댄 ì• ë¦¬ì–¼ë¦¬ ë¶€ì˜ ê°ê°
왜 ëˆì„ ì“°ê³ í›„íšŒí• ê¹Œ _ëˆì— 대한 ì˜ì‚¬ê²°ì •ì´ ì–´ë ¤ìš´ ì´ìœ 우리 모ë‘는 ‘가치’ë¼ëŠ” ë§ì„ ê·¸ë¦¬ê³ ì´ ë§ì— 관한 ìˆ˜ë§Žì€ ì´ì•¼ê¸°ë¥¼ ìˆ˜ì—†ì´ ë“¤ì–´ì™”ë‹¤. 가치는 우리가 ê¸°êº¼ì´ ëˆì„ 치르는 ì œí’ˆì´ë‚˜ ì„œë¹„ìŠ¤ì˜ ì“¸ëª¨ë¥¼ ë°˜ì˜í•œë‹¤. 본질ì 으로 가치는 ê¸°íšŒë¹„ìš©ì„ ë°˜ë“œì‹œ ë°˜ì˜í•œë‹¤. 가치는 ì–´ë–¤ ë¬¼ê±´ì„ ì‚¬ê±°ë‚˜ ì–´ë–¤ ê²½í—˜ì„ í•˜ê¸° 위해 우리가 ê¸°êº¼ì´ í¬ê¸°í• 수 있는 ê²ƒì„ ì •í™•í•˜ê²Œ ë°˜ì˜í•´ì•¼ 한다. ê·¸ë¦¬ê³ ìš°ë¦¬ëŠ” 다양한 ì„ íƒì´ 갖는 실질ì ì¸ ê°€ì¹˜ì— ë”°ë¼ ëˆì„ 지출해야 한다.
ì´ìƒì ì¸ ì„¸ìƒì—서ë¼ë©´ ëª¨ë“ ê²ƒì˜ ê°€ì¹˜ë¥¼ ì •í™•í•˜ê²Œ ì‚°ì •í• ìˆ˜ 있다. 그러나 피트니스 잡지만 ì‚´ì§ ë“¤ì¶°ë´ë„ 금방 ì•Œê² ì§€ë§Œ 우리는 ì´ìƒì ì¸ ì„¸ìƒì— ì‚´ê³ ìžˆì§€ 않다. 우리ì—게는 ì‹ìŠ¤íŒ©ì´ ì—†ìœ¼ë©°, 우리는 ëª¨ë“ ê²ƒì˜ ê°€ì¹˜ë¥¼ ì •í™•í•˜ê²Œ ì‚°ì •í•˜ì§€ 않는다.
ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ì—사ì 으로 ì‚¬ë¬¼ì˜ ê°€ì¹˜ë¥¼ ë¶€ì •í™•í•˜ê²Œ í‰ê°€í•´ì™”ë˜ ë°©ì‹ ëª‡ 가지를 소개하면 다ìŒê³¼ 같다.
- 아메리카 ì›ì£¼ë¯¼ì€ ë§¨í•´íŠ¼ì˜ ì†Œìœ ê¶Œì„ êµ¬ìŠ¬ 몇 개와 ìž¥ì‹ êµ¬ 따위를 ë°›ê³ ë„¤ëœëž€ë“œ ë™ì¸ë„회사ì—게 넘겼다. 들어본 ì ë„ ì—†ê³ ë˜ ë„무지 알 ìˆ˜ë„ ì—†ëŠ” ì†Œìœ ê¶Œì´ë¼ëŠ” 것, 즉 ‘맨해튼 ì†Œìœ ê¶Œâ€™ì— ê°€ì¹˜ë¥¼ 매기는 ë°©ë²•ì„ ê·¸ë“¤ì´ ì–´ë–»ê²Œ ì•Œì•˜ê² ëŠ”ê°€? - 몇몇 대ë„시ì—서는 아파트 월세가 4,000달러 ì´ìƒì¼ ìˆ˜ë„ ìžˆì§€ë§Œ 우리는 ëˆˆë„ ê¹œë¹¡í•˜ì§€ 않는다. 그러나 íœ˜ë°œìœ ê°€ê²©ì€ 15센트만 올ë¼ë„ ì„ ê±° íŒì„¸ê°€ ìš”ë™ì¹œë‹¤. - ì–´ë–¤ ì‚¬ëžŒë“¤ì€ 1ë§Œ 달러나 들여 íœ´ê°€ì—¬í–‰ì„ ê°€ë©´ì„œë„ ë¬´ë£Œ ì£¼ì°¨ìž¥ì„ ì°¾ëŠë¼ ë‚ ë§ˆë‹¤ 20분씩 허비한다.
우리는 해당 가치와는 ì „í˜€ ìƒê´€ì´ 없는 여러 가지 ë°©ì‹ìœ¼ë¡œ ê·¸ 가치를 í‰ê°€í•œë‹¤. ì—¬íƒœê» ëŠ˜ ê·¸ëž¬ê³ ì§€ê¸ˆë„ ê·¸ë ‡ë‹¤. ë§Œì¼ ì¸ê°„ì´ ì™„ë²½í•˜ê²Œ ì´ì„±ì ì¸ ë™ë¬¼ì´ë¼ë©´, ëˆì„ ì£¼ì œë¡œ 하는 ì±…ì€ ì œí’ˆì´ë‚˜ ì„œë¹„ìŠ¤ì— ìš°ë¦¬ê°€ 매기는 가치를 다뤄야 í• ê²ƒì´ë‹¤. 왜ëƒí•˜ë©´ ì´ì„±ì 으로 ë³¼ 때 ëˆì€ 기회비용ì´ê³ ê¸°íšŒë¹„ìš©ì´ ê³§ 가치ì´ê¸° 때문ì´ë‹¤. 그러나 우리는 ì´ì„±ì ì´ì§€ 않다. ì´ì„±ì ì´ê¸°ëŠ”ì»¤ë…• ìžê¸°ê°€ ì‚¬ë¬¼ì„ ì–¼ë§ˆë‚˜ 높게 í‰ê°€í•˜ëŠ”ì§€, 즉 얼마나 ë§Žì€ ëˆì„ ê¸°êº¼ì´ ì§€ë¶ˆí• ì˜ì‚¬ê°€ 있는지 알아내기 위해 온갖 기묘한 ì •ì‹ ì ì†ìž„수를 ë™ì›í•œë‹¤.
우리 ì €ìžë“¤ì€ ì´ íž˜ê³¼ ì†ìž„수 ë° â€˜ì§€ë¦„ê¸¸â€™ì„ â€˜ê°€ì¹˜ë‹¨ì„œâ€™ë¼ê³ ìƒê°í•œë‹¤. 우리는 ì–´ë–¤ ì œí’ˆì´ë‚˜ ì„œë¹„ìŠ¤ì˜ ì§„ì •í•œ 가치와 ì´ ë‹¨ì„œê°€ ì—°ê´€ë¼ ìžˆë‹¤ê³ ë¯¿ì§€ë§Œ í”히 ì‹¤ì œë¡œëŠ” ê·¸ë ‡ì§€ê°€ 않다. 분명 ì–´ë–¤ 가치 단서는 ìƒë‹¹ížˆ ì •í™•í•˜ê¸°ë„ í•œë‹¤. 그러나 ë§Žì€ ë‹¨ì„œê°€ 터무니없으며 ë˜ ë‹¤ë¥¸ 단서는 ì˜ë„ì 으로 우리를 조작한다. ê·¸ëŸ°ë° ì´ìƒí•˜ê²Œë„ 우리는 ì´ëŸ° 단서가 가치를 ì§€ê°í•˜ëŠ” 우리 ì¸ì‹ì„ 왜곡하ë„ë¡ í—ˆìš©í•œë‹¤.
