Çؿܼ­Àû
°æ¿µÀÚ
¸®´õ½Ê
°æ¿µÀü·«
Çؿܼ­Àû
¸¶ÄÉÆÃ
Æ®·»µå
°æÁ¦
Çؿܼ­Àû
ÀçÅ×Å©
â¾÷/Ãë¾÷
e-ºñÁî´Ï½º
Çؿܼ­Àû
ÀÚ±â°è¹ß
Á¤Ä¡/±âŸ
ÀϺ»¼­Àû
Çؿܼ­Àû
Áß±¹¼­Àû
Àüü¸ñ·Ï



FLASH FORESIGHT

¼ø°£Àû ¿¹Áö´É·ÂÀ» Å°¿ö¶ó!


FLASH FORESIGHT
Àú   ÀÚ | Daniel Burrus ¿Ü
ÃâÆÇ»ç | HarperBusiness
°¡   °Ý | $27.99
ÃâÆÇÀÏ | 2011³â 01¿ù


º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â °ÍÀ» º¸°í, ºÒ°¡´ÉÀ» °¡´ÉÀ¸·Î ¹Ù²Ù´Â Èû!
¼ø°£Àû ¿¹Áö´É·ÂÀ» Å°¿ö¶ó!

Á¤Ä¡µç ºñÁî´Ï½ºµç ¿ª»ç¿¡ ÇÑ È¹À» ±×Àº Àι°µéÀÇ Æ¯Â¡Àº ÀÇ¿Ü·Î ´Ü¼øÇÏ´Ù. ³²µéÀÌ º¸Áö ¸øÇÏ´Â °ÍÀ» ºÃ°í, ³²µéÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÏ´Ù°í ¿©±ä °ÍÀ» °¡´ÉÇÑ °ÍÀ¸·Î ¹Ù²å´Ù. ¿äÁò ±¤°í¿¡¼­ ¸¸³ª´Â Çö´ë±×·ì °í(ͯ) Á¤ÁÖ¿µ ȸÀåµµ ¡®¿ì¸®´Â ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù¡¯¶ó´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ°í ÀÖ´Ù. ³²µéÀÌ ´Ù ¾È µÈ´Ù°í ÇÒ ¶§, ¡®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¡¯°í ¸»ÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÇ ÀڽۨÀº ¾î¶² ±Ù°Å¿¡¼­ ³ª¿À´Â °ÍÀϱî?

±× ±Ù°Å¶õ ¡®È®½ÇÇÑ ¹Ì·¡¿¡ ´ëÇÑ ¹ø½ÀÌ´Â ¼¶±¤!¡¯ÀÌ´Ù. ÀÌ°ÍÀº ¿¹ÃøÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹Ì·¡¿¡ ÆîÃÄÁö°Ô µÉ »óȲÀ» Á÷°üÀûÀ¸·Î ÆľÇÇÏ´Â ´É·ÂÀÌÀÚ, ¹Ì·¡¿Í °ü·ÃÇØ ¼ûÀº ±âȸ¸¦ ÆľÇÇÏ´Â ´É·ÂÀ¸·Î, ¼ø°£Àû ¿¹Áö´É·Â(flash foresight)À̶ó°í ºÎ¸¥´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¼ø°£Àû ¿¹Áö´É·ÂÀ» ¹ßÈÖÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¸é, ¾î¶² Áß´ëÇÑ ¹®Á¦µç ÇØ´ç ¹®Á¦°¡ ¹ß»ýÇϱâ ÀÌÀü¿¡ ÇØ°áÇÒ ¼ö ÀÖ°í »õ·Î¿î ±â¼ú, ½ÃÀå, °í°´À» âÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

»óȲÀÌ Àü°³µÉ ¹æÇâÀ» Àаí ÀÚ½ÅÀÇ Á÷°¨À» µû¶úÀ» ¶§ ¾ÆÁÖ ÁÁÀº °á°ú°¡ ÀÖ¾ú´ø °æÇèÀÌ ´©±¸³ª ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. ´ÙÇེ·¯¿î Á¡Àº ÀÌ·¯ÇÑ ¼ø°£Àû ¿¹Áö´É·ÂÀÌ ¾î¶² ¿ì¿¬¿¡ ÀÇÇØ µîÀåÇÏ´Â °ÍÀ̶ó±âº¸´Ù´Â, ÀÌ ´É·ÂÀ» ²ÙÁØÈ÷ ¹ßÈÖÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ÇнÀÇÏ°í °è¹ßÇÏ°í, ´Ü·ÃÇÏ°í, °­È­ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ¼ø°£Àû ¿¹Áö´É·ÂÀ» ´õ ¸¹ÀÌ À̲ø¾î³»±â À§ÇÑ 7°¡Áö À¯¹ß¿ä¼Ò(triggers)¸¦ ¿ÏÀüÇÏ°Ô ÀÌÇØÇÏ°í À̸¦ ÀÏ°üµÇ°Ô ü°èÀûÀ¸·Î ÀÀ¿ëÇÏ´Â ½À°üÀ» µé¿©¾ß ÇÑ´Ù.

