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Beating the Commodit |
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| | Richard Anthony D"aveni |
| ǻ | Harvard Business Press |
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[RH] ‘예방 과학’과 ‘미 연방 |
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| 원하는 법이 제정되기를 바란다면, 다른 어떤 상업적 제품과 마찬가지로 그 법이 ‘판매’되어야 한다. 이러한 맥락에서 보면, 그러한 제청의 워딩(wording)은 패키지, 즉 포장일 것이다. |
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간접 광고의 힘에 눈을 떠라 |
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| 어떤 마케터든 미디어에서 활용되는 "간접 광고"의 영향력을 아주 잘 알고 있다. 리즈 피스(Reese"s Pieces) 초콜릿은 1982년에 엄청난 흥행을 거둔 영화 E.T의 덕을 톡톡히 봤다. 이후 수많은 광고주들은 이에 필적할만한 간접 광고로 성공을 거두는 꿈을 꿔왔다. 기술의 발전과 더불어 이러한 꿈은 훨씬 더 현실에 가까운 꿈이 되었다.
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세계에서 가장 중요한 문제들 The |
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| 오늘날 24시간 뉴스 시스템이 정착하면서, 우리는 이 미디어를 통해 우리가 어떤 위기에 직면해있는지 상시적으로 알게 되었다. 어떤 것은 단기적이고 어떤 적은 중장기적인 이 위기는 현재 수없이 많다. 그렇다면 이 수많은 위기를 어떻게 바라봐야 할 것인가? 시작은 수많은 잠재적 위기가 무엇이고, 이러한 위기가 어떻게 해결될 수 있는지를 이해하는 것이다. 그리고 더 중요한 것은 어떤 위기가 가장 큰 것인지에 우선순위를 매기는 것일 것이다. |
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당신은 당신이 생각하는 것보다 더 아 |
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| | 정연호 |
| ǻ | 지상사 |
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