¸ð¹ÙÀÏ ¹Ì·¡º¸°í¼­ 2021

Àú   ÀÚ
Ä¿³ØÆ÷¦
ÃâÆÇ»ç
ºñÁî´Ï½ººÏ½º
°¡   °Ý
16800
ÃâÆÇÀÏ
2020³â 09¿ù

¼­Àç´ã±â

ÀÌÀü

¸ñ·Ï

µµ¼­Á¤º¸


¡á Ã¥ ¼Ò°³


IT Æ®·»µå ºÐ¼®ÀÇ Àý´ë °­ÀÚ Ä¿³ØÆ÷¦ÀÌ Àü¸ÁÇÑ
¿¬°á°ú °øÀ¯¸¦ À̾±â À§ÇÑ Â÷¼¼´ë ±â¼ú°ú »õ·Î¿î ºñÁî´Ï½º ±âȸ!

Äڷγª¹ÙÀÌ·¯½º°¨¿°Áõ-19(COVID-19, ÀÌÇÏ Äڷγª19)´Â ¿ì¸® »çȸ Àü¹ÝÀ» ¿ÏÀüÈ÷ ¹Ù²Ù¾î ³õ¾Ò´Ù. Äڷγª19 È®»ê ¹æÁö¸¦ À§ÇØ ¡®»çȸÀû °Å¸® µÎ±â¡¯ Ä·ÆäÀÎÀÌ Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î À̾îÁö¸é¼­ °¡±ÞÀû »ç¶÷°ú Á¢ÃËÇÏÁö ¾Ê´Â ÇàÅÂ, Áï ºñ´ë¸éÀ» ÀǹÌÇÏ´Â ¡®¾ðÅÃÆ®¡¯(Untact)¶ó´Â Æ®·»µå°¡ »ý°Ü³µ´Ù.

±×·±µ¥ ¿©±â¼­ ÁÖ¸ñÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀº ¾ðÅÃÆ®°¡ ´Ü¼øÈ÷ »çȸ¤ý¹®È­ Çö»ó¿¡¸¸ ¸Ó¹°Áö ¾Ê°í ¡®¿ÂÅÃÆ®¡¯(Ontact)¶ó´Â »õ·Î¿î ºñÁî´Ï½º Æ®·»µå·Î ÁøÈ­ÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ¿ÂÅÃÆ®´Â ¾ðÅÃÆ®¿¡ ¿Â¶óÀÎ(On)À» ÅëÇÑ ¿¬°á(-tact)À» ´õÇÑ °³³äÀÌ´Ù. ¿ÂÅÃÆ® ½Ã´ë¿¡´Â ¿Â¶óÀÎ Ç÷§Æû°ú AI, ½º¸¶Æ® µð¹ÙÀ̽º µîÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î µðÁöÅÐ ¿µ¿ª¿¡¼­ ÀÏ»ó»ýÈ°°ú »ê¾÷È°µ¿À» ¿µÀ§ÇÏ´Â ÁøÁ¤ÇÑ ¡®µðÁöÅÐ Æ®·£½ºÆ÷¸ÞÀ̼ǡ¯(DX)ÀÌ ÆîÃÄÁú °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. ÷´Ü±â¼úÀ» ¼±µµÇÏ´Â ¼¼°è °¢±¹ÀÇ ±â¾÷µéÀº ÀÌ¹Ì ¾Õ´ÙÅõ¾î AI¿Í ºòµ¥ÀÌÅÍ, Ŭ¶ó¿ìµå·Î À̾îÁö´Â Çõ½Å±â¼úÀ» »ó¿ëÈ­½ÃÅ°¸ç OTT(Over the Top, ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÑ ¿µ»ó ¼­ºñ½º¤ýÄÉÀ̺íTV µî) »ê¾÷À» ÇʵηΠ¿ø°ÝÀÇ·á, ¿ø°Ý±³À° µî ´Ù¾çÇÑ ¿Â¶óÀÎ ºñÁî´Ï½º¿¡ ¶Ù¾îµé¾ú´Ù.

ÀÌ Ã¥Àº ÀÌó·³ º»°ÝÀûÀ¸·Î µµ·¡ÇÑ ¿ÂÅÃÆ® »çȸ¿¡¼­ °¡Àå ÇÙ½ÉÀÌ µÉ »ê¾÷ÀÎ AI¤ý½º¸¶Æ® µð¹ÙÀ̽º¤ýºòµ¥ÀÌÅͤýµðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆäýÄ¿¸Ó½º¤ý±ÝÀ¶ ºÐ¾ßÀÇ º¯È­¸¦ ºÐ¼®ÇÏ°í 2021³â Æ®·»µå¸¦ Àü¸ÁÇÑ´Ù. ¡®Á¢ÃË ¾ø´Â ¿¬°á¡¯·Î ÀüȯÇϱâ À§ÇØ ¾î¶² Â÷¼¼´ë ±â¼úÀÌ ÇÊ¿äÇÒÁö, ±×¸®°í ÀÌ ±â¼úÀ» ÅëÇØ ¾î¶² »õ·Î¿î ºñÁî´Ï½º ±âȸ¸¦ ÀâÀ» ¼ö ÀÖÀ»Áö »ìÆ캸ÀÚ.

¡á ÀúÀÚ Ä¿³ØÆ÷¦
ÀúÀÚ Ä¿³ØÆ÷¦Àº Åë½Å, Æ÷ÅÐ, ÀüÀÚ, ±ÝÀ¶, ½ºÅ¸Æ®¾÷ µî ´ëÇѹα¹ Çõ½Å±â¼úÀÇ ÃÖÀü¼±¿¡¼­ ÀÏÇÏ´Â ½Ç¹«ÀÚµé·Î ±¸¼ºµÈ IT Àü¹® Æ÷·³ÀÌ´Ù. 40¿© ¸íÀÇ ¸â¹öµéÀÌ Á¤±âÀûÀÎ ¼¼¹Ì³ª¸¦ ÁøÇàÇϸç ÃâÆÇ, °­¿¬, Ä®·³, ¹æ¼Û µî È°¹ßÇÑ È°µ¿À» ÆîÄ¡°í ÀÖ´Ù. 2013³âºÎÅÍ Áö±Ý±îÁö IT ºÐ¾ß ÃÖ°íÀÇ Æ®·»µå¼­·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇÑ ¡º¸ð¹ÙÀÏ ¹Ì·¡º¸°í¼­¡»(±¸¡º¸ð¹ÙÀÏ Æ®·»µå¡») ½Ã¸®Á ¸Å³â ÁýÇÊÇϸç Çõ½Å±â¼úÀÌ °¡Á®¿Ã ¹Ì·¡¿¡ ´ëÇÑ Å¹¿ùÇÑ ÀλçÀÌÆ®¸¦ Á¦°øÇØ ¿Ô´Ù.

