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브랜딩 맹신에서 벗어나기
"브랜딩"은 21세기 가장 중요한 마케팅 역량으로 추앙되어왔다. 하지만 그 약속이 기대에 부응했는가? 브랜딩에 대한 망상으로 인한 부작용은 무엇인가? 과도한 브랜딩 맹신의 폐해와 앞으로 나아가야 할 방법에 대해 모색해보자.
The Power of Crisis
| Ian Bremmer
ǻ | Simon & Schuster
Love as a Business S
| Mohammad F Anwar 외
ǻ | Lioncrest Publishing
The Differentiated W
| Brian E. Becker 외
ǻ | Harvard Business Press
바이오 사업가 시대의 도래
"개인을 위한 맞춤형 유전자를 만들 수 있는데 왜 유전자 복제를 하려 애쓰십니까?" 젠와이즈(Genewiz)라는 기업의 광고 문구로 이걸 보면 마치 마이클 크라이튼(Michael Crichton)의 소설 도입부를 읽는 것 같다. 그리고 다음과 같이 계속된다.