¶§°¡ ÀÖ´Ù
Ä¡¸®¿À½º ¹Ù²î´Â ÃëÇâÀ» ¸¸Á·½ÃÅ°´Â ÀÛÀº º¯È
ÇØÁîºê·Î ÀÚ½ÅÀÇ ¿µ¿ªÀ» ¾îµð·Î Á¤ÀÇÇÒ °ÍÀΰ¡
CNN º»ÁúÀ» ÁöÅ°¸ç »õ·Î¿î ºñÁî´Ï½º¸ðµ¨À» ¼³°èÇϱâ
±¹Á¦º¸Á¸Çùȸ ȯ°æº¸Á¸°ú °æÁ¦¼ºÀåÀ» ¿¬°èÇÏ´Â º¯È
IBM ÄÄÇ»ÅÍ Á¦Á¶¿¡¼ IT ¼Ö·ç¼Ç »ç¾÷À¸·Î, Áö¼ÓÀû º¯ÈÀÇ ÀüÅë
¸°µåºí¶óµå ½É¿ÀÇÑ Àü¹®Áö½ÄÀ» ÀüÇϱâ À§ÇÑ º¯È
ÄÄij½ºÆ® µÎ ¹øÀÇ º¯È, µÎ °¡Áö ±æ, ÇϳªÀÇ ¸ñÀû
BP ¿¸Á°ú Çö½Ç »çÀÌÀÇ °ÝÂ÷
How to Shift Ahead
7Àå ¸®´õ½Ê, ¸ñÇ¥¸¦ Çö½Ç·Î ¸¸µå´Â ¿øµ¿·Â
¿À±æºñ¾Øµå¸Å´õ ¼º°øÀº ¾ðÁ¦³ª, ±×¸®°í ¿À·ÎÁö »ç¶÷¿¡ °üÇÑ °ÍÀÌ´Ù
¼¾Æ®·²ÆÄÅ© ±ÇÇÑÀ» ÁÖ°í, Ã¥ÀÓÀ» Áö°Ô Ç϶ó
Æ÷ºê½º¹Ìµð¾î ÃëÀç¿Í º¸µµÀÇ Æз¯´ÙÀÓÀ» ¹Ù²Û ´ã´ëÇÑ µµÀü
How to Shift Ahead
8Àå ´Ù°¡¿À´Â ±âȸ¸¦ ºÙÀâ´Â ¹æ¹ý
¼±Á¦Àû º¯È¸¦ À§ÇØ Á¶Á÷ÀÌ °®Ãç¾ß ÇÏ´Â °Í
¸Þ¸®¾îÆ®ÀÎÅͳ»¼Å³Î ·çÆ®ºñ¾î¿¡¼ ¸®Á¶Æ®±îÁö, »õ·Î¿î ±âȸ¸¦ Æ÷ÂøÇÑ ºñ°á
Æ䵦½º ¡®º¸¶ó»ö ¾à¼Ó¡¯ ÁöÅ°±â
±âȸ¸¦ Àâ±â À§ÇØ ÇÊ¿äÇÑ ´Ù¼¸ °¡Áö ¿ä¼Ò
±×¸®´ÏÄ¡µµ¼°ü µðÁöÅÐÁ¤º¸ ½Ã´ëÀÇ ¼º°øÀû º¯È
9Àå ¼º°øÀº °áÄÚ ¸¶Áö¸·ÀÌ ¾Æ´Ï´Ù
HBO ¾ðÁ¦³ª ¸ÕÀú, HBO´Â °áÄÚ Æò¹üÇÑ TV°¡ ¾Æ´Ï¾ú´Ù
GE 125³â ÀÌ»ó °è¼ÓµÈ °³Çõ
°¨»çÀÇ ±Û
ÁÖ