왜 ì´ëŸ´ê¹Œ? 우리가 실수하는 걸 좋아하기 ë•Œë¬¸ë„ ì•„ë‹ˆê³ ìží•´ì ì„±í–¥ì´ ìžˆì–´ì„œë„ ì•„ë‹ˆë‹¤. 우리 ì €ìžë“¤ì´ ì´ ê°€ì¹˜ë‹¨ì„œë¥¼ ì¶”ì 하는 ì´ìœ 는 ê¸°íšŒë¹„ìš©ì„ ê³ ë ¤í•˜ê³ ì‹¤ì œ 가치를 í‰ê°€í•˜ê¸°ê°€ 너무 ì–´ë µê¸° 때문ì´ë‹¤. 게다가 ëˆ ë¬¸ì œ ë° ê¸ˆìœµê³„ê°€ 우리를 혼란스럽게 ë§Œë“¤ë ¤ê³ ì˜¨ê°– ë…¸ë ¥ì„ ë‹¤í•˜ëŠ” ë§ˆë‹¹ì— ì–´ë–¤ ê²ƒì˜ ëŒ€ê°€ë¡œ 과연 얼마를 지불하는 게 합당한지 알아내기가 ì˜ˆì „ë³´ë‹¤ ì ì ë” ì–´ë ¤ì›Œì§€ê³ ìžˆë‹¤.
ì´ëŸ° ì—ë™ì„±ì´ 관건ì´ë‹¤. ë¬¼ë¡ ìš°ë¦¬ëŠ” ëˆì˜ 복잡한 특성과 ê¸°íšŒë¹„ìš©ì„ ê³ ë ¤í•˜ì§€ 않는 태ë„를 ìƒëŒ€ë¡œ ëŠìž„ì—†ì´ ì‹¸ìš´ë‹¤. ë”구나 ëˆì„ ë” ë§Žì´, ë” ìžì£¼ ê·¸ë¦¬ê³ ë” ìžìœ ë¡ê²Œ 지출하ë¼ê³ 강요하는 ì™¸ë¶€ì˜ íž˜ì„ ìƒëŒ€ë¡œë„ ëŠìž„ì—†ì´ ì‹¸ìš´ë‹¤. 우리가 ì§„ì •í•œ 가치를 잘못 í‰ê°€í•˜ê¸°ë¥¼ ë°”ë¼ëŠ” ìˆ˜ë§Žì€ íž˜ì´ ìžˆë‹¤. 그들 입장ì—서는 우리가 비ì´ì„±ì 으로 ëˆì„ ì¨ì•¼ ìžê¸°ë“¤ì—게 ì´ë“ì´ ë˜ê¸° 때문ì´ë‹¤.
ëˆì— 대해 ê¼ ì•Œì•„ì•¼ í• 10가지 _가치 ì—†ì´ ê°€ì¹˜ë¥¼ í‰ê°€í•˜ì§€ ì•Šìœ¼ë ¤ë©´ëª¨ë“ ê²ƒì€ ìƒëŒ€ì ì´ë‹¤ì´íƒˆë¦¬ì•„ì˜ ë‹¤ì´ì•„몬드 ìƒì¸ì¸ ì‚´ë°”ë„르 ì•„ì…€ì´ ìœ ë§ ìƒí’ˆì´ë˜ 타ì´í‹° í‘진주를 ì‹œìž¥ì— ë‚´ë†¨ì„ ë•Œ 처ìŒì—는 ì‚¬ê² ë‹¤ëŠ” ì‚¬ëžŒì´ í•œ ì‚¬ëžŒë„ ë‚˜ì„œì§€ 않았다. 하지만 그는 í¬ê¸°í•˜ì§€ ì•Šì•˜ê³ ì´ í‘ì§„ì£¼ë“¤ì„ ë°±ì§„ì£¼ì™€ ê°™ì€ ê¸‰ìœ¼ë¡œ ë‚´ë˜ì ¸ë²„ë¦¬ì§€ë„ ì•Šì•˜ë‹¤. í‘진주가 훨씬 ë” í° ê°€ì¹˜ë¡œ í‰ê°€ë°›ì„ 것ì´ë¼ê³ 기대했기 때문ì´ë‹¤. 그래서 그는 친구ì´ìž 세계ì ì¸ ë³´ì„ìƒì¸ 해리 ìœˆìŠ¤í„´ì„ ì„¤ë“해서 ë‰´ìš•ì˜ 5ë²ˆê°€ì— ìžˆë˜ ê·¸ì˜ ë³´ì„가게 ì§„ì—´ìž¥ì— ì „ì‹œë¥¼ í•˜ë˜ í‘진주를 ê°€ìš´ë° ë†“ê³ ê·¸ ì£¼ë³€ì„ ë‹¤ì´ì•„몬드를 비롯한 귀한 ë³´ì„으로 장ì‹í•´ë‹¬ë¼ê³ ë¶€íƒí–ˆë‹¤. ê·¸ëŸ¬ìž ì–¼ë§ˆ 지나지 않아서 호사가들 사ì´ì— ì´ í‘ì§„ì£¼ì— ëŒ€í•œ ìž…ì†Œë¬¸ì´ ë‚˜ê¸° 시작하면서 ê°€ê²©ì´ ì²œì •ë¶€ì§€ë¡œ 치솟았다. 한 í•´ ì „ë§Œ í•´ë„ ì¡°ê°œê»ë°ê¸° ì•ˆì— ë“¤ì–´ ìžˆë˜ êµ´ ì •ë„ì˜ ê°’ì–´ì¹˜ë°–ì— ì•ˆ ëë˜ í‘ì§„ì£¼ì˜ ê°€ì¹˜ê°€ ê°‘ìžê¸° 달ë¼ì§„ 것ì´ë‹¤. ë§Œì¼ í‘진주가 우아한 사파ì´ì–´ 목걸ì´ì™€ 나란히 ì§„ì—´ë ì •ë„로 ê³ ê¸‰ìŠ¤ëŸ¬ìš´ ì·¨ê¸‰ì„ ë°›ëŠ”ë‹¤ë©´ ê·¸ 가치가 ì—„ì²ë‚˜ê²Œ ë†’ì„ ê²ƒì´ë¼ê³ ì„¸ìƒ ì‚¬ëžŒë“¤ì€ ë¯¿ì—ˆë‹¤.