¡º¸ð¹ÙÀÏ ¹Ì·¡º¸°í¼­ 2021¡»ÀÇ Å°¿öµå´Â ¡®¿ÂÅÃÆ®¡¯´Ù. Äڷγª19·Î ÀÎÇØ µµ·¡ÇÑ ¾ðÅÃÆ® »çȸ¿¡¼­ ±â¾÷µéÀÌ ¿¬°á°ú °øÀ¯¸¦ À̾±â À§ÇØ °®Ãß¾î¾ß ÇÒ ±â¼úÀº ¹«¾ùÀ̸ç, ±× ±â¼úÀ» ÅëÇØ ¾î¶² »õ·Î¿î ºñÁî´Ï½º ±âȸ¸¦ ¹ß°ßÇÒ ¼ö ÀÖÀ»Áö¸¦ AI, ½º¸¶Æ® µð¹ÙÀ̽º, Ä¿¸Ó½º, µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃ, ºòµ¥ÀÌÅÍ, ±ÝÀ¶ ÃÑ 6°³ ºÐ¾ß¿¡ °ÉÃÄ ºÐ¼®¡¤Àü¸ÁÇÑ´Ù.

±× ¹ÛÀÇ Àú¼­·Î´Â ¡ººí·ÏüÀÎ Æ®·»µå 2020¡» ¡º¿Ö Áö±Ý ÇÉÅ×Å©Àΰ¡¡» ¡º»ç¹°ÀÎÅͳݡ» ¡ºLte ½Å¼¼°è¡» µîÀÌ ÀÖ°í ¹ø¿ª¼­·Î´Â ¡ºÁõ°­Çö½Ç¡»ÀÌ ÀÖ´Ù.
  
¡á Â÷·Ê
Ã¥¸Ó¸®¿¡_¿ÂÅÃÆ®°¡ ÀÏ»óÀÌ µÈ 2021³â ¾î´À ³¯ÀÇ Ç³°æ
ÇÑ´«¿¡ º¸´Â ¿ÂÅÃÆ® ½Ã´ë·ÎÀÇ º¯È­
¼­¹®_Á¢ÃËÇÏÁö ¾Ê°í ¿¬°áÇ϶ó
2021³âÀ» ÁÖµµÇÒ ¸ð¹ÙÀÏ Å°¿öµå

Á¦1Àå ¿ÂÅÃÆ® ½Ã´ëÀÇ AI: ÃÊ°³ÀÎÈ­ ºñÁî´Ï½º¸¦ ¼±µµÇÏ´Ù
¤ý Äڷγª19 ¼Ó ¹ßÈֵǴ AIÀÇ Áø°¡
WHOº¸´Ù ¸ÕÀú Äڷγª19¸¦ °æ°íÇÑ AI ½ºÅ¸Æ®¾÷ | AI ½ÃÀåÀº Äڷγª19 Àü°ú ÈÄ·Î ³ª´¶´Ù
¤ý AI¿Í µðÁöÅÐ Æ®·£½ºÆ÷¸ÞÀ̼Ç
À§±â ¼Ó¿¡µµ ±âȸ´Â Á¸ÀçÇÑ´Ù | °¡»óÀÇ °ø°£¿¡¼­ °í°´ °æÇèÀ» ¼³°èÇÏ´Â ±â¾÷µé | ÀçÅñٹ« Áß¿¡µµ »ý»ê¼ºÀ» À¯ÁöÇÏ´Â ¹æ¹ý
¤ý 2021³â, AIÀÇ ½Ã´ë°¡ ¿­¸°´Ù
Çö½ÇÆÇ ¡®ÀÚºñ½º¡¯¸¦ °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÏ´Â ±â¼ú | ´õ ÀÌ»ó ºñ½Ñ °ú¿Ü¸¦ ¹ÞÀ» ÇÊ¿ä°¡ ¾ø´Â ÀÌÀ¯ | ´ç½Å°ú ¹æ±Ý ÅëÈ­ÇÑ »ó´ã»ç´Â »ç¶÷Àϱî, AIÀϱî?

Á¦2Àå ¿ÂÅÃÆ® ½Ã´ëÀÇ ½º¸¶Æ® µð¹ÙÀ̽º: ¿ÜÃâÇÏÁö ¸øÇÏ´Â »ç¶÷µéÀ» ¼¼»ó°ú ¿¬°áÇÏ´Ù
¤ý ½º¸¶Æ®Æù, ºñ´ë¸é¤ý¹«ÀÎÈ­ »çȸÀÇ ¸¶½ºÅÍÅ°°¡ µÇ´Ù
2021³â, ½º¸¶Æ®Æù ½ÃÀåÀº ȸº¹µÉ °ÍÀΰ¡? | ¾ÖÇÃÀÌ ÀçÁ¡È­½ÃŲ 5G ÀüÀï | Çõ½Å¼º vs. ´ëÁß¼º, ±â·Î¿¡¼± Æú´õºí ½º¸¶Æ®Æù
¤ý ÁýÄÛ ¶óÀÌÇÁ¿Í Ȩ Å×Å© »ê¾÷
¡®È¨Æ®¡¯°èÀÇ ³ÝÇø¯½º´Â ´©°¡ µÉ °ÍÀΰ¡? | »ç¶÷Àº ¹°·Ð ¹Ý·Áµ¿¹°±îÁö, °¡Á· °³°³ÀÎÀ» À§ÇÑ µð¹ÙÀ̽º
¤ý Â÷¼¼´ë µð¹ÙÀ̽º ½ÃÀå¿¡¼­ ±âȸ¸¦ ¹ß°ßÇ϶ó
¡®ºÎij¡¯ ¸¸µå´Â MZ¼¼´ë, VR¤ýAR·Î ´«À» µ¹¸®´Ù | ÇʼöÇ°ÀÌ µÈ °³ÀÎ °Ç°­¤ý°ø°ø À§»ý µð¹ÙÀ̽º