ÀÌ·¯ÇÑ À¯¹ß¿ä¼Ò´Â À½°èÀÇ À½Ç¥¿Í °°´Ù. ¸Å¹ø ¼ø°£Àû ¿¹Áö´É·ÂÀ» ¹ßÈÖÇÒ ¶§¸¶´Ù ÀÌ ¿ä¼Òµé ÀüºÎ¸¦ È°¿ëÇÒ ¼ö´Â ¾ø°ÚÁö¸¸ »ó´ç¼öÀÇ ¼ø°£Àû ¿¹Áö´É·ÂÀº ÀÌ À¯¹ß¿ä¼Ò ¸î °¡ÁöÀÇ Á¶ÇÕÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÌ·¯ÇÑ À¯¹ß¿ä¼Ò¸¦ ¿°µÎ¿¡ µÎ°í ¹Ì·¡¸¦ º¸´Ù ÀÚÁÖ »ý°¢ÇÏ¸é ´õ ¸¹Àº °ÍµéÀ» º¼ ¼ö ÀÖ°Ô µÈ´Ù. °ú°Å¿¡´Â ÀÌ·¯ÇÑ ¼ø°£Àû ¿¹Áö´É·ÂÀÌ À¯¿ëÇÏÁö¸¸ ÇʼöÀûÀÌÁö´Â ¾Ê¾Ò´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¿À´Ã³¯ º¯È­ÀÇ ¼Óµµ´Â ³Ê¹«µµ »¡¶ó¼­ ¼ø°£Àû ¿¹Áö´É·ÂÀº ÇʼöºÒ°¡°áÇÑ ¿ä¼Ò°¡ µÇ¾ú´Ù.

À¯¹ß¿ä¼Ò 1 - È®½ÅÀ» °¡Áö°í ½ÃÀÛÇ϶ó
ºÒÈ®½Ç¼º°ú ÀǽÉÀ̶ó´Â Ʋ¿¡ °¤È÷¸é ¾Æ¹« °Íµµ ÇÒ ¼ö ¾ø´Ù. ÇÏÁö¸¸ È®½Ç¼º°ú ¹ÏÀ½À» Åä´ë·Î ÇÑ Àü·«Àº À§ÇèÀÌ ³·°í ¼º°ú°¡ Å©´Ù. È®½Ç¼ºÀ» Åä´ë·Î Àü·«À» ¸¶·ÃÇϸé, È®½ÇÇÑ Æ®·»µå¿Í ÀϽÃÀûÀÎ Æ®·»µå¿¡¼­ ÀÚ½ÅÀÌ ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Â ¹Ì·¡¸¦ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×¸®°í ±×¿¡ µû¶ó ÇൿÀ» ÃëÇÏ¸é ¾ÕÀ¸·Î ¼ö³â µ¿¾È »ýÁ¸Àº ¹°·ÐÀÌ°í ¹øâÇÏ´Â ¹«¾ð°¡¸¦ ÀÌ·ê ¼ö ÀÖ´Ù. »ç½Ç, ¹Ì·¡´Â ÀüÇô º¼ ¼ö ¾ø´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ¿ì¸®´Â ÁÖ±âÀûÀÎ º¯È­¸¦ ¾Ë°í, ¾î¶² ÀÏÀÌ ÀϾ´Â ½Ã±â¸¦ Á¤È®ÇÏ°Ô ÆÇ´ÜÇϱâ¶õ ¾î·Æ°ÚÁö¸¸, ±× ÀÏÀÌ ÀϾ °ÍÀ̶ó´Â »ç½Ç Á¤µµ´Â ¾Ë°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ¿ì¸®´Â °ú°Å¿¡ ¹ß»ýÇß´ø ¸ðµç ¼±ÇüÀûÀÎ º¯È­°¡ ¹Ì·¡¿¡µµ ³ªÅ¸³¯ °ÍÀÓÀ» ¾È´Ù.

¿¹¸¦ µé¾î, ¼¼°è Àα¸´Â ²ÙÁØÈ÷ Áõ°¡ÇÒ °ÍÀ̸ç, °¡ÀüÁ¦Ç°µéÀº ÅëÇÕµÉ °ÍÀÌ°í, ¹Ì·¡ÀÇ ÄÄÇ»ÅÍ´Â ¿À´Ã³¯ÀÇ ÄÄÇ»Åͺ¸´Ù ÈξÀ ºü¸¦ °ÍÀÓÀ» ¿ì¸®´Â ¾Ë°í ÀÖ´Ù. ¾ÕÀ¸·Îµµ °è¼ÓµÉ ¾÷°è ¹× »çȸ Àü¹Ý¿¡ °ÉÄ£ ´Ù¾çÇÏ°í È®½ÇÇÑ Æ®·»µå¿Í µÚÆíÀ¸·Î »ç¶óÁ®°¡´Â ´Ù¾çÇÑ ÀϽÃÀû Æ®·»µå(soft trends)µµ ¾Ë°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ È®½ÇÇÑ Æ®·»µå´Â ¹Ì·¡¸¦ °¡½ÃÀûÀ¸·Î ¸¸µç´Ù. È®½ÇÇÑ Æ®·»µå¸¦ ÆľÇÇÏ¸é »õ·Î¿î °¡´É¼º°ú ¿Â°® Á¾·ùÀÇ ±âȸ¸¦ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.