ì´ í‘진주 사례를 통해 우리는 ìƒëŒ€ì„±ì´ ì¸ê°„ ì •ì‹ ì´ ìˆ˜í–‰í•˜ëŠ” 기본ì ì¸ ê³„ì‚°ë²•ìž„ì„ í™•ì¸í• 수 있다. ë§Œì¼ ìƒëŒ€ì„±ì´ ìŒì‹ì´ë‚˜ ë³´ì„ ê°™ì€ êµ¬ì²´ì ì¸ ë¬¼ê±´ì˜ ê°€ì¹˜ë¥¼ 알아보는 ë° ì˜í–¥ì„ 미친다면, ìžì‹ ì´ ê°€ì§„ ëˆìœ¼ë¡œ í• ìˆ˜ 있는 ê²ƒì— ëŒ€í•´ ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ìƒê°í•˜ëŠ” ë°©ë²•ì„ ë§¤ìš° ê°•ë ¥í•œ ë°©ì‹ìœ¼ë¡œ ì•Œë ¤ì¤„ ìˆ˜ë„ ìžˆì§€ 않ì„까?
ëˆì€ 대체 가능하다 ëˆì€ 다른 ëˆìœ¼ë¡œ 대체ë 수 있다. 1달러 ì§€í는 다른 1달러 ì§€í와 ë™ì¼í•œ 가치를 지닌다. ì´ë¡ ì 으로 ë³´ìžë©´ 맞는 ë§ì´ë‹¤. 그러나 ì‹¤ì œë¡œëŠ” ê·¸ë ‡ì§€ê°€ 않다. 대개 ì‚¬ëžŒë“¤ì€ ìžì‹ ì´ ê°€ì§„ ëª¨ë“ 1ë‹¬ëŸ¬ì— ë™ì¼í•œ 가치를 부여하지 않는다. 우리가 ê°ê°ì˜ 1달러를 ë°”ë¼ë³´ëŠ” ë°©ì‹ì€ ìžì‹ ì´ ê·¸ 1달러와 ì²˜ìŒ ì—°ê´€ì‹œì¼°ë˜ í•ëª©ì— ë”°ë¼(다른 ë§ë¡œ 표현하면, ìž¥ë¶€ìƒ ê³„ì •í•ëª©ì— ë”°ë¼) ê²°ì •ëœë‹¤. ë™ì¼í•œ 금액임ì—ë„ ë¶ˆêµ¬í•˜ê³ ì§€ì¶œ ë²”ì£¼ì— ë”°ë¼ ì œê°ê¸° 다른 가치를 부여하는 ì´ëŸ° 경향 ë° ì ‘ê·¼ë°©ì‹ì€ ëˆì„ 다루는 ë°ëŠ” 확실히 ì „í˜€ ì´ì„±ì ì´ì§€ 않다. 그러나 기회비용과 ì‹¤ì œ 가치를 파악하기가 매우 ì–´ë µë‹¤ëŠ” ì‚¬ì‹¤ì„ ì—¼ë‘ì— ë‘ìžë©´ ì´ ì „ëžµì€ ì˜ˆì‚°ìš´ìš©ì„ ì—„ê²©í•˜ê²Œ ìœ ì§€í•˜ëŠ” ë° ë„ì›€ì´ ëœë‹¤. ê·¸ëŸ¼ìœ¼ë¡œì¨ ì§€ì¶œ ë°©ì‹ê³¼ ê´€ë ¨ëœ ë¬¸ì œì—서 보다 ë¹ ë¥´ê²Œ ì˜ì‚¬ê²°ì •ì„ ë‚´ë¦´ 수 있다. ì´ëŠ” ì¢‹ì€ ì¼ì´ë‹¤. 그러나 심리ì 회계를 í•¨ìœ¼ë¡œì¨ ìš°ë¦¬ëŠ” â€˜ëŒ€ì²´í• ìˆ˜ 있다’는 ëˆì˜ 기본ì ì¸ ì›ë¦¬ë¥¼ ê¹¨ëœ¨ë¦¬ê³ ë§Œë‹¤. ëˆì˜ ì´ëŸ¬í•œ íŠ¹ì„±ì´ ë¶€ì—¬í•˜ëŠ” 편ìµì„ ìžê¸° 스스로 ë¶€ì •í•˜ê²Œ ëœë‹¤ëŠ” ë§ì´ë‹¤. 즉, ì¼ì„ 보다 단순하게 만드는 ê³¼ì •ì—서 ëˆê³¼ ê´€ë ¨ëœ ì™„ì „ížˆ 새로운 ì°¨ì›ì˜ 실수를 하게 ëœë‹¤.
심리ì 회계ë¼ëŠ” ë§ì€ 리처드 탈러가 맨 ì²˜ìŒ ì†Œê°œí–ˆëŠ”ë°, ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ëˆê³¼ ê´€ë ¨ëœ í–‰ë™ì„(ê°œì¸ì ì¸ ì°¨ì›ì—서가 아니ë¼) 회사나 기관처럼 한다는 ê²ƒì´ ê¸°ë³¸ì ì¸ ë°œìƒì´ë‹¤. ë§Œì¼ ì–´ë–¤ ì‚¬ëžŒì´ í° ê·œëª¨ì˜ ì¡°ì§ì—서 구성ì›ìœ¼ë¡œ ì¼í•œë‹¤ë©´, ì´ ì‚¬ëžŒì€ í•´ë§ˆë‹¤ ëª¨ë“ ë¶€ì„œê°€ ì ì •í•œ ì˜ˆì‚°ì„ ë°°ë¶„ë°›ì•„ì„œ 필요한 ì‚¬ì—…ì— ìž˜ ì¨ì•¼ 한다는 ì‚¬ì‹¤ì„ ì•Œê³ ìžˆë‹¤. ë§Œì¼ ì–´ë–¤ 부서가 회계연ë„ê°€ ì•„ì§ ëë‚˜ì§€ë„ ì•Šì€ ì‹œì ì— ê·¸ ë¶€ì„œì— ë°°ì •ëœ ì˜ˆì‚°ì„ ë‹¤ ì¨ë²„ë ¸ë‹¤ë©´ í°ì¼ë‚ ì¼ì´ë‹¤. ë‹¤ìŒ íšŒê³„ì—°ë„ ì˜ˆì‚°ì„ ìƒˆë¡œ ë°°ì •ë°›ê¸° ì „ê¹Œì§€ëŠ” 아무 ì¼ë„ í• ìˆ˜ 없기 때문ì´ë‹¤. ë˜ íšŒê³„ì—°ë„ê°€ 다 ë나갈 ë¬´ë µì—ë„ ë¶€ì„œ ì˜ˆì‚°ì— ì—¬ìœ ê°€ 있으면 ì´ ë¶€ì„œ ì‚¬ëžŒë“¤ì€ ìƒˆ 노트ë¶ì„ 하나씩 지급받거나 í‰ì†Œì—는 ë² ì´ê¸€ì´ë‚˜ ë„넛으로 í•˜ë˜ íšŒì‹ì„ 비싼 회로 ì¦ê¸°ê²Œ ë 것ì´ë‹¤.