Á¦3Àå ¿ÂÅÃÆ® ½Ã´ëÀÇ Ä¿¸Ó½º: ¿Â¶óÀΰú ¿ÀÇÁ¶óÀÎ, ÆÇÀÌ µÚÁýÈ÷´Ù
¤ý ¹ÙÀÌ·¯½º°¡ °¡¼ÓÈ­ÇÑ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¿¢¼Ò´õ½º
¹éÈ­Á¡°ú ¸¶Æ®´Â ÀÌ´ë·Î Á¾¸»À» ¸ÂÀ»±î? | ¿Â¶óÀÎ ¼îÇÎÀº ´õ ÀÌ»ó MZ¼¼´ëÀÇ ÀüÀ¯¹°ÀÌ ¾Æ´Ï´Ù
¤ý 2021³â Ä¿¸Ó½º ½ÃÀåÀ» ÁÖµµÇÏ´Â 3°¡Áö Å°¿öµå
LIVE, ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀåÀ» »ýÁß°èÇ϶ó | GENERATION, »õ·Î¿î ¼¼´ë¸¦ °í°´À¸·Î Æ÷¼·Ç϶ó | EXPAND, ¹è¼Û Á¦Ç°°ú ½Ã°£À» È®ÀåÇ϶ó
¤ý ¿Â¶óÀÎ Ä¿¸Ó½ºÀÇ ÁøÈ­ÇÏ´Â °í°´ ¡®Á¢ÃË¡¯ Àü·«
¾Æ¸¶Á¸, ÀÔÁ¡ÇÒ °ÍÀΰ¡ Å»ÃâÇÒ °ÍÀΰ¡ | SSG´åÄÄ°ú ¸¶ÄÏÄø®´Â ¿Ö Ç®ÇʸÕÆ® ¼¾ÅÍ¿¡ »çÈ°À» °É±î?

Á¦4Àå ¿ÂÅÃÆ® ½Ã´ëÀÇ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃ: Á¦Ç° ±¤°íº¸´Ù °ü°è ±¸ÃàÀÌ Áß¿äÇØÁö´Ù
¤ý °í°´°ú ¼ÒÅëÇÏ´Â ¾ðµå ¹Ìµð¾î
¸¶ÄÉÆà ¾÷°èÀÇ ³¸¼³Áö¸¸ Ÿ´çÇÑ º¯È­ | ¾ðµå ¹Ìµð¾î·Î ¿¹ÃøÇÑ Äڷγª19 ÀÌÈÄ ¼ÒºñÀÚ Çൿ º¯È­ | SM¿£ÅÍÅ×ÀθàÆ®°¡ ºêÀ̶óÀ̺긦 È°¿ëÇÏ´Â ¹æ¹ý
¤ý °í°´ °æÇèÀ» °ü¸®ÇÏ´Â ¿À¿îµå ¹Ìµð¾î
±Ô¸ðÀÇ °æÁ¦¿¡¼­ ¹üÀ§ÀÇ °æÁ¦·Î | ¾îµµºñÀÇ ÁÖ°¡°¡ »ó½ÂÇÏ´Â ÀÌÀ¯¿¡ ÁÖ¸ñÇ϶ó | Á¦ÀϱâȹÀº ¿Ö ´ë´ëÀûÀÎ Á¶Á÷ °³ÆíÀ» ´ÜÇàÇßÀ»±î?
¤ý ÇØ°áÇØ¾ß ÇÒ °úÁ¦°¡ ¸¹Àº ÆäÀÌµå ¹Ìµð¾î
°í°´Àº ±¤°í¸¦ º¸Áö ¾ÊÀ» ±Ç¸®°¡ ÀÖ´Ù | ½ºÅ¸¹÷½º°¡ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î ±¤°í¸¦ Áß´ÜÇÑ ÀÌÀ¯´Â? | ¡®ÄíÅ° ¾ø´Â ¹Ì·¡¡¯¿¡ ´ëºñÇ϶ó

Á¦5Àå ¿ÂÅÃÆ® ½Ã´ëÀÇ ºòµ¥ÀÌÅÍ: µ¥ÀÌÅÍ ÀÌÄÚ³ë¹ÌÀÇ »õ·Î¿î ÁöÆòÀ» ¿­´Ù
¤ý µ¥ÀÌÅÍ, ½ÃÀåÀÇ ÇÙ½É ÀçÈ­·Î ¶°¿À¸£´Ù
¿øÀ¯ÀÇ ½Ã´ë´Â °¡°í µ¥ÀÌÅÍÀÇ ½Ã´ë°¡ ¿Â´Ù | µ¥ÀÌÅÍÀÇ ¼öÁýºÎÅÍ È°¿ë±îÁö, µ¥ÀÌÅÍ ¹ë·ùüÀÎ | 2020³â »ó¹Ý±â, µ¥ÀÌÅÍ Æ®·¡ÇÈ ÆøÁõÀÌ ÀǹÌÇÏ´Â °ÍÀº? | ½Ãºò ÇØÅ·°ú µ¥ÀÌÅÍ °øÀ¯
¤ý µ¥ÀÌÅÍ ½ÃÀåÀ» ¹Ù¶óº¸´Â »õ·Î¿î °üÁ¡
µ¥ÀÌÅÍ °Å·¡ ½ÃÀå, ¾îµð±îÁö ÆÇÀÌ Ä¿Áú±î? | ºòµ¥ÀÌÅÍ È®º¸ °æÀï¿¡ ¶Ù¾îµç ±â¾÷µé | µ¥ÀÌÅÍ 3¹ýÀ¸·Î ź·Â¹Þ´Â µ¥ÀÌÅÍ ÀÌÄÚ³ë¹Ì | ¹ö·ÁÁö´Â ´ÙÅ©µ¥ÀÌÅÍ¿Í °£°úµÇ´Â ½º¸ôµ¥ÀÌÅÍ
¤ý 5³â ÈÄ µ¥ÀÌÅÍ »ê¾÷ÀÇ Ã»»çÁø
¹Ì·¡ÀÇ µ¥ÀÌÅͽºÇǾî´Â ¾î¶»°Ô ¼ºÀåÇϴ°¡ | ½ºÅ丮Áö¿Í Åë½Å±â¼úÀÇ ¹ßÀüÀÌ µ¥ÀÌÅÍ »ê¾÷¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ | µ¥ÀÌÅÍ »ç°Ç »ç°í, ¾ÆÁ÷ ÇØ°áÇØ¾ß ÇÒ °úÁ¦µé

