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바닥에 떨어진 신뢰의 위기는 곧 경제 |
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| 경제는 경제 주체들이 개인, 단체, 저변에 깔린 전통과 관습을 신뢰하지 않는다면 제 기능을 다할 수 없다. 가장 대표적인 사례가 현대 러시아이다. 러시아에서 경제는 역기능을 보이고 있다. 그런데 1930년대 이후 처음으로 미국 기업들에 대한 신뢰가 뿌리까지 흔들리고 있다. 이 현상의 함축적 의미는 무엇일까? 잃어버린 신뢰를 회복하기 위해 무엇을 할 수 있을까? |
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미국의 21세기 인구 통계적 기회 |
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| 미국은 독특하게도 다른 선진국과 달리 인구가 증가하는 역동적인 국가이며, 인구라는 자산을 최대한 활용할 수 있는 경제적 전통을 가지고 있다. 물론 인구 통계학적 요소를 관리한다는 현실은 그리 만만하지 않은 일이지만 미국은 꾸준하게 이러한 측면에서 성공적인 길을 걸어가고 있다. 인구 통계학적 측면에서 앞으로 40년 뒤 미국은 어떤 모습을 하고 있을까? 이것이 가져올 여파에 대해 알아보자.
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미국은 장기적으로 경쟁력을 유지할까? |
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| 아직까지 미국은 세계 최대의 시장을 가진 최고의 경제대국이다. 오늘날의 미국은 적어도 지금까지는 그들의 탁월한 경제 파워와 수많은 경쟁 우위의 결과라 볼 수 있다. 하지만 미국을 발전시키고 유지해온 이러한 요소들이 심각한 타격을 받고 있다. 내부로부터 근본적인 변화를 일궈내지 못한다면 역사상 처음으로 미국은 쇠락의 길을 걸어갈 가능성이 크다. 미국은 과연 장기적으로 경쟁력을 유지할까? |
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간접 광고의 힘에 눈을 떠라 |
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| 어떤 마케터든 미디어에서 활용되는 "간접 광고"의 영향력을 아주 잘 알고 있다. 리즈 피스(Reese"s Pieces) 초콜릿은 1982년에 엄청난 흥행을 거둔 영화 E.T의 덕을 톡톡히 봤다. 이후 수많은 광고주들은 이에 필적할만한 간접 광고로 성공을 거두는 꿈을 꿔왔다. 기술의 발전과 더불어 이러한 꿈은 훨씬 더 현실에 가까운 꿈이 되었다.
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인기를 끌고 있는 가상 사무실의 현재 |
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| 산업혁명이 시작되기 전 18세기까지만 해도 90%가 넘는 사람들이 농업에 종사하거나 집 옆에 딸린 소규모 공예점에서 일했다. 우리가 일상에서 흔히 볼 수 있는 공장, 사무실 건물, 복합 쇼핑몰의 지배적 역할은 인류 역사를 볼 때 상당히 최근에 발전한 것이다. 보다 최근에는 인터넷을 기반으로 하는 원격 근무가 증가하고 있다. 이제 모든 기업들은 아직도 사무실 근무가 타당한지 자문해봐야 한다. 만약 그렇다면, 누가 그곳에서 일할 것인가? 최신 연구결과와 현재를 살펴보자.
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