ÀÚ½ÅÀÇ °èȹ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´ÂÁö ÆľÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸ðµç ÁÖ±âÀû º¯È­¸¦ ¸®½ºÆ®·Î ÀÛ¼ºÇ϶ó. ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°Ô µÉ °ÍÀ̶ó°í È®½ÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Â º¸´Ù È®½ÇÇÑ ¸ðµç ¼±ÇüÀû º¯È­¸¦ ¸®½ºÆ®¿¡ Ãß°¡ÇÏ°í, ÀÌ¹Ì Æ÷ÂøµÇ´Â ÁÖ¿äÇÑ Çϵå Æ®·»µå(hard trends) ¸®½ºÆ®µµ ÀÛ¼ºÇ϶ó. ¿©±â¿¡ È®½ÇÇØ º¸ÀÌ´Â ¼ÒÇÁÆ® Æ®·»µå(soft trends)¸¦ Ãß°¡ÇÑ ÈÄ, ¹«¾ùÀ» º¯È­½Ãų ¼ö ÀÖ´ÂÁö ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¥ ¼ö ÀÖ´Â ¿ä¼Ò°¡ ¹«¾ùÀÎÁö ÆľÇÇ϶ó.

À¯¹ß¿ä¼Ò 2 - °èȹÇ϶ó
¿©±â¼­ °èȹÀ̶õ »çÀü Çൿ, Áï, ´ÚÄ¡±â Àü¿¡ ¹Ì·¡¸¦ ¿¹ÃøÇÏ°í ¿ÜºÎ ¼¼·ÂÀÌ °³ÀÔÇϱâ Àü¿¡ ¾È¿¡¼­ºÎÅÍ ¹ÛÀ¸·Î º¯È­¸¦ ÀÌ·ç¾î¾ß ÇÑ´Ù´Â ÀǹÌÀÌ´Ù. ¿¹Àü¿¡´Â ±â¹ÎÇϱ⸸ Çصµ ±Þº¯ÇÏ´Â ½ÃÀå¿¡¼­ °æÀï·ÂÀ» À¯ÁöÇϱ⿡ ÃæºÐÇß´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¿äÁò¿¡´Â º¯È­¸¦ ¿¹ÃøÇÏ°í ±×°ÍÀÌ ÀϾ±â Àü¿¡ ÇÊ¿äÇÑ Á¶Ä¡¸¦ ÃëÇÏ´Â °ÍÀÌ ÈξÀ ÁÁ´Ù. ¿äÁ¡Àº ¹Ì¸® ÇൿÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.

º¯È­¿¡ ¹Ì¸® ´ëÀÀÇÏ·Á¸é, Áö±ÝÀ¸·ÎºÎÅÍ 5³â µÚ ¾÷°è ¼±µÎ±â¾÷ÀÌ ÀÖ°Ô µÉ °÷À» ÀÚ¼¼È÷ »ìÆ캸°í Áö±ÝºÎÅÍ ±×µéÀÇ ¸ð¹üÀûÀÎ °æ¿µ»ç·Ê¸¦ ¸ð¹æÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±â¼úÀÇ ¹ßÀü °æ·Î¸¦ ¿°µÎ¿¡ µÎ´Â °ÍÀº ÀÌ·¯ÇÑ °èȹ¿¡ ÀÖ¾î ¸Å¿ì À¯¿ëÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ±â¼úÀÇ ¹ßÀüÀº ¾ðÁ¦³ª 8°¡ÁöÀÇ Æ¯Á¤ÇÑ °æ·Î¸¦ µû¸£¸ç 3°¡Áö µðÁöÅÐ °¡¼ÓµµÀÎÀÚ¿¡ ÀÇÇØ ÁõÆøµÈ´Ù. 8°¡Áö´Â Å»¹°ÁúÈ­, °¡»óÈ­, À̵¿¼º, Á¦Ç°ÀÇ Áö´ÉÈ­, ³×Æ®¿öÅ·, ¾ç¹æ¾ç¼º, ¼¼°èÈ­, À¶ÇÕÀÌ°í, 3°¡Áö µðÁöÅÐ °¡¼ÓµµÀÎÀÚ´Â ÄÄÇ»ÅÍ ÇÁ·Î¼¼½Ì ÆÄ¿ö, ´ë¿ªÆø, ±×¸®°í ½ºÅ丮Áö ´É·ÂÀÌ´Ù.

