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새로운 소비 심리의 등장 |
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| 지난 80년대 중반부터 적어도 2004년까지 약 25년 동안 미국 소비자들은 과시적 소비에 집중했다. 하지만 최근 소비자들이 구입하고자 하는 것과 그 제품을 바라보는 관점에 있어 상당한 변화가 일어나고 있다. 이 변화는 "불경기"에 대한 반사 반응이 아니다. 대불황의 시련은 단지 우선순위를 재검토하고, 오랜 기간 미국 문화를 정의해온 가치와 습관으로 회귀하는데 촉매역할을 했을 뿐이다. 즉, 경제가 회복되어도, 지난 수십 년 동안의 우선순위로 되돌아가지는 않을 전망이다. 이러한 변화가 의미하는 바는 무엇일까? |
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The Great Global Con |
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| Most companies rely on about 14 percent of the world뭩 population ?the consumers with per capita spending power of $10,000 per year or greater ?to drive their revenues. Unfortunately, for the foreseeable future, growth in the population of affluent developed economies like the U.S., Japan, and the EU will be stagnant or declining. Fortunately, another 1.5 billion consumers will 밻merge?over the next five years, representing the largest consumption boom in human history. |
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[RH] ‘예방 과학’과 ‘미 연방 |
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| 원하는 법이 제정되기를 바란다면, 다른 어떤 상업적 제품과 마찬가지로 그 법이 ‘판매’되어야 한다. 이러한 맥락에서 보면, 그러한 제청의 워딩(wording)은 패키지, 즉 포장일 것이다. |
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[RH] 카페인이 소비자 지출에 미치 |
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| ‘저널 오브 마케팅(Journal of Marketing)’ 저널에 발표된 이 연구에서 연구팀은 매장을 돌아다니기 전에 무료로 제공된 카페인 커피 한 잔을 마신 쇼핑객이 디카페인이나 물을 마신 쇼핑객보다 약 50% 더 많은 돈을 쓰고 거의 30% 더 많은 품목을 구매한다는 사실을 발견했다. |
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