ì˜ˆì‚°ì— ëŒ€í•œ ì´ëŸ° ì ‘ê·¼ë²•ì´ ê°œì¸ì˜ ìž¬ì • ìƒí™œì—는 어떻게 ì ìš©ë 까? ê°œì¸ ìƒí™œì—ì„œë„ ì‚¬ëžŒë“¤ì€ ìžê¸°ê°€ 쓸 ëˆì„ ê°ê°ì˜ 지출 ë²”ì£¼ë“¤ì— í• ë‹¹í•œë‹¤. ê·¸ë¦¬ê³ ê¸°ì—…ì—서와 마찬가지로 í•˜ë‚˜ì˜ ë²”ì£¼ ì•ˆì— ìžˆëŠ” ëˆì„ ëª¨ë‘ ë‹¤ ì¨ë²„리는 ê²ƒì€ ë§¤ìš° ë‚˜ìœ ì¼ì´ë‹¤. ë³´ì¶©í• ìˆ˜ 없기 때문ì´ë‹¤. 다른 한편으로, ì–´ë–¤ ë²”ì£¼ì˜ ëˆì´ 남으면 ì‚¬ëžŒë“¤ì€ ê·¸ ëˆì„ 쉽게 ì¨ë²„린다. ê°ê°ì˜ í•목 ì´ë¦„ì„ ë´‰íˆ¬ì— ì¨ë†“ê³ ê·¸ ì•ˆì— í˜„ê¸ˆì„ ë„£ì–´ë‘는 극단ì ì¸ ë°©ì‹ì„ 취하지는 않는다 í•´ë„ ëŒ€ë¶€ë¶„ì˜ ì‚¬ëžŒë“¤ì€ ì‹¬ë¦¬ì 회계를 ì‹¤ì²œí•˜ê³ ìžˆë‹¤. 본ì¸ì€ ì˜ì‹í•˜ì§€ 않ë”ë¼ë„ ë§ì´ë‹¤.
ëˆ, 너무 ë§Žì´ ìƒê°í•´ì„œ 탈ì´ë‹¤ ëˆì€ ê·¸ì € êµí™˜ì˜ ìˆ˜ë‹¨ì¼ ë¿ìž„ì„ ì•Œì•„ì•¼ 한다. ëˆì´ ìžˆê¸°ì— ìš°ë¦¬ëŠ” 사과, 와ì¸, ë…¸ë™ë ¥, 휴가여행, êµìœ¡, ì£¼íƒ ë“±ì„ êµí™˜í• 수 있다. ëˆì— ìƒì§•ì ì¸ ì˜ë¯¸ë¥¼ ë§ë¶™ì—¬ì„œëŠ” 안 ëœë‹¤. ëˆì„ 있는 그대로, 즉 ìžê¸°ê°€ 지금ì´ë‚˜ 조금 ë’¤ì— ê·¸ë¦¬ê³ ì•„ì£¼ 나중ì—ë¼ë„ 필요로 í•˜ê³ ë°”ë¼ëŠ” ê²ƒì„ ì†ì— ë„£ì„ ìˆ˜ 있ë„ë¡ í•´ì£¼ëŠ” ë„구로 ë°”ë¼ë³´ê³ ë˜ ë‹¤ë¤„ì•¼ 한다.
ì´ëŸ° ê´€ì ì—서 ë³¼ 때, ëˆê³¼ ê´€ë ¨ëœ ë¬¸ì œë¥¼ ë†“ê³ ì˜ì‚¬ê²°ì •ì„ í• ë•ŒëŠ” ëˆì´ 존재하지 않는 것처럼 ì„¤ì •í•˜ê³ ë°”ë¼ë³´ëŠ” ì „ëžµì´ ìœ ìš©í•˜ë‹¤. ìžê¸°ê°€ ìƒê°í•˜ëŠ” 가치 ê´€ë ¨ì˜ ë“±ì‹ì—서 ê°€ë”ì”©ì€ ëˆì„ 빼버리면 어떨까? 예를 들어 íœ´ê°€ì—¬í–‰ì„ ë†“ê³ ë°”ë¼ë³¼ 때, ì´ íœ´ê°€ì—¬í–‰ì˜ ë¹„ìš©ì„ ë³¼ 수 있는 ì˜í™” 편 수나 마실 수 있는 ì™€ì¸ ë³‘ 수로 변환해서, 즉 숫ìžë¡œ 계량화해서 ë°”ë¼ë³´ë©´ 어떨까? ê³„ì ˆì´ ë°”ë€” 때 우리가 êµì²´í•˜ê³ ìž í•˜ëŠ” 옷장 ì•ˆì˜ ì˜·ì„ ê°€ìŠ¤í†µìœ¼ë¡œ 환산하면 몇 통ì¼ê¹Œ? ìžì „ê±° 수리 횟수로 환산하면 몇 번ì¼ê¹Œ, í˜¹ì€ ì‰´ 수 있는 ë‚ ë¡œ 환산하면 ë©°ì¹ ì¼ê¹Œ?
ë‘ ê°œì˜ ë¬¼ê±´ì´ë‚˜ 서비스를 ëˆì„ 매개로 해서 비êµí•˜ì§€ ì•Šê³ , 물건들ë¼ë¦¬ ì§ì ‘ 비êµí•˜ë©´ ì„ íƒì˜ ê´€ì ì´ ìƒˆë¡œì›Œì§„ë‹¤. ì´ëŸ° ì„¤ì •ì„ í•œ 번 í•´ë³´ìž. ë‹¹ì‹ ì´ ì§€ê¸ˆ ì§‘ì„ ì‚¬ë ¤ê³ í•˜ëŠ”ë°, ë‘ ê°€ì§€ ì„ íƒê¶Œì´ 있다. 하나는 ëŒ€ì¶œì„ ë§Žì´ ë°›ì•„ì„œ í° ì§‘ì„ ì‚¬ëŠ” 것ì´ê³ , ë˜ í•˜ë‚˜ëŠ” ëŒ€ì¶œì„ ì¡°ê¸ˆë§Œ 받아서 ìž‘ì€ ì§‘ì„ ì‚¬ëŠ” 것ì´ë‹¤. ëˆì´ë¼ëŠ” ë§¤ê°œë¬¼ì— ì˜ì¡´í•˜ê±°ë‚˜ 대출ì´ìžë‚˜ ì›” ìƒí™˜ì•¡ ë“±ì„ ë”°ì ¸ì„œëŠ” ì´ ë‘ ì„ íƒê¶Œì„ 비êµí•˜ê¸° ì–´ë µë‹¤. ì§‘ì„ íŒŒëŠ” 사람과 대출 ì€í–‰ ê·¸ë¦¬ê³ ì¤‘ê°œì¸ ë“± 주íƒë§¤ë§¤ ê³¼ì •ì— ì°¸ê°€í•˜ëŠ” ëª¨ë“ ì‚¬ëžŒì´ ë‹¹ì‹ ì´ ë³´ë‹¤ í° ì§‘ì„ ì‚¬ê² ë‹¤ê³ ê²°ì •í•˜ê³ ë³´ë‹¤ ë§Žì€ ëˆì„ 쓰길 ì›í•œë‹¤ë©´ ê²°ì •ì„ ë‚´ë¦¬ê¸°ê°€ 한층 ë” ì–´ë ¤ì›Œì§„ë‹¤. ì´ë•Œ ëˆì´ë¼ëŠ” ê´€ì ì„ ë²„ë¦¬ë©´ 어떻게 ë 까? 예를 들어서 ë‹¹ì‹ ì´ ì´ë ‡ê²Œ ë§í•œë‹¤ë©´ 어떨까?