À¯¹ß¿ä¼Ò 3 - ¿ÏÀüÈ÷ Å»¹Ù²ÞÇ϶ó
±â¼ú ¹ßÀüÀÇ 8°¡Áö °æ·Î¿Í 3°¡Áö µðÁöÅÐ °¡¼ÓÀÎÀÚ·Î ÀÎÇØ, ÀÌÁ¦ Á¡ÁøÀûÀÎ º¯È­º¸´Ù´Â ¿ÏÀüÈ÷ Å»¹Ù²ÞÇÏ´Â ÀÏÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ÀÌ°ÍÀº ¸ðµç ÀÏÀ» ±Ùº»ÀûÀ¸·Î ¹Ù²Ù´Â °èȹÀ» ÇÊ¿ä·Î ÇÑ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, À½¹Ý¾÷°è¸¦ º¸ÀÚ. ¼ö½Ê ³â µ¿¾È À½¹Ý ¾÷°è´Â ¾öû³­ ¼öÀÍÀ» ¹ú¾îµé¿´´Ù. ´ç½Ã¿¡ ÀÌ ¾÷°è´Â ¾ÖÇÃÀ̶ó´Â ±â¾÷À» °Åµé¶°º¸Áöµµ ¾Ê¾Ò´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¾ÖÇÃÀº À½¾ÇÀ» ´Ù¿î·ÎµåÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´ë¿ªÆø, ÇÁ·Î¼¼½Ì, ½ºÅ丮Áö ¿ë·®ÀÇ Á߿伺À» ¹Ì¸® ÀνÄÇß°í, °á°úÀûÀ¸·Î ¿À´Ã³¯ À½¾Ç½ÃÀåÀ» ¿ÏÀüÈ÷ Àå¾ÇÇعö·È´Ù.

¾î¶² ±â¼úÀû º¯È­¿Í µðÁöÅÐ °¡¼ÓÀÎÀÚ°¡ ºñÁî´Ï½º¿¡ ¾î¶² ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°Ô µÉÁö, ±×¸®°í ÀÚ½ÅÀÌ ¼ÓÇÑ ºÐ¾ß°¡ ¾î¶»°Ô Å»¹Ù²ÞÇÒ °ÍÀÎÁö¿¡ ´ëÇÑ ÇØ´äÀ» ±¸Ç϶ó. º¸´Ù ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ °á°ú¸¦ ³»³õ±â À§ÇØ ½Å±â¼ú°ú ÀÌÀü ±â¼úÀ» ¾î¶»°Ô ÅëÇÕÇÒ ¼ö ÀÖÀ»Áö, ¾î¶»°Ô ÇÏ¸é °í°´ÀÌ ¿øÇÏ´Â ÀϵéÀ» ´õ ¸¹ÀÌ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿ª·®À» °®Ãâ ¼ö ÀÖ´ÂÁö °í¹ÎÇØ¾ß ÇÑ´Ù. º¯È­ÇÏ´Â °ÍÀº ½ÇÆÐÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿ì¸®´Â ÀÌÁ¦ ¿ÏÀüÈ÷ Å»¹Ù²ÞÀ» ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.

À¯¹ß¿ä¼Ò 4 - °¡Àå Å« ¹®Á¦¸¦ °Ç³Ê¶Ù¾î¶ó
¼ö¸¹Àº °³¹ßµµ»ó±¹µéÀÇ ±Øµµ·Î ºó¾àÇÑ ÀüÈ­ Åë½Å¸Á ±â¹Ý½Ã¼³À» °³¼±Çϱâ À§ÇØ ±¸¸®¼± ÄÉÀ̺íÀ» ¼³Ä¡ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¸ÂÀ»±î? ±×°ÍÀº ¹Ø ºüÁø µ¶¿¡ ¹°À» º×´Â °ÍÀ̳ª ¸¶Âù°¡ÁöÀÌ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ´ë¾ÈÀº? ±×µéÀº ±¸¸®¼± ÄÉÀ̺íÀ̶ó´Â ¹®Á¦¸¦ °Ç³Ê¶Ú ÈÄ °ðÀå ÈÞ´ëÆù Åë½Å¸ÁÀ» ¼³Ä¡ÇÏ´Â °úÁ¤À¸·Î ÇâÇß´Ù. ¡°¾î¶»°Ô ÇÏ¸é ´õ ¸¹Àº ±¸¸® ÄÉÀ̺íÀ» ¼³Ä¡ÇÒ °ÍÀΰ¡?¡±¶ó´Â Å« ¹®Á¦¸¦ °Ç³Ê¶Ú ÀÌ·¯ÇÑ Çõ½ÅÀûÀÎ ¹æ½ÄÀ¸·Î ÀÎÇØ, ÀÌ¹Ì ¿¡Äâµµ¸£¿Í °°Àº ±¹°¡¿¡¼­´Â ¸ðµç »ç¶÷µé¿¡°Ô ¹«¼± ºê·Îµå¹êµå Á¢¼ÓÀ» Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Â ¹Ý¸é, ¹Ì±¹Àº ¾ÆÁ÷µµ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ±¸¸® ÄÉÀ̺í°ú À¯»çÇÑ °ÍÀ» Á¦°øÇϱâ À§ÇØ ºÐÅõÇÏ°í ÀÖ´Ù.