Á¦6Àå ¿ÂÅÃÆ® ½Ã´ëÀÇ ºòµ¥ÀÌÅÍ: ¡®ÀºÇàÀÌ »ç¶óÁö´Â ³¯¡¯À» ÇâÇÑ Ä«¿îÆ®´Ù¿îÀÌ ½ÃÀ۵ǴÙ
¤ý ¸ð¹ÙÀϹðÅ·°ú ÀÎÅͳÝÀü¹®ÀºÇàÀÌ µÚ¹Ù²Û ±ÝÀ¶ »ýÅ°è
´ëÃâµµ, ÀÚ»ê°ü¸®µµ ºñ´ë¸é ±ÝÀ¶ Àü¼º½Ã´ë | Ä«Ä«¿À¹ðÅ©, ÄÉÀ̹ðÅ©, Å佺¹ðÅ©´Â ¹«¾ùÀÌ ´Ù¸¦±î?
¤ý ¿ÀǹðÅ·°ú ¸¶À̵¥ÀÌÅÍ·Î ¿­¸®´Â ¿ÀÇ ÆÄÀ̳½½ºÀÇ ½Ã´ë
¿ÀǹðÅ·, ±ÝÀ¶È¸»ç °£ À庮À» Çã¹°´Ù | Ä«Ä«¿À¿Í ÄíÆÎÀº ¿Ö ¸¶À̵¥ÀÌÅÍ »ç¾÷¿¡ ¶Ù¾îµé¾úÀ»±î? | ³×À̹öÅëÀå°ú ¹è´ÞÀǹÎÁ· Ä«µåÀÇ °øÅëÁ¡Àº?
¤ý ºñ´ë¸é ÀÎÁõ ±â¼úÀÇ ÇöÀç¿Í ¹Ì·¡
±Â¹ÙÀÌ °øÀÎÀÎÁõ¼­, ÀÌÁ¦´Â ÀÎÁõ¼­µµ ´º ³ë¸ÖÀÌ ´ë¼¼ | ºÐ»ê ¾ÆÀ̵ð, ³» ½Å¿øÁ¤º¸´Â ³»°¡ °ü¸®ÇÑ´Ù | ºñ´ë¸é ÀÎÁõ, ¾îµð±îÁö °¡´ÉÇÒ±î?

 



µµ¼­¿ä¾à

¸ð¹ÙÀÏ ¹Ì·¡º¸°í¼­ 2021


¿ÂÅÃÆ® ½Ã´ëÀÇ Ä¿¸Ó½º: ¿Â¶óÀΰú ¿ÀÇÁ¶óÀÎ, ÆÇÀÌ µÚÁýÈ÷´Ù

2021³â Ä¿¸Ó½º ½ÃÀåÀ» ÁÖµµÇÏ´Â 3°¡Áö Å°¿öµå

LIVE, ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀåÀ» »ýÁß°èÇ϶ó

Áß±¹¿¡¼­´Â ÀÌ¹Ì ¿ÕÈ«µéÀÌ ÁÖµµÇÏ´Â ¼ó ½ºÆ®¸®¹ÖÀÌ ¿Â¶óÀÎ Ä¿¸Ó½ºÀÇ »õ·Î¿î ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨·Î °¢±¤¹Þ°í ÀÖ´Ù. ¼ó ½ºÆ®¸®¹ÖÀº ½ºÆ®¸®¹ÖÀ» ÅëÇØ ¼îÇÎÇÑ´Ù´Â ¶æÀ¸·Î ¼îÇÎ(Shopping)°ú ¶óÀÌºê ½ºÆ®¸®¹Ö(Live Streaming)ÀÇ ÇÕ¼º¾î´Ù. ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀåÀÇ »óÇ°À» ¿Â¶óÀΠä³ÎÀ» ÅëÇØ ½Ç½Ã°£À¸·Î ¼Ò°³ÇÏ°í ÆǸÅÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î TVȨ¼îÇÎÀÌ ¸ð¹ÙÀÏ·Î µé¾î¿Â °ÍÀ̶ó°í »ý°¢Çϸé ÀÌÇØÇϱ⠽±´Ù.


¼ó ½ºÆ®¸®¹Ö ±â´ÉÀ» Á¦°øÇÏ´Â ÁÖ¿ä Ç÷§ÆûÀ¸·Î´Â ¿ÕÈ« ¿þÀ̾߰¡ ½Ç½Ã°£À¸·Î ·ÎÄÏÀ» ÆǸÅÇÑ Å¸¿À¹Ù¿À ¶óÀ̺갡 µ¶º¸ÀûÀÌ´Ù. Ÿ¿À¹Ù¿À ¶óÀ̺ê´Â 2016³â ¼ó ½ºÆ®¸®¹ÖÀ» óÀ½ µµÀÔÇÑ ¾÷ü·Î¼­ Áß±¹ ¼ó ½ºÆ®¸®¹Ö ½ÃÀåÀÇ 79ÆÛ¼¾Æ®¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù. Ÿ¿À¹Ù¿À´Â Ÿ¿À¹Ù¿À ¶óÀ̺ê ÃÑ°Å·¡¾×(GMV, Gross Merchandise Volume)ÀÌ 3³â ¿¬¼Ó 150ÆÛ¼¾Æ® ÀÌ»ó ¼ºÀåÇß´Ù°í ¹àÈ÷±âµµ Çß´Ù. ³ª¸ÓÁö ½ÃÀåÀ» Â÷ÁöÇÏ°í Àִ ƽÅå(TikTok)°ú ÄâÀÌ(Kwai)´Â °¢°¢ 2018³â 3¿ù°ú 6¿ù¿¡ ¼­ºñ½º¸¦ Ãâ½ÃÇß´Ù. Áß±¹ ±ÝÀ¶ ¼­ºñ½º ±â¾÷ÀÎ ¿¡¹öºê¶óÀÌÆ® ½ÃÅ¥¸®Æ¼(Everbright Securities)¿¡ µû¸£¸é 2019³â ¼ó ½ºÆ®¸®¹Ö ½ÃÀå ±Ô¸ð´Â 4,338¾ï À§¾È(¾à 74Á¶ ¿ø)À̾ú´Ù. 2020³â¿¡´Â ¾à µÎ ¹è ¼ºÀå ÇÑ 9,610¾ï À§¾È(¾à 163Á¶ ¿ø)À¸·Î È®´ëµÇ¸®¶ó ¿¹»óµÈ´Ù.