â€œí° ì§‘ ëŒ€ì‹ ìž‘ì€ ì§‘ì„ ì‚´ 때 ì ˆì•½ë˜ëŠ” 비용으로 해마다 íœ´ê°€ì—¬í–‰ì„ í•œ 번 ê°ˆ 수 있으며, 우리 ì§‘ ì•„ì´ë“¤ì˜ 한 학기 학비를 낼 수 있으며, ë˜ ì€í‡´ë¥¼ 3ë…„ ì¼ì° í• ìˆ˜ 있다. í° ì§‘ì„ ì‚´ ì •ë„ì˜ ê²½ì œì ë¶€ë‹´ì„ ì–¼ë§ˆë“ ì§€ 질 수는 있지만, ì´ ëª¨ë“ ê²ƒì„ í¬ê¸°í•˜ë©´ì„œê¹Œì§€ 화장실 하나가 추가ë˜ê³ ë§ˆë‹¹ì´ ì¡°ê¸ˆ ë” ë„“ì€ ì§‘ì„ ì‚´ 가치가 ìžˆì„ ê²ƒ 같지는 않다.â€
í˜¹ì€ ì–´ì©Œë©´ 그런 ê³„ì‚°ì„ ë‹¤ í•˜ê³ ì„œë„ ì—¬ì „ížˆ í° ì§‘ì´ ê·¸ëŸ´ 만한 충분한 가치가 ìžˆë‹¤ê³ íŒë‹¨í• ìˆ˜ë„ ìžˆë‹¤. 대단한 ê²°ì •ì´ë‹¤! 그러나 ì ì–´ë„ ë‹¹ì‹ ì€ ì§€ê¸ˆ, ì§‘ 사는 ë° ë“¤ì¼ ëˆì„ 다른 ìš©ë„로 ì‚¬ìš©í• ê²½ìš°ë¥¼ ê³ ë ¤í•´ë´„ìœ¼ë¡œì¨ ëª…ë¯¼í•˜ê³ ë„ í˜„ì‹¤ì ì¸ ê²°ì •ì„ ë‚´ë¦¬ê³ ìžˆë‹¤.
ëˆì€ ì €ì£¼ì¸ ë™ì‹œì— ì¶•ë³µì´ë‹¤. ëˆì„ êµí™˜ 수단으로 갖는 ì¼ì€ ë©‹ì§„ ì¼ì´ì§€ë§Œ ëˆì€ í”히 ì‚¬ëžŒì„ ìž˜ëª»ëœ ê¸¸ë¡œ ì´ëŒë©° ìž˜ëª»ëœ ì¼ì— ì´ˆì ì„ ë§žì¶”ë„ë¡ ìœ ë„한다. 그러므로 ê°€ë”씩 행하는 ëˆì„ ë°°ì œí•œ 기회비용 ë¶„ì„ì€ ì˜ˆë°©ê³¼ í•´ë… ì°¨ì›ì—서 ìœ ìš©í•˜ë‹¤. ì–´ë–¤ 것과 ëˆ ì‚¬ì´ì˜ 관계가 아니ë¼, 다른 것과 다른 ì–´ë–¤ 것 사ì´ì—서 ë¬´ì—‡ì„ ì–»ê³ ë¬´ì—‡ì„ ìžƒëŠ”ì§€ ë”°ì ¸ë´ë¼. ë§Œì¼ ì´ ì£¼ê³ ë°›ìŒì´ 만족스럽다면 ê·¸ë ‡ê²Œ í•´ë¼. 하지만 ê·¸ë ‡ì§€ 않다면 다시 한 번 ìƒê°í•´ë´ë¼. ìƒê°í•˜ê³ ë˜ ìƒê°í•´ë¼.
ë¶€ì˜ ê°ê°ì„ 키우는 법 _ì¸ìƒì—서 가장 중요한 ëˆ ì“°ê¸°ì˜ ê¸°ìˆ ë§ˆìŒì´ 가는 ê³³ì— ëˆì„ ì¨ë¼ìš°ë¦¬ëŠ” ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ëˆì— 대해서 어떻게 ì •í™•í•˜ì§€ 않게 ìƒê°í•˜ëŠ”ì§€, ì‹¤ì œ 가치와 아무런 ìƒê´€ë„ 없는 ë°©ì‹ìœ¼ë¡œ 어떻게 가치를 í‰ê°€í•˜ëŠ”ì§€ ê·¸ë¦¬ê³ ì´ëŸ° 것들 ë•Œë¬¸ì— ì–´ë–»ê²Œ 해서 ëˆì„ 잘못 ìƒê°í•˜ê³ ë˜ ìž˜ëª» 쓰는지 살펴봤다. ì´ë ‡ê²Œ 우리는 장막 ë’¤ì— ê°€ë ¤ì ¸ ìžˆë˜ ë¹„ë°€ì„, ì‚¬ëžŒë“¤ì˜ ë‡Œ 안ì—서 ëˆê³¼ ê´€ë ¨ëœ ìƒê°ì´ 어떻게 ìž‘ë™í•˜ëŠ”ì§€ 살펴봤다. ì´ ê³¼ì •ì—서 ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ì „í˜€ 타당하지 ì•Šì€ ë³€ìˆ˜ë¥¼ 지나치게 강조하면서 ì •ìž‘ 중요한 ê²ƒì€ ìžŠì–´ë²„ë¦¬ê³ , ì˜ë¯¸ 없는 가치단서가 ìžì‹ ì„ ì—‰ëš±í•œ 길로 ìœ ë„하ë„ë¡ ìŠ¤ìŠ¤ë¡œë¥¼ 방치해버린다는 ì‚¬ì‹¤ì„ ë°°ì› ë‹¤.
ê·¸ë ‡ë‹¤ë©´ ëˆì— 대해서 어떻게 ìƒê°í•´ì•¼ 옳ì„까? 우리가 ì•ˆê³ ìžˆëŠ” ëª¨ë“ ë¬¸ì œ í•˜ë‚˜í•˜ë‚˜ì˜ í•´ê²°ì±…ì€ ë¬´ì—‡ì¼ê¹Œ?
ëˆê³¼ ê´€ë ¨ëœ ì˜ì‚¬ê²°ì •ì„ ë‚´ë ¤ì•¼ í• ë•Œ ì •ë§ ì¤‘ìš”í•˜ê²Œ 여겨야 하는 ê²ƒì€ ê¸°íšŒë¹„ìš©, 구매ìƒí’ˆì´ ì œê³µí•˜ëŠ” ì§„ì •í•œ íŽ¸ìµ ê·¸ë¦¬ê³ ë‹¤ë¥¸ ê³³ì´ ì•„ë‹ˆë¼ ë°”ë¡œ 거기서 ì–»ì„ ìˆ˜ 있는 ì§„ì •í•œ ì¦ê±°ì›€ì´ë‹¤.
완벽하게 ì´ì„±ì ì¸ ì„¸ìƒì—서는 ë¬´ì—‡ì„ ì¤‘ìš”í•˜ê²Œ 여기면 안 ë 까?