°£È¤ º¸´Ù °Å½ÃÀûÀÎ »ç¾ÈµéÀ» ¿°µÎ¿¡ µÎÁö ¾ÊÀº ä ÀÌÁ¦ ¸· »ç¶óÁö·Á°í ÇÏ´Â ¹®Á¦¿¡ ´ëÇÑ ÇØ°áÃ¥À» ã±â À§ÇØ ºÐÁÖÇØÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ÀÌ°ÍÀº ¸ðµÎ°¡ ¼®À¯¸¦ »ç¿ëÇÏ´Â ±â°è·Î º¯È­ÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼­ ´õ ¸¹Àº ¼®ÅºÀ» ų»´Â ¹æ¹ýÀ» ¾Ë¾Æ³»·Á°í ÇÏ´Â °ÍÀ̳ª ¸¶Âù°¡Áö´Ù. ÀÌ·± °æ¿ì, °£´ÜÇÑ ÇØ°áÃ¥Àº °¡Àå Áß¿äÇϸ鼭µµ ´ç¸éÇÑ ¹®Á¦¸¦ °Ç³Ê¶Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ ¹æ¹ýÀº ÁøÂ¥ ¹®Á¦¿¡ ´ëÇÑ ÇØ°áÃ¥À» ã¾Æ³»±â À§ÇØ ¸ôµÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿©À¯¸¦ ÁØ´Ù. Àεµ °æÁ¦°¡ ÃÖ±Ù ¸î ³â µ¿¾È ȣȲÀ» ´©¸®°í ÀÖ´Â ÀÌÀ¯´Â ±¤¼¶À¯ ÄÉÀ̺í Á¦Ç°À» °Ç³Ê¶Ù°í °ðÀå À§¼º ¹× ¹«¼± Åë½ÅÀ¸·Î Á÷ÇàÇ߱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ´Â °¡Àå Áß¿äÇϸ鼭 ´ç¸éÇÑ ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÏÁö ¾Ê°í ¿ÏÀüÈ÷ °Ç³Ê¶Ú ÁÁÀº »ç·Ê¶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

À¯¹ß¿ä¼Ò 5 - ¹Ý´ë·Î °¡¶ó
¼ø°£Àû ¿¹Áö´É·ÂÀ» ¹ßÈÖÇÏ´Â ÈǸ¢ÇÑ ¹æ¹ýÀº ´Ù¸¥ »ç¶÷µéÀÌ ¹Ù¶óº¸´Â ¹æÇâÀ» ÁÖ¸ñÇÑ ´ÙÀ½ ±× ¹Ý´ë ¹æÇâÀ¸·Î ÇâÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. °æÀïÀÚµéÀÌ ÇÏ´Â ¸ðµç ÀϵéÀ» ¸®½ºÆ®·Î ÀÛ¼ºÇ϶ó, ±×¸®°í °¢ Ç׸ñÀ» »ìÆ캸°í Áú¹®Ç϶ó. ¡°¹Ý´ë·Î Çß´Ù¸é ¾î¶³±î?¡± ¾Æ¸¶Á¸Àº º¸´Ù Å©°í ÁÁÀº ÃÊ´ëÇü ¼­Á¡À» ÁöÀ¸·Á°í ÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Ù. ¼­Á¡ Å©±â¸¦ ÁÙÀÌ´Ù ¸øÇØ ¾Æ¿¹ ¾ø¾ÝÀ¸¸ç ±¸¸Å °æÇèÀ» Çâ»ó½ÃÄ×´Ù. ¹Ý´ë ¹æ½ÄÀ» ÇâÇÒ ¶§ Áß¿äÇÑ Á¡Àº »õ·Î¿î ±âȸ¸¦ ¸ð»öÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ½´ÆÛº¼(Super Bowl)Àº ¹Ì±¹ TV ±¤°í¿¡¼­ °¡Àå °ªºñ½Ñ ±¤°í ½Ã°£´ë´Ù. µû¶ó¼­ ±¤°íÁÖµéÀº °¡Àå ¿ì¼öÇÏ°í °¡Àå âÀÇÀûÀÎ ±¤°í´ëÇà»ç¸¦ °í¿ëÇØ ±¤°í¸¦ Á¦ÀÛÇÏ·Á°í ÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ µµ¸®Å佺(Doritos)´Â ±× ¹Ý´ë·Î Çß´Ù. ȸ»ç´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÌ µµ¸®Å佺 ±¤°í¸¦ Á¦ÀÛÇÏ´Â Å©·¡½Ã ´õ ½´ÆÛº¼(Crash the Super Bowl)À̶ó´Â ÄÜÅ×½ºÆ®¸¦ °³ÃÖÇß°í, ¿ì½ÂÀÛÀ» ½´ÆÛº¼ ±¤°í½Ã°£¿¡ ³»º¸³Â´Ù. ¹ÝÀÀÀº Æø¹ßÀûÀ̾ú´Ù. ±¤°í Áß Çϳª´Â Á¦ÀÛºñ°¡ 200´Þ·¯¹Û¿¡ µéÁö ¾Ê¾Ò´Ù.