¼ó ½ºÆ®¸®¹ÖÀÌ Ä¿¸Ó½ºÀÇ ¿Â¶óÀÎÈ­¸¦ °¡¼ÓÈ­ÇÏ´Â µ¿·ÂÀ¸·Î ²ÅÈ÷´Â ù ¹ø° ÀÌÀ¯´Â ¿ÀÇÁ¶óÀÎ »óÁ¡ÀÇ ¾àÁ¡À» ±Øº¹ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼­ºñ½º¶ó´Â Á¡ÀÌ´Ù. Äڷγª19 ÀÌÈÄ ´ë¸é Á¢ÃËÀ» ²¨¸®´Â ºÐÀ§±â·Î ÀÎÇØ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ »óÁ¡À» ¿î¿µÇÏ´Â ±â¾÷µéÀº Æó¾÷¿¡ ´ëÇÑ À§±â°¨À» °­ÇÏ°Ô ´À²¼´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀϺΠ¿ÀÇÁ¶óÀÎ »óÁ¡µéÀº º¯È­ÀÇ ½Ã±â¿¡ ºü¸£°Ô ¼ó ½ºÆ®¸®¹ÖÀ» µµÀÔÇÔÀ¸·Î½á ¿Â¶óÀÎÀ¸·Î ½Å¼ÓÇÏ°Ô ÀüȯÇØ ¸ÅÃâÀÌ ´Ù½Ã ½ÅÀåÇÏ´Â È¿°ú¸¦ º¸¾Ò´Ù.


¼ó ½ºÆ®¸®¹ÖÀÇ µÎ ¹ø° ÀåÁ¡Àº À¯ÅëÀÇ ´Ü°è¸¦ Ãà¼ÒÇÏ°í ¹üÀ§¸¦ È®ÀåÇÏ´Â µ¥ ÀÖ´Ù. À¯Åë ´Ü°è¸¦ Ãà¼ÒÇÔÀ¸·Î½á Àý¾àÇÑ ºñ¿ë¸¸Å­ Á¦Ç°ÀÇ °¡°ÝÀ» ÀÎÇÏÇØ °í°´µé¿¡°Ô Àú·ÅÇÑ °¡°ÝÀ¸·Î Á¦Ç°À» °ø±ÞÇÒ ¼ö ÀÖ°í, ÇØ¿Ü·Î À¯Åë ¹üÀ§¸¦ È®ÀåÇÏ´Â °æ¿ì ¹ß»ýÇÏ´Â ºñ¿ëÀ» ÁÙÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÀåÁ¡ ´öºÐ¿¡ ¼ó ½ºÆ®¸®¹ÖÀº ¸Å·ÂÀûÀÎ ÆǸŠä³Î·Î ÀÚ¸® Àâ°í ÀÖ´Ù.


À¯ÅëÀÇ ´Ü°è¸¦ Ãà¼ÒÇÑ »ç·Ê·Î 2019³â 10¿ù ¾Ë¸®¹Ù¹Ù°¡ ±¤±ºÁ¦ Çà»ç¸¦ ¾ÕµÎ°í ÁøÇàÇÑ »çÀü ÇÒÀÎ ÆǸŠÀ̺¥Æ®¸¦ ²ÅÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ÇØ´ç À̺¥Æ®¿¡¼­´Â Áß±¹ ÀÚµ¿Â÷ Á¦Á¶»ç°¡ Á÷Á¢ ÀÚµ¿Â÷¸¦ ÆǸÅÇÏ´Â ¹æ¼ÛÀ» ÁøÇàÇß°í 1ÃÊ ¸¸¿¡ 55´ëÀÇ ÀÚµ¿Â÷¸¦ ÆǸÅÇϱ⵵ Çß´Ù. ±×°£ ÀÚµ¿Â÷¸¦ ÆǸÅÇÒ ¶§´Â Á¦Á¶»ç°¡ ÃÑÆÇÀ» ´ã´çÇÏ´Â µô·¯¿¡°Ô ÆǸŠÂ÷·®À» ¸Ã±â°í µô·¯°¡ °í°´°úÀÇ ´ë¸é Á¢Á¡ÀÌ µÇ¾ú´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¼ó ½ºÆ®¸®¹ÖÀ¸·Î À¯Åë ±¸Á¶°¡ ¹Ù²î¸é¼­ Á¦Á¶»ç Á÷¿øÀÌ Á÷Á¢ ÀÚµ¿Â÷¿¡ ž½ÂÇØ Â÷·® ³»ºÎ¸¦ ½Ç½Ã°£À¸·Î º¸¿© ÁÖ¸ç ÆǸÅÇÏ´Â ÀÏÀÌ °¡´ÉÇØÁ³´Ù.


¼ó ½ºÆ®¸®¹ÖÀÇ ¼¼ ¹ø° ÀåÁ¡Àº ±âÁ¸ÀÇ ¿Â¶óÀÎ Ä¿¸Ó½º¿¡ ºÎÁ·Çß´ø ·Î¿­Æ¼ ¿ä¼Ò¸¦ º¸¿ÏÇØ Áشٴ Á¡ÀÌ´Ù. º¸Åë ÀÎÅͳݿ¡¼­ ¹°°ÇÀ» ±¸¸ÅÇÒ ¶§´Â °¡°ÝÀ» ºñ±³ÇÏ°í Á¦ÀÏ Àú·ÅÇÏ°Ô ÆǸÅÇÏ´Â °÷¿¡¼­ ±¸¸ÅÇÑ´Ù. ±¸¸ÅÀÇ ¸ñÇ¥´Â ÃÖÀú°¡¸¦ ã´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ °æ¿ì °í°´µéÀº ±¸±Û°ú °°Àº Æ÷ÅÐ »çÀÌÆ®¿¡¼­ Á¦Ç°À» °Ë»öÇÏ°í ÃÖÀú°¡¸¦ Á¦°øÇÏ´Â Ä¿¸Ó½º ȨÆäÀÌÁö¿¡ µé¾î°¡ ¹°°ÇÀ» ±¸ÀÔÇÏ°Ô µÈ´Ù. ¿Â¶óÀÎ Ä¿¸Ó½º ±â¾÷ ÀÔÀå¿¡¼­´Â Àú·ÅÇÑ °¡°Ý¸¸À» °¡Áö°í ½ÂºÎÇÒ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Â ȯ°æÀÎ °ÍÀÌ´Ù.