-ì„¸ì¼ ê°€ê²© í˜¹ì€ â€˜ê¹Žì•„ì£¼ëŠ” 금액’ í˜¹ì€ ìš°ë¦¬ê°€ ë™ì‹œì— 다른 ê²ƒì— ì†Œë¹„í•˜ëŠ” 금액(ìƒëŒ€ì„±)-ëˆì˜ 분류, ëˆì´ ì†í•´ ìžˆê³ ì§€ì¶œë˜ëŠ” ê³„ì • ê·¸ë¦¬ê³ ê·¸ì— ëŒ€í•´ 우리가 ëŠë¼ëŠ” ê°ì •(심리ì 회계)-ì§€ë¶ˆì˜ ì†ì‰¬ì›€(ì§€ë¶ˆì˜ ê³ í†µ)-ì–´ë–¤ êµ¬ë§¤ë¬¼ì— ëŒ€í•´ 맨 ì²˜ìŒ ë³´ëŠ” 가격, í˜¹ì€ ì§€ë‚œë²ˆì— ìžê¸°ê°€ ì§€ë¶ˆí–ˆë˜ ê°€ê²©(앵커ë§)-ìžì‹ ì´ ì–´ë–¤ ê²ƒì„ ì†Œìœ í•˜ê³ ìžˆë‹¤ëŠ” ìƒê°(ì†Œìœ íš¨ê³¼ì™€ ì†ì‹¤íšŒí”¼)-ì–´ë–¤ ì‚¬ëžŒì´ ì–¼ë§ˆë‚˜ ë…¸ë ¥í•´ì„œ ì¼í•œ 것처럼 ë³´ì´ëŠ”ì§€ 여부(ê³µì •í•¨ê³¼ ë…¸ë ¥)-í˜„ìž¬ì˜ ìœ í˜¹ì— ë„˜ì–´ê°€ëŠ”ì§€ 여부(ìžì œë ¥)-ì–´ë–¤ ì œí’ˆì´ë‚˜ ì„œë¹„ìŠ¤ì˜ ì†ì‰¬ìš´ 가격 비êµ(ëˆì— 대한 지나친 ê°•ì¡°)
다ìŒì„ 기억하ìž. 위ì—서 열거한 ìš”ì¸ì€ êµ¬ë§¤ë¬¼ì˜ ê°€ì¹˜ì— ëŒ€í•´ ì˜í–¥ì„ 주지 않는다. 우리가 완벽하게 합리ì ì´ë¼ë©´ 다른 ìš”ì¸ë“¤ì´ 가치를 바꿔놓지 ì•Šê² ì§€ë§Œ, ì‹¤ì œë¡œ 우리 ì¸ê°„ì€ ì™„ë²½í•¨ê³¼ëŠ” 거리가 먼 존재ì´ê¸° ë•Œë¬¸ì— ì†Œë¹„ê²½í—˜ì˜ ê°€ì¹˜ë¥¼ 바꿔버린다. ê·¸ ìš”ì¸ì—는 다ìŒê³¼ ê°™ì€ ê²ƒë“¤ì´ í¬í•¨ëœë‹¤.
-ë”가를 묘사하는 ë§, 우리가 소비 시ì ì— í•˜ëŠ” í–‰ë™(언어와 ì œì˜)-ì†Œë¹„ì˜ ì§„ì •í•œ ì†ì„±ì´ ì•„ë‹ˆë¼ ê·¸ ì†Œë¹„ê²½í—˜ì— ëŒ€í•´ 우리가 기대하는 것(기대치)
언어와 ì œì˜ ê·¸ë¦¬ê³ ê¸°ëŒ€ì¹˜ëŠ” ì•žì„ ìš”ì¸ë“¤ê³¼ëŠ” 다른 ë²”ì£¼ì— ì†í•˜ëŠ”ë°, 왜ëƒí•˜ë©´ ì´ê²ƒë“¤ì€ ê²½í—˜ì„ ë°”ê¿”ë†“ì„ ìˆ˜ 있기 때문ì´ë‹¤. 25í¼ì„¼íЏ í• ì¸ì´ë‚˜ ì›í´ë¦ ê²°ì œëŠ” êµ¬ë§¤ë¬¼ì˜ ê°€ì¹˜ ìžì²´ëŠ” 바꾸지 못한다. 그러나 ì™€ì¸ ì œì¡° ê³µì •ì„ í•™ìŠµí•œë‹¤ê±°ë‚˜ ì†Œí’ ê°„ ìž¥ì†Œì— í°ìƒ‰ ìž¥ê°‘ì„ ë‚€ 소믈리ì—ê°€ 출장 서비스를 해줄 때는 ì™€ì¸ ë§ˆì‹œëŠ” 경험 ì „ì²´ê°€ 보다 ì˜ë¯¸ ê¹Šì–´ì§€ê³ í¥ë¯¸ë¡œì›Œì§€ë©° 소중해진다.
ë§Œì¼ ìš°ë¦¬ê°€ 완벽하게 합리ì ì´ë¼ë©´ 언어와 ì œì˜ ê·¸ë¦¬ê³ ê¸°ëŒ€ì¹˜ê°€ 지출과 ê´€ë ¨ëœ ì˜ì‚¬ê²°ì •ì— ì¡°ê¸ˆë„ ì˜í–¥ì„ 주지 않아야 옳다. 그러나 우리는 ë¡œë´‡ì´ ì•„ë‹ˆë¼ ì¸ê°„ì´ë¯€ë¡œ 언어, ì œì˜, 기대치가 ì ˆëŒ€ë¡œ 우리ì—게 ì˜í–¥ì„ 주지 ì•ŠëŠ”ë‹¤ê³ ë§í•˜ê¸° ì–´ë µë‹¤. ì´ëŸ° ê²ƒë“¤ì„ ê³ ë ¤í•˜ë©´ 실수로 ì´ì–´ì§„ë‹¤ê³ ë‹¨ì •í•˜ê¸°ëŠ” ì–´ë µë‹¤. 특히나 ì´ê²ƒì´ 보다 ê³ ì–‘ëœ ê²½í—˜ì„ ì œê³µí• ë•ŒëŠ” ë”ìš± ê·¸ë ‡ë‹¤.
언어와 ì œì˜ ê·¸ë¦¬ê³ ê¸°ëŒ€ì¹˜ê°€ ì–´ë–¤ íŠ¹ì •í•œ ê°€ì¹˜ì— ë°˜ê°‘ê²Œ ë§ë¶™ì—¬ì§€ëŠ” 추가물ì´ë“ ì•„ë‹ˆë“ ê°„ì—, 명백한 ì‚¬ì‹¤ì€ ë°”ë¡œ 우리가 ê·¸ ì¶”ê°€ëœ ê°€ì¹˜ë¥¼ ë§ë¶™ì¼ì§€ ë§ì§€ ê²°ì •í•˜ëŠ” 주체가 ë˜ì–´ì•¼ 한다는 ì ì´ë‹¤. 바로 우리가, 보다 ë§Žì€ ê°€ì¹˜ë¥¼ 얻기 위해서 비ì´ì„±Â·ë¹„í•©ë¦¬ì„±ì˜ ë¬¼ì†ìœ¼ë¡œ 보다 ê¹Šì´ ìž ìˆ˜í• ì§€ ë§ì§€ ì„ íƒí•˜ëŠ” ì‚¬ëžŒì´ ë¼ì•¼ 한다. 언어나 ì œì˜ í˜¹ì€ ê¸°ëŒ€ì¹˜ê°€ 우리를 ê°•ì œë¡œ ë– ë°€ê²Œ ë‚´ë²„ë ¤ë‘¬ì„œëŠ” 안 ëœë‹¤ëŠ” ë§ì´ë‹¤.