»ç¶÷µéÀÌ ¡°Ç×»ó ±×·¨´ø ¹æ½ÄÀ̾ߡ±¶ó°í ¸»ÇÏ´Â °ÍÀ» »ìÆ캸°í, ±× ¹æ½ÄÀÌ ±¸½ÄÀÌ µÇ¸é ¾î¶² ÀÏÀÌ ÀϾÁöµµ »ý°¢ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ij³ª´Ù ¾Ù¹öŸ(Alberta)¿¡ À§Ä¡ÇÑ ¾Æ»ç¹Ù½ºÄ« ¿ÀÀÏ»÷µå(Athabasca Oil Sands)¿¡´Â »ç¿ìµð¾Æ¶óºñ¾Æ¸¸Å­À̳ª ¸¹Àº ¿øÀ¯°¡ ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÃßÃâºñ¿ëÀÌ ºñ½Î »ó¿ëÈ­¸¦ ÇÒ ¼ö´Â ¾ø¾ú´Ù. Áõ±â¸¦ ±íÀÌ ³»·Á º¸³» ÁöÇÏ¿¡ ¸ÅÀåµÈ ¿øÀ¯¸¦ ¾×È­½ÃŲ µÚ ½ÃÃßÇÏ´Â ¹æ½ÄÀε¥ ÀÌ´Â ÀÌ»êȭź¼Ò¸¦ ¹èÃâ½ÃÅ°°í ¾öû³­ ¿¡³ÊÁö¸¦ »ç¿ëÇØ¾ß ÇÑ´Ù. 1980³â, ÇÑ °ø´ë»ýÀÌ Àú¿Â °øÁ¤ ¹æ½ÄÀ» Á¦¾ÈÇß´Ù. ±×¸®µå ±¸Á¶¿¡ ÀÛÀº ±¸¸ÛÀ» Æļ­ Àü±â¸¦ ÅëÇÏ°Ô ÇÑ µÚ ¿øÀ¯¸¦ ¾×È­½Ãų ¼ö ÀÖÀ» Á¤µµ·Î µ¥¿î ´ÙÀ½ Ç¥¸éÀ¸·Î ²ø¾î¿Ã¸®´Â ¹æ½ÄÀ̾ú´Ù. °æÁ¦ÀûÀÌ°í, ģȯ°æÀûÀ̸ç, ¹®Á¦°¡ µÉ ¸¸ÇÑ ÈÄÀ¯ÁõÀ» ³²±âÁö ¾Ê´Â ÀÌ »õ·Î¿î ¿ª¹ß»ó ÃßÃâ¹æ½ÄÀ» È°¿ëÇØ ¾ÕÀ¸·Î 2,800¾ï ¹è·²ÀÇ ¿øÀ¯°¡ »êÃâµÉ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù. ÀÌ´Â »ç¿ìµð¾Æ¶óºñ¾Æ ¿øÀ¯ ¸ÅÀå·®ÀÇ 30%¿¡ ÇØ´çÇÏ´Â ¾î¸¶¾î¸¶ÇÑ ¾çÀÌ´Ù.

¡°¡®¿ì¸®°¡ Ç×»ó ÇØ¿Ô´ø ¹æ½Ä¡¯Àº ¹Ì·¡¸¦ ÇâÇØ ¼º°øÀûÀ¸·Î ³ª¾Æ°¡´Âµ¥ ÀÖ¾î óÇÏ°Ô µÇ´Â °¡Àå Å« Àå¾Ö¹°ÀÌ´Ù. ¿À´Ã³¯ ÁøÁ¤ÇÑ Àå¾Ö¹°Àº ´õ ÀÌ»ó ±â¼úÀûÀ̰ųª ¹°ÁúÀûÀÎ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ¹®Á¦´Â »ç°í¹æ½ÄÀÌ´Ù. ¿ì¸®´Â ¼ö¹é ³â, ½ÉÁö¾î õ³âÀ» °Å½½·¯ ¿Ã¶ó°¡´Â ½À°üÀ» °¡Áö°í Àִµ¥ ¹Ù·Î ÀÚ¾Æ¿Í ÇÏÂúÀº Áö¹è±ÇÀ» º¸È£ÇÏ´Â ½À°ü, º¯È­¿¡ ¸Â¼­°í Áö½ÄÀ» ¼ÒÀ¯ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ½À°üÀÌ´Ù. Èñ¼Ò¼ºÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÏ´Â °æÁ¦¿¡¼­´Â ±×·± ŵµ°¡ »ýÁ¸ÀÇ ¹ýÄ¢À̾úÁö¸¸, dzºÎÇÔÀÇ °æÁ¦¿¡¼­´Â ÀÚ»ìÇàÀ§³ª ´Ù¸§¾ø´Ù.¡±
- ´Ù´Ï¿¤ ºÎ·ç½º(Daniel Burrus)