ÇÏÁö¸¸ °í°´ÀÌ ¹æ¼ÛÀ» ½ÃûÇÏ°í ¹°°ÇÀ» ±¸¸ÅÇß´Ù°í »ó»óÇØ º¸ÀÚ. ±¸ÀÔÇÑ ¹°°ÇÀÇ Ç°ÁúÀÌ ¸¶À½¿¡ µé¾ú´Ù¸é °í°´Àº ¹æ¼ÛÀ» ÁøÇàÇÑ »ç¶÷¿¡°Ô ½Å·Ú°¡ »ý±â±â ¸¶·ÃÀÌ´Ù. ¼ó ½ºÆ®¸®¹ÖÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¸é ¹°°Ç¿¡ ´ëÇÑ »ó¼¼ Á¤º¸¸¦ äÆù濡 ¹°¾îº¸°í ´ë´äÀ» µéÀ» ¼ö Àֱ⿡ °í°´À¸·Î¼­´Â Á¤º¸ÀÇ ºñ´ëĪ¼ºÀ» ÇØ°áÇÒ ¼ö À־ ´õ¿í ÁÁ´Ù. ÀÌ·± ȯ°æÀÌ ±¸ÃàµÈ´Ù¸é °í°´ÀÌ Á¦Ç°À» ¼±ÅÃÇÏ´Â ±âÁØÀÇ 1¼øÀ§´Â °¡°ÝÀÌ ¾Æ´Ñ ¹æ¼ÛÇÏ´Â »ç¶÷¿¡ ´ëÇÑ ½Å·Ú°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. TVȨ¼îÇÎ ¾÷°è¿¡¼­ »ç¾÷ÀÚµéÀÌ À¯¸í ¼îÈ£½ºÆ®¸¦ ¿µÀÔÇϱâ À§ÇØ °æÀïÇÏ´Â °ÍÀ» »ý°¢ÇØ º¸¸é ½±°Ô ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÇØ´ç °í°´µéÀº À¯¸í ¼îÈ£½ºÆ®°¡ ¹æ¼ÛÇÏ´Â Á¦Ç°Àº ¹º°¡ ´Ù¸¦ °ÍÀ̶ó´Â ½Å·Ú¸¦ °¡Áö°í ´çÀå ÇÊ¿äÇÏÁö ¾Ê´õ¶óµµ ¹°°ÇÀ» ±¸ÀÔÇÑ´Ù.


GENERATION, »õ·Î¿î ¼¼´ë¸¦ °í°´À¸·Î Æ÷¼·Ç϶ó

¡°ºñ·Ï »çÁö´Â ¸øÇßÁö¸¸, ¿Â¶óÀÎ ¼îÇο¡ ´ëÇÑ µÎ·Á¿òÀº »ç¶óÁ³´Ù.¡±


Äڷγª19 »çÅ·ΠÃË¹ßµÈ ¸¶½ºÅ© Ç°±Í Çö»óÀ» °ÞÀ¸¸ç ³­»ýóÀ½ ½º¸¶Æ®Æù¿¡ ¿Â¶óÀÎ Ä¿¸Ó½º ¾ÛÀ» ¼³Ä¡ÇÑ 60´ë ¿©¼ºÀÌ ¾ð·Ð ÀÎÅͺ並 ÅëÇØ ¹àÈù ¼Ò°¨ÀÌ´Ù. ÀÎÅÍºä ³»¿ëó·³ 50~60´ë °í°´µéÀ» óÀ½ ¿Â¶óÀÎ Ä¿¸Ó½ºÀÇ ¼¼°è·Î ºÒ·¯µéÀÎ °ÍÀº ¸¶½ºÅ© ´ë¶õÀ̾ú´Ù. ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º ±â¾÷ Ƽ¸ó¿¡ µû¸£¸é 2020³â ¼³ ¿¬ÈÞ Á÷ÈÄ 40´ë ÀÌ»ó °í°´ÀÌ °¡Àå ¸¹ÀÌ ±¸¸ÅÇÑ »óÇ°Àº ¸¶½ºÅ©¸¦ ºñ·ÔÇÑ °¢Á¾ À§»ý¿ëÇ°À̾ú´Ù. ¼³ ¿¬ÈÞ ¸¶Áö¸· ³¯À̾ú´ø 1¿ù 27ÀÏÀº ±¹³» ³× ¹ø° È®ÁøÀÚ°¡ ³ª¿Â ³¯ÀÌ¸ç °¨¿°º´ À§±â °æº¸°¡ ¡®ÁÖÀÇ¡¯¿¡¼­ ¡®°æ°è¡¯·Î °Ý»óµÇ°í ¼¼°èº¸°Ç±â±¸°¡ Äڷγª19ÀÇ À§Çè ¼öÁØÀ» ¡®º¸Å롯¿¡¼­ ¡®³ôÀ½¡¯À¸·Î »óÇâ Á¶Á¤ÇÑ ³¯ÀÌ´Ù.


11¹ø°¡¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ´Â °í°´µé¿¡°Ôµµ À¯»çÇÑ Çö»óÀÌ ¹ß°ßµÇ¾ú´Ù. ¼³ ¿¬ÈÞ Á÷ÈÄ ÀÏÁÖÀÏ°£ 50´ë¿Í 60´ë °í°´ÀÇ °Å·¡¾×Àº Àü³â µ¿±â ´ëºñ °¢°¢ 66ÆÛ¼¾Æ®¿Í 48ÆÛ¼¾Æ® Áõ°¡Çß´Ù. 2019³âÀÇ 50´ë¿Í 60´ë °í°´ÀÇ Àü³â µ¿±â ´ëºñ °Å·¡¾× Áõ°¡À²Àº °¢°¢ 2ÆÛ¼¾Æ®¿Í 6ÆÛ¼¾Æ®¿´´Ù. 2020³âÀÇ Àü³â µ¿±â ´ëºñ °Å·¡¾×Àº 2019³â°ú ºñ±³ÇßÀ» ¶§ °¢°¢ 34¹è¿Í 8¹è Áõ°¡Çß´Ù. ¶ÇÇÑ °°Àº ±â°£ 20´ë¿Í 30´ë °í°´ÀÇ °Å·¡¾× Áõ°¡À²Àº °¢°¢ 27ÆÛ¼¾Æ®¿Í 38ÆÛ¼¾Æ®·Î 50´ë, 60´ë °í°´ÀÇ °Å·¡¾× Áõ°¡À²º¸´Ù ³·´Ù.