ì „ì‹¬ì „ë ¥ì„ ë‹¤í•˜ê¸°ë§Œ 한다면 우리는 ê°œì¸ì 으로나 집단ì 으로나 ëˆê³¼ ê´€ë ¨ëœ ì˜ì‚¬ê²°ì •ì„ ê°œì„ í• ìˆ˜ 있다. 보통 ì–´ë–¤ ê²ƒì„ ê¹¨ë‹«ëŠ” ê²ƒì´ ì²« 번째 단계ì¸ë°, 우리는 ì´ë¯¸ ì´ ë‹¨ê³„ë¥¼ 지났다. ê·¸ë‹¤ìŒ ë‹¨ê³„ëŠ” ì´ ì¸ì‹ì„ 효과ì ì¸ ê³„íšìœ¼ë¡œ, 구체ì ì¸ ì„¸ë¶€ 단계로 ê·¸ë¦¬ê³ ë³€í™”ë¡œ ì „í™˜í•˜ëŠ” 것ì´ë‹¤.
그럼 ìš°ì„ , ìžì‹ ì´ ì €ì§€ë¥´ëŠ” 가치í‰ê°€ì˜ 실수 ê°ê°ì„ 피하거나 바로 잡거나 누그러뜨리기 위해 ê°œì¸ì 으로 ë¬´ì—‡ì„ í• ìˆ˜ 있는지부터 ê³ ë ¤í•´ë³´ìž.
우리는 ê¸°íšŒë¹„ìš©ì„ ë¬´ì‹œí•œë‹¤ëª¨ë“ ê±°ëž˜ë¥¼ 기회비용ì´ë¼ëŠ” ì°¨ì›ì—서 ìƒê°í•´ë¼. 지금 ë”가를 얻는 대가로 í¬ìƒí•´ì•¼ë§Œ 하는 ê²ƒì´ ë¬´ì—‡ì¸ì§€ 보다 명백하게 살펴ë¼. 예를 들어 ëˆì„ 시간으로 변환해서 ‘내가 지금 ì´ê²ƒì„ 사면서 지불하는 ëˆì„ ë²Œë ¤ë©´ 몇 시간, í˜¹ì€ ëª‡ ë‹¬ì„ ì¼í•´ì•¼ 하는가?’ 하는 ì‹ìœ¼ë¡œ ìƒê°í• ìˆ˜ë„ ìžˆë‹¤.
우리는 ëª¨ë“ ê²ƒì´ ìƒëŒ€ì ìž„ì„ ìžŠì–´ë²„ë¦°ë‹¤ì–´ë–¤ ì„¸ì¼ ìƒí’ˆì„ ë³¼ 때는 ê·¸ ìƒí’ˆì˜ 과거 ê°€ê²©ì´ ì–¼ë§ˆì¸ì§€, í˜¹ì€ ì •ê°€ì— êµ¬ìž…í•˜ëŠ” ê²½ìš°ì— ë¹„í•´ 얼마나 ì ˆì•½ì„ í• ìˆ˜ 있는지는 ê³ ë ¤ 대ìƒìœ¼ë¡œ 삼지 ë§ì•„야 한다. ìžì‹ ì´ ì‹¤ì œë¡œ 지출하는 ëˆì´ 얼마ì¸ì§€ë§Œ ê³ ë ¤í•´ì•¼ 한다.
우리는 서로 ì—°ê²°ëœ ê²ƒì„ êµ¬ë¶„í•˜ê³ ê²©ë¦¬í•œë‹¤ì˜ˆì‚°ì„ ì§œì„œ ì§€ì¶œì„ í•˜ëŠ” 게 ìœ ìš©í• ìˆ˜ 있다. 그러나 ëˆì€ ì–¼ë§ˆë“ ì§€ 대체 가능하다는 아주 단순한 ì›ë¦¬ë¥¼ 기억해야 한다. ëª¨ë“ 1달러는 ë™ì¼í•˜ë‹¤. ê·¸ ëˆì´ ì–´ë””ì—서 나왔는지는 중요하지 않다. ëª¨ë“ ëˆì€ ìžê¸°ì—게 ì†í•˜ê³ , 장부ìƒìœ¼ë¡œ ë”°ì§€ìžë©´ â€˜ë‚˜ì˜ ëˆâ€™ì´ë¼ëŠ” ì „ì²´ ê³„ì •ì— ì†í•œë‹¤. ë§Œì¼ íŠ¹ì •í•œ â€˜ìœ í˜•â€™ì— ì†í•˜ëŠ” ëˆì´ ‘보너스’나 ‘ìƒê¸ˆâ€™ì´ë¼ëŠ” ê³„ì •ì— ì†í•´ 있다는 ìƒê°ìœ¼ë¡œ ê·¸ ëˆì„ 물 ì“°ë“¯ì´ í•œë‹¤ë©´, ì´ì œ ìž ì‹œ ë™ìž‘ì„ ë©ˆì¶”ê³ ê·¸ ëˆë„ 그냥 ëˆì¼ ë¿ì´ë©° 게다가 â€˜ë‚˜ì˜ ëˆâ€™ì´ê¸°ë„ 하다는 ì‚¬ì‹¤ì„ ìƒê¸°í• 필요가 있다.
우리는 ê³ í†µì„ íšŒí”¼í•œë‹¤ì§€ë¶ˆì˜ ê³ í†µì€ ëˆê³¼ ê´€ë ¨í•´ì„œ 우리가 맞닥뜨릴 수 있는 가장 까다ë¡ê³ ë˜ ê°€ìž¥ 불길하기까지 한 ì†ì„±ì´ë‹¤. 그러나 ì§€ë¶ˆì˜ ê³ í†µì„ ì–´ëŠ ì •ë„ ìœ ì§€í•˜ëŠ” ê²ƒì€ ì–´ë–¤ ê²ƒì˜ ê°€ì¹˜ë‚˜ ê¸°íšŒë¹„ìš©ì„ ê³ ë ¤í•˜ëŠ” ë° ë„ì›€ì´ ëœë‹¤. ì§€ë¶ˆì˜ ê³ í†µì€ ì–´ë–¤ ìƒí’ˆì„ 구매하기 ì „ì— ê³¼ì—° ê·¸ ëˆì„ ê·¸ ìžë¦¬ì—서 ê·¸ ìƒí’ˆì— 지출하는 ê²ƒì´ ì •ë§ ì˜¨ë‹¹í•œ ì„ íƒì¸ì§€ ìƒê°í•˜ê²Œ 만드는ë°, 즉 ê¸°íšŒë¹„ìš©ì„ ê³ ë ¤í•˜ê²Œ 만드는 ë° ë„ì›€ì´ ëœë‹¤.