À¯¹ß¿ä¼Ò 6 - ÀçÁ¤¸³ÇÏ°í °³ÇõÇ϶ó
°æÀïÀÚ¸¦ ¾Õ¼­´Â À¯ÀÏÇÑ ±æÀº ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨ÀÇ ºÎ¹®Àû ¼öÁ¤ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, °è¼ÓÇؼ­ ºñÁî´Ï½º¸¦ °³ÇõÇÏ´Â µ¥ ÀÖ´Ù. ¾î¶² ¸í¼º¿¡ ÀÇÁöÇؼ­µµ, ´õ¿í ÀßÇϱâ À§ÇØ ÃÖ¼±À» ´ÙÇÏ´Â °Íµµ ¾Æ´Ï´Ù. ¸ØÃßÁö ¸»°í ²÷ÀÓ¾øÀÌ ÀçÁ¤¸³ÇÏ°í º¯½ÅÀ» ½ÃµµÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Å»¹Ù²ÞÀº Àý´ëÀûÀÌ°í È®½ÇÇÑ Æ®·»µå·Î ÀÌ´Â °æÁ¦ Àü¹Ý¿¡ °ÉÃÄ °è¼Ó È®»êµÉ °ÍÀÌ´Ù. ´Ù¸¥ ¸ð½ÀÀ» º¸¿©ÁÖ°í º¯¸ðÇÏ´Â ±âȸ´Â 8°¡Áö ±â¼ú Æ®·»µå°¡ 3°¡Áö µðÁöÅÐ °¡¼ÓµµÀÎÀÚ¿¡ ÀÇÇØ ÁõÆøµÇ¾î ¸¶¹ýÀ» ºÎ¸®¸é¼­ ¾ÕÀ¸·Î °è¼ÓÇؼ­ ¹ß»ýÇÒ °ÍÀÌ´Ù.

¼º°øÀ» ¿øÇÑ´Ù¸é °æ·Â, ȸ»ç, Á¦Ç°°ú ¼­ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ ±âÁ¸ÀÇ »ç°í¹æ½ÄÀ» ¸î ¹øÀÌ°í ¿ÏÀüÈ÷ °³ÇõÇÒ Áغñ¸¦ ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¸ðµç ¾÷ÀûÀº °³Çõ ż¼¸¦ °®ÃèÀ» ¶§ ¹ß»ýÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. 1983³â ¸® ¾ÆÀ̾ÆÄÚÄ«(Lee lacocca)¿Í ÇÒ ½ºÆ丮È÷(Hal Sperlich)°¡ °¡Á·¿ë ÁöÇÁÂ÷¸¦ ¸¸µé¾î³Â´ø ÀÏÀ» º¸ÀÚ. ±×µéÀº ¹ê°ú ½Â¿ëÂ÷¸¦ °áÇÕÇÑ ¹Ì´Ï¹êÀ» »ý°¢Çس°í ÀÌ°ÍÀº ÇØ´ç ¾÷°è¿¡¼­ ´«¿¡ ¶ç´Â ¼º°ø ½ºÅ丮°¡ µÇ¾ú´Ù. ¹Ì´Ï¹êÀº º£À̺ñºÕ ¼¼´ëµéÀÌ °¡Á·À» ºÎ¾çÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â È®½ÇÇÑ Æ®·»µå¿Í »ç¶÷µéÀÌ ºÎ¸ðó·³ ÇൿÇÏ±æ ¿øÄ¡ ¾Ê´Â´Ù´Â ¿¹¹ÎÇÑ ÅëÂûÀÇ °áÇÕÀ» Åä´ë·Î ¶°¿Ã¸° ¼ø°£Àû ¿¹Áö´É·ÂÀ¸·Î ź»ýÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ±×µéÀº ¹êÀ̳ª ½Â¿ëÂ÷¸¦ ´õ Àß ¸¸µé·Á´Â ¹æÇâÀÌ ¾Æ´Ñ, ¾Æ¿¹ ¿ÏÀüÇÑ Å»¹Ù²ÞÀ» ÃßÁøÇÏ°í ÀÌ·ï³Â´Ù.

°æÀïÀÚµéÀÌ ÀÌ¹Ì ÇÏ°í ÀÖ´Â ÀÏÀ» º¸´Ù Àú·ÅÇÏ°í °³¼±µÈ ¹æ½ÄÀ¸·Î ÇÏ·Á°í¸¸ ÇÏÁö ¸»¶ó. °æÀïÀÚ¸¦ ¿ÏÀüÈ÷ ³Ñ¾î¼­¶ó. »õ·Î¿î Â÷¿øÀ» ´õÇÏ°í, °¡Ä¡, °í°´ °æÇè, ¶Ç´Â ¾÷°è Áö½ÄÀ¸·Î µ¹ÁøÇ϶ó. ¹ü¿ëÈ­¿¡¼­ ¹þ¾î³¯ ¼ö ÀÖ´Â »õ·Î¿î âÀÇÀûÀÎ ¹æ¹ýÀ» ã°í, »õ·Ó°Ô È°¿ëÇÒ ¹æ¹ýÀ» ÆľÇÇØ ÀÌÀüÀÇ °ÍÀ» ÀçâÁ¶ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Àý´ëÀûÀ¸·Î Ź¿ùÇØÁú ¼ö ÀÖ´Â °íÀ¯ÀÇ ¹æ¹ýÀ» °è¼ÓÀûÀ¸·Î ã¾Æ¾ß ÇÑ´Ù.