µ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼® ±â¾÷ ¿ÀǼ­º£ÀÌ´Â ½Ã´Ï¾î ¼¼´ëÀÇ ¿Â¶óÀÎ Ä¿¸Ó½º ¿µ¿ª ÁøÃâ¿¡ ´ëÇØ ºÎ¸ð ¼¼´ë°¡ ÀÚ³à·ÎºÎÅÍ ¿Â¶óÀÎ ¼îÇÎ ¹æ¹ýÀ» ÇнÀÇÑ °æ¿ì°¡ ¸¹¾Ò´Ù´Â Àç¹ÌÀÖ´Â Á¶»ç °á°ú¸¦ ³»³õ¾Ò´Ù. ÀÌÀ¯¸¦ ¸··ÐÇÏ°í ±×°£ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀå°ú Ȩ¼îÇÎÀ» ÅëÇØ ¹°°ÇÀ» ±¸ÀÔÇϸç È®°íÇÑ ¼ÒºñÃþÀ¸·Î ÀÚ¸® Àâ¾Ò´ø 50´ë ÀÌ»óÀÇ ½Ã´Ï¾î ¼¼´ë°¡ »õ·Î¿î ¿Â¶óÀÎ Ä¿¸Ó½º »ç¿ëÀÚ·Î ÆíÀԵǰí ÀÖ´Ù. 50´ë ÀÌ»óÀ» ÀǹÌÇÏ´Â ¡®½Ã´Ï¾î¡¯¿Í ½º¸¶Æ®Æù ÀÌ¿ëÀÚ¸¦ ÀǹÌÇÏ´Â ¡®¾öÁöÁ·¡¯ÀÇ ÇÕ¼º¾îÀÎ ¡®½Ã´Ï¾î ¾öÁöÁ·¡¯ÀÌ ¼îÇÎ ¾ÛÀ» ´Ù¿î¹Þ°í ÀÖ´Â Çö»óÀº TV ¾Õ¿¡ ¸Ó¹«¸£´ø ¼ÒºñÃþÀÌ PC¿Í ¸ð¹ÙÀÏ ±â±â ¾ÕÀ¸·Î À̵¿ÇÏ°í ÀÖÀ½À» ÀǹÌÇÑ´Ù.



¿ÂÅÃÆ® ½Ã´ëÀÇ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃ: Á¦Ç° ±¤°íº¸´Ù °ü°è ±¸ÃàÀÌ Áß¿äÇØÁö´Ù

°í°´°ú ¼ÒÅëÇÏ´Â ¾ðµå ¹Ìµð¾î

¸¶ÄÉÆà ¾÷°èÀÇ ³¸¼³Áö¸¸ Ÿ´çÇÑ º¯È­

°°Àº Àǹ̿¡¼­ ¸¶ÄÉÆÿ¡µµ ³¸¼³Áö¸¸ Ÿ´çÇÑ º¯È­°¡ ÀÖ´Ù. ¹Ù·Î ¸Åü, Áï Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Ã¤³ÎÀ» ±¸ºÐÇÏ´Â ±âÁØÀÌ´Ù. 2010³â ÀÌÀü¿¡ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¹è¿î À̵éÀº ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ATL°ú BTL·Î ±¸ºÐµÈ´Ù°í ¹è¿üÀ» °ÍÀÌ´Ù. ±× ATL°ú BTLÀ̶ó´Â ´Ü¾îÀÇ À¯·¡´Â ´ÙÀ½°ú °°´Ù. 2000³â´ë¿¡¸¸ ÇÏ´õ¶óµµ TV, ½Å¹®, ¶óµð¿À, ÀâÁö¸¦ ¡®4´ë ¸Åü¡¯¶ó°í ÀÏÄþú´Ù. ´ç½Ã¿¡´Â À̵éÀ» È°¿ëÇÑ ±¤°í°¡ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇÙ½ÉÀ̾ú´Ù. ±×·¯´Ù°¡ ±¤°í ¿Ü¿¡µµ ¿©·¯ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹æ¹ýÀ» È°¿ëÇÏ´Â IMC(Integrated Marketing Communication) °³³äÀÌ ´ëµÎµÇ¸é¼­ ¿Á¿Ü ±¤°í³ª µðÁöÅÐ ±¤°í¿Í °°Àº ºñÁÖ·ù ¸Åü¸¦ ÅëÇÑ ±¤°í ȤÀº À̺¥Æ®, PPL°ú °°Àº ¸¶ÄÉÆà ±â¹ýÀÌ º¸Á¶ÀûÀ¸·Î È°¿ëµÇ±â ½ÃÀÛÇß´Ù.


»óȲÀÌ ÀÌ·¸´Ù º¸´Ï ¸¶ÄÉÆà ºñ¿ë ³»¿ª¼­¿¡µµ 4´ë ¸Åü¿¡ ´ëÇÑ ºñ¿ëÀÌ °¡Àå À§ ÁÙ¿¡ À§Ä¡ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ±×·¡¼­ TV, ½Å¹®, ¶óµð¿À, ÀâÁö °°Àº 4´ë ¸Åü¸¦ ÅëÇÑ ±¤°í´Â ¡®ATL(Above The Line)¡¯À̶ó°í ºÒ¸®°Ô µÇ¾ú´Ù. ¹Ý¸é ºñÁÖ·ù ¸Åü¸¦ ÅëÇÑ ±¤°í¿Í ±¤°í°¡ ¾Æ´Ñ ¹æ½ÄÀÇ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ Ã»±¸ ³»¿ªÀº ¾Æ·¡ ÁÙ¿¡ À§Ä¡ÇÑ´Ù°í Çؼ­ »ç½Ç»ó ¡®±âŸ µîµî¡¯ÀÇ Àǹ̿¡ ÇØ´çÇÏ´Â ¡®BTL(Below The Line)¡¯·Î ºÒ·È´Ù. ÇÏÁö¸¸ 2010³â´ë°¡ Áö³ª´Â µ¿¾È µðÁöÅаú ¸ð¹ÙÀÏ ¿µ¿ªÀÌ È®´ëµÈ ¹Ý¸é 4´ë ¸ÅüÀÇ ÀÔÁö´Â ±²ÀåÈ÷ Ãà¼ÒµÇ¾ú´Ù. ¶Ç ¼Ò¼È¹Ìµð¾îÀÇ µîÀåÀ¸·Î ¿ì¸®ÀÇ »î°ú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡µµ ¸¹Àº º¯È­°¡ ÀϾ´Ù. ±×·¯¸é¼­ ¸Åü¸¦ ±¸ºÐÇÏ´Â ¾÷°èÀÇ ½Ã°¢ÀÌ ¹Ù²î°Ô µÇ¾ú´Âµ¥ ÇöÀç´Â ´ÙÀ½ µÎ °¡Áö °üÁ¡ÀÌ Åë¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù.


