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[RH] 소비자의 오만과 교만을 이용 |
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| 「마케팅 과학학회 저널(Journal of the Academy of Marketing Science)」에 게재된 미시건 주립 대학교(Michigan State University)의 새로운 연구에 따르면. ‘소비자 오만(consumer arrogance)’을 활용하는 것이 브랜드와 제품을 홍보하는 마케팅 담당자의 가장 효과적인 전략 일 수 있다. 오만은 사람들이 자신의 우월성을 다른 사람들에게 알리는 것이다. 즉, 소비자 오만은 소비를 통해 다른 사람들에게 자신의 우월성을 알리는 것이다. |
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Second Class: How th |
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| | Batya Ungar-Sargon |
| ǻ | Encounter Books |
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바닥에 떨어진 신뢰의 위기는 곧 경제 |
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| 경제는 경제 주체들이 개인, 단체, 저변에 깔린 전통과 관습을 신뢰하지 않는다면 제 기능을 다할 수 없다. 가장 대표적인 사례가 현대 러시아이다. 러시아에서 경제는 역기능을 보이고 있다. 그런데 1930년대 이후 처음으로 미국 기업들에 대한 신뢰가 뿌리까지 흔들리고 있다. 이 현상의 함축적 의미는 무엇일까? 잃어버린 신뢰를 회복하기 위해 무엇을 할 수 있을까? |
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리더십 앙상블 |
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| | 하비 세이프터 외(역자: 강미경) |
| ǻ | 세종서적 |
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Power and Prediction |
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| | Ajay Agrawal 외 |
| ǻ | Harvard Business Review Press |
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