À¯¹ß¿ä¼Ò 7 - ¹Ì·¡¸¦ ÁöÈÖÇ϶ó
Àû±ØÀûÀ¸·Î ¹Ì·¡¸¦ ¸¸µé¾î¶ó. ¹Ì·¡¸¦ »ó»óÇ϶ó. ¹Ì·¡°¡ Àü°³µÇµµ·Ï ³»¹ö·ÁµÎÁö ¸»¶ó. ¼ø°£Àû ¿¹Áö´É·ÂÀ» È°¿ëÇؼ­ ¿øÇÏ°í ´©·Á¾ß ¸¶¶¥ÇÑ ¹Ì·¡¸¦ ¸¸µé¾î¶ó. ´ë´Ù¼ö ±â¾÷µéÀº ¡®¹Ì·¡°ü(futureview)¡¯À» Çü¼ºÇϱâ À§ÇØ ½Ã°£°ú ³ë·ÂÀ» ÅõÀÚÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ¹Ì·¡°üÀ̶õ ±â¾÷°ú ±¸¼º¿øµéÀÌ ÇâÇÏ´Â ¹æÇâ¿¡ ´ëÇÑ ºñÀüÀÌ´Ù. ¹Ì·¡°üÀÌ ¾øÀ¸¸é, ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀÏÀ̶ó°í´Â ¿ÜºÎ Àڱؿ¡ ¹ÝÀÀÇÏ´Â °Í»ÓÀÌ´Ù.

¹Ì·¡°üÀ» °®Ãß·Á¸é ¹Ì·¡¸¦ Çü¼ºÇÏ´Â 3°¡Áö ÁÖ¿ä ¿ä¼Ò¸¦ Åä´ë·Î ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ù°°¡ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ´Ù. ¿À´Ã³¯ ¼¼°è °æÁ¦´Â ¡®Èñ¼Ò¼º¡¯º¸´Ù´Â ¡®Ç³ºÎÇÔ¡¯À» Åä´ë·Î °ú°Å¿Í ±Ùº»ÀûÀ¸·Î ´Ù¸¥ ¹æ½ÄÀ» ÁöÇâÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿©±â¿¡ ÇÊ¿äÇÑ °ÍÀÌ ¹Ù·Î Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç, Áï, ¹Ì·¡¿¡ °¡Ä¡¸¦ ´õÇϱâÀ§ÇÑ Áö½Ä(Á¤º¸¿Í ´õºÒ¾î ½ÇÁúÀûÀÎ ³ëÇÏ¿ì) ȤÀº ÁöÇý(Áö½ÄÀ» Á¤Á¦ÇÑ Ã³¸®¿øÄ¢)¸¦ ¼­·Î ±³·ùÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Åä´ëÀÌ´Ù. µÑ°´Â Çù·ÂÀÌ´Ù. Çù·ÂÀº ÁøÁ¤ÇÑ ½Ö¹æÇâ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ¸¸µç´Ù. ´Ù¸¥ »ç¶÷µé°ú Çù·ÂÇÒ ¶§ ´ÜÁö »ó´ë¹æ¿¡°Ô ¸ÂÃç°¡´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, ÇÑ »ç¶÷ÀÌ ¸¸µé¾î³¾ ¼ö ÀÖ´Â °Íº¸´Ù ÁøÁ¤À¸·Î ´õ ³ªÀº °ÍÀ» »ý°¢Çس»±â À§ÇØ ¼­·Î ¼ÕÀâ°í Çù·ÂÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¼Â°´Â ½Å·ÚÀÌ´Ù. ¿À´Ã³¯ ³×Æ®¿öÅ© ¼¼»ó¿¡¼­ ½Å·Ú¸¦ ±ú¶ß¸°´Ù¸é, ¸ðµÎ°¡ ±× »ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. ½Å·Ú¸¦ ½×À¸·Á¸é ¼ÖÁ÷ÇÏ°í Åõ¸íÇÏ°Ô °æ¿µÇØ¾ß Çϸç, ¹«¾ùº¸´Ùµµ ¾à¼ÓÀ» ÁöÄÑ¾ß ÇÑ´Ù. ½Å·Ú´Â ÀüÇô ¾ó±¼À» º¼ ±âȸ°¡ ¾ø¾úÀ» °í°´µéÀÌ Á¸ÀçÇÏ´Â µðÁöÅÐ °æÁ¦¿¡¼­ ´Ü°áÇÏ°Ô ¸¸µå´Â Á¢ÂøÁ¦ ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù.

¡°¾öû³­ ¼¼°èÀû º¯È­°¡ ÀÌ·ç¾îÁú °ÍÀÌ´Ù. º¯È­´Â ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù. ±×¸®°í ¸ðµç °ÍÀ» ¿ÏÀüÈ÷ ¹Ù²Ù°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·± º¯È­´Â ¹Ì·¡¸¦ º¸Áö ¸øÇÏ´Â »ç¶÷µé¿¡°Ô´Â ¾öû³­ È¥¶õÀ» °¡Á®´ÙÁÙ °ÍÀ̸ç, ¹Ì·¡¸¦ º¸´Â »ç¶÷µé¿¡°Ô´Â ¾öû³­ ±âȸ¸¦ °¡Á®´ÙÁÙ °ÍÀÌ´Ù.¡±
- ´Ù´Ï¿¤ ºÎ·ç½º(Daniel Burrus)