ù°´Â ATL, µðÁöÅÐ, BTL·Î ±¸ºÐÇÏ´Â °üÁ¡ÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½ÃÀÇ °æ¿µ °ü¸® ºÎ¼­³ª ATL ´ã´çÀÚµéÀÇ °üÁ¡À¸·Î¼­ ±âÁ¸ ATL-BTL ±¸µµ¿¡ ´õÇØ µðÁöÅÐÀÇ Á߿伺À» ÀÎÁ¤ÇÏ´Â °üÁ¡ÀÌ´Ù. Á¦ÀϱâȹÀÇ ¹ßÇ¥¿¡ µû¸£¸é ¿ì¸®³ª¶ó ±¤°í ½ÃÀå ±Ô¸ð´Â 2019³â 11Á¶ 9,747¾ï ¿ø¿¡¼­ 2020³â 12Á¶ 6,284¾ï ¿øÀ¸·Î 5.5ÆÛ¼¾Æ® ¼ºÀåÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. ±×·±µ¥ ¼ºÀå ±Ô¸ð 6,537¾ï ¿øÀÇ 87.5ÆÛ¼¾Æ®ÀÎ 5,718¾ï ¿øÀÌ µðÁöÅÐ ±¤°íÀÇ ¼ºÀå¿¡¼­ ±âÀÎÇÒ Á¤µµ·Î ±× ±Ô¸ð¿Í ¼ºÀå¼¼°¡ ¾ÐµµÀûÀÌ´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó µðÁöÅÐ ±¤°í°¡ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßµµ ³ô¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù. µðÁöÅÐ ¸Åü¸¦ ÅëÇØ ÁýÇàµÇ´Â ±¤°íºñÀÇ ºñÀ²Àº 2019³â 42.2ÆÛ¼¾Æ®¿¡¼­ 2020³â 44.5ÆÛ¼¾Æ®·Î ´Ã¾î³¯ °ÍÀ¸·Î ¿¹ÃøµÈ´Ù. ƯÈ÷ ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ½ÃÀåÀÌ ´ÜÀÏ ±¤°í ¸Åü·Î¼­´Â »ç»ó ÃÖÃÊ·Î 3Á¶ 7,000¾ï ¿ø ±Ô¸ð·Î ¼ºÀåÇϸ鼭 Àüü ±¤°í ½ÃÀå ±Ô¸ðÀÇ 30ÆÛ¼¾Æ®¸¦ Â÷ÁöÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. ÇöÀçÀÇ Ãß¼¼°¡ °è¼ÓµÈ´Ù¸é 3³â À̳»¿¡´Â µðÁöÅÐ ±¤°í°¡, 10³â À̳»¿¡´Â ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í°¡ Àüü ±¤°í ½ÃÀåÀÇ Àý¹ÝÀ» Â÷ÁöÇÒ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.


µÑ°´Â Æ®¸®Çà ¹Ìµð¾î, Áï ¾ðµå ¹Ìµð¾î(Earned Media), ¿À¿îµå ¹Ìµð¾î(Owned Media), ÆäÀÌµå ¹Ìµð¾î(Paid Media)·Î ±¸ºÐÇÏ´Â °üÁ¡ÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½ÃÀÇ µðÁöÅÐ ºÎ¼­³ª µðÁöÅÐÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ¼ºÀåÇÑ ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½Ã¿¡¼­ Åë¿ëµÇ´Â °¡ÁØÀ¸·Î¼­ ¸ÅüÀÇ ¿ªÇÒÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ÇÑ ±¸ºÐÀÌ´Ù.


ÀÌ ±¸ºÐ¿¡ µû¸£¸é ±âÁ¸ÀÇ ATL°ú BTLÀº ÀüÅëÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ °èȹ¿¡ µû¶ó ´Ù¸¥ ¸Åü¿¡ µ·À» ÁöºÒÇÏ´Â ±¤°íÀ̹ǷΠÆäÀÌµå ¹Ìµð¾î·Î ºÐ·ùµÈ´Ù. ÆäÀÌµå ¹Ìµð¾î´Â ÁöºÒÇÑ µ·¿¡ ºñ·ÊÇØ ¸¹Àº »ç¶÷¿¡°Ô ³ëÃâµÇ´Â ÀåÁ¡ÀÌ ÀÖÁö¸¸ ÀϹæÀûÀ¸·Î ³ëÃâµÇ´Â ¼º°ÝÀÌ °­Çϱ⠶§¹®¿¡ °í°´°úÀÇ »óÈ£ ÀÛµ¿¼ºÀÌ ´Ù¼Ò ³·Àº °ÍÀÌ ´ÜÁ¡ÀÌ´Ù. ±×·¸±â ¶§¹®¿¡ Æ®¸®Çà ¹Ìµð¾îÀÇ °üÁ¡¿¡¼­ ÆäÀÌµå ¹Ìµð¾î´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇÙ½ÉÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¾ðµå ¹Ìµð¾î¿Í ¿À¿îµå ¹Ìµð¾îÀÇ È¿°ú¸¦ ³ôÀÌ´Â Ã˸ÅÁ¦·Î ÀνĵȴÙ. ÀÌ¿¡ ¹ÝÇØ ¿À¿îµå ¹Ìµð¾î´Â ±â¾÷ÀÌ Á÷Á¢ ¼ÒÀ¯ÇÏ°í Àִ ȨÆäÀÌÁö³ª Æ˾÷ ½ºÅä¾î¿Í °°Àº ¸Åü·Î¼­ ÅëÁ¦ °¡´ÉÇÏ°í °í°´°úÀÇ Àå±âÀûÀÎ °ü°è¸¦ ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆà ä³ÎÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ¸¶Áö¸·À¸·Î ¾ðµå ¹Ìµð¾î´Â ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¿Í °°ÀÌ °í°´¿¡°Ô Ä£±ÙÇÏ°Ô ´Ù°¡°¥ ¼ö ÀÖÁö¸¸ ÅëÁ¦ °¡´É¼ºÀº ¶³¾îÁö´Â ¸¶ÄÉÆà ä³ÎÀ» ¶æÇÑ´