ë¬¸ì œëŠ” 지불 ê³¼ì •ì„ ì„¤ê³„í•˜ëŠ” 사람들ì´, ì˜ì‚¬ê²°ì •ì„ ëŠ¦ì¶”ë©´ì„œ ëŒ€ì•ˆì„ ìƒê°í•˜ê³ ìž í•˜ëŠ” ìš°ë¦¬ì˜ ë°”ëžŒì„ ë‹¬ê°‘ê²Œ 여기지 않는다는 ë° ìžˆë‹¤. ê·¸ë ‡ê¸° ë•Œë¬¸ì— ì§€ë¶ˆì˜ ê³ í†µê³¼ ê´€ë ¨ëœ ì˜ì‚¬ê²°ì •ì˜ ê°€ìž¥ ì¢‹ì€ í•´ê²°ì±…ì€ â€˜ì‹ ìš©ì¹´ë“œë¥¼ 사용하지 않는 것’처럼 ì‰½ê³ ë‹¨ìˆœí•œ ê²ƒì¼ ìˆ˜ 있다.
우리는 ìžê¸° ìžì‹ ì„ ë¯¿ëŠ”ë‹¤ìžê¸° ìžì‹ ì„ ë¯¿ëŠ” 것ì€(즉, ê³¼ê±°ì— ë§žë‹¥ëœ¨ë ¸ë˜ ê°€ê²©ì— ëŒ€í•´ ìžì‹ ì´ í–ˆë˜ íŒë‹¨ê³¼ ì„ íƒê³¼ 대ì‘ì„ ë¯¿ëŠ” 것ì€) 통ìƒì 으로 바람ì§í•˜ê²Œ 여겨진다. 하지만 ì´ëŠ” ì¢‹ì€ ìƒê°ì´ 아닌 경우가 많다. 지출과 ê´€ë ¨ëœ ë¬¸ì œì—서는 특히 ë” ê·¸ë ‡ë‹¤. ëˆì„ 쓸 때 ìžê¸°ê°€ í–ˆë˜ ê³¼ê±°ì˜ ì˜ì‚¬ê²°ì •ì„ ë¯¿ìœ¼ë©´ 앵커ë§ê³¼ 군중심리와 ìž„ì˜ì ì¼ê´€ì„±ì´ë¼ëŠ” ë¬¸ì œê°€ ë‚˜íƒ€ë‚ ìˆ˜ 있다.
우리는 ê³µì •ì„±ê³¼ ë…¸ë ¥ì— ëŒ€í•´ì„œ ì—¼ë ¤í•œë‹¤ì–´ë–¤ ê²ƒì˜ ê°€ê²©ì´ ê³µì •í•˜ê²Œ ì±…ì •ë는지 어떤지 따지는 ì¼ì— 휘ë§ë¦¬ì§€ 마ë¼. ê·¸ ëŒ€ì‹ ìžì‹ ì—게 가치 있는 ì¼ì´ 무엇ì¸ì§€ ìƒê°í•˜ë¼. ë˜í•œ ì–´ë–¤ ê°€ê²©ì´ ê³µì •í•œì§€ ì–´ë–¤ì§€ì— ëŒ€í•´ ê·¸ë¦¬ê³ ì–´ë–¤ ì¼ì— ë§Žì€ ë…¸ë ¥ì´ íˆ¬ìž…ë는지 ì–´ë–¤ì§€ì— ëŒ€í•´ 잘못 ìƒê°í• 수 있다. 그러니 ì§€ì‹ê³¼ 경험ì—ë„ ê°€ì¹˜ê°€ 있ìŒì„ 깨달아야 한다. ì—´ì‡ ìˆ˜ë¦¬ê³µ, 화가, ëˆì— 관한 ì±…ì„ ì“°ëŠ” ì €ìˆ ê°€ ë“±ì´ í•˜ëŠ” ì¼ì˜ 가치는 ê·¸ ê¸°ìˆ ê³¼ ê²½í—˜ì„ ì—°ë§ˆí•˜ëŠ” ë° ë“¤ì¸ ì‹œê°„ê³¼ ë…¸ë ¥ì—서 나온다. ì •ë§ ì†œì”¨ ì¢‹ì€ ìž¥ì¸ì€ ì „í˜€ 힘들ì´ì§€ ì•Šê³ ìžê¸° ì¼ì„ 해내는 ê¸°ìˆ ì„ ì˜¤ëžœ ì„¸ì›”ì— ê±¸ì³ ì™„ì„±í–ˆë‹¤. 그러니 ì„±ê³¼ë¬¼ì„ ë‚´ì§€ 못하는 í—›ëœ ë…¸ë ¥ì˜ í•¨ì •ì— ë¹ ì§€ì§€ 않ë„ë¡ ì¡°ì‹¬í•´ì•¼ 한다.
종합하ìžë©´ì–´ë–¤ ê²ƒì˜ ê°€ì¹˜ì— ëŒ€í•´ 특별한 ì •ë³´ë‚˜ ì˜ê²¬ì´ 없다면 ì—¬ê¸°ì €ê¸° ì•Œì•„ë³´ê³ ì—°êµ¬ë¥¼ 해야 한다. ì¸í„°ë„·ì„ 뒤질 ìˆ˜ë„ ìžˆê³ ì¡°ì‚¬ë¥¼ í• ìˆ˜ë„ ìžˆê³ ì£¼ë³€ 사람들ì—게 물어볼 ìˆ˜ë„ ìžˆë‹¤. ì¸í„°ë„· ë•ë¶„ì— ìš”ì¦˜ì—는 방대한 ì •ë³´ë¥¼ ì–¼ë§ˆë“ ì§€ ì ‘í• ìˆ˜ 있으므로 스스로를 ì§€ì‹ìœ¼ë¡œ 무장시키지 ì•Šì„ ì´ìœ ê°€ ì „í˜€ 없다. ìžê¸°ê°€ ì‚¬ë¨¹ì„ ê»Œì˜ ê°€ê²©ì„ ì¡°ì‚¬í•˜ë ¤ê³ í•œ 주를 몽땅 ì†Œë¹„í• í•„ìš”ê¹Œì§€ì•¼ 없지만, ìžë™ì°¨ë¥¼ ì‚¬ë ¤ í• ë•ŒëŠ” ì ì–´ë„ ëª‡ 시간 í˜¹ì€ ë‹¨ 몇 ë¶„ë§Œì´ë¼ë„ ì •ë³´ë¥¼ ë’¤ì ¸ë´ì•¼ 하지 않ì„까? * * *
본 ë„서 ì •ë³´ëŠ” 우수 ë„서 í™ë³´ë¥¼ 위해 ì €ìž‘ê¶Œìžë¡œë¶€í„° ì •ì‹ì¸ê°€ë¥¼ 얻어 ë„ì„œì˜ ë‚´ìš© ì¼ë¶€ë¥¼ 발췌 요약한 것으로, ì €ìž‘ê¶Œë²•ì— ì˜í•˜ì—¬ ì €ìž‘ê¶Œìžì˜ ì •ì‹ì¸ê°€ ì—†ì´ ë¬´ë‹¨ì „ìž¬, ë¬´ë‹¨ë³µì œ ë° ì „ì†¡ì„ í• ìˆ˜ 없으며, ì›ë³¸ ë„ì„œì˜ ëª¨ë“ ì¶œíŒê¶Œê³¼ ì „ì†¡ê¶Œì€ ì €ìž‘ê¶Œìžì—게 있ìŒì„ ì•Œë ¤ë“œë¦½ë‹ˆë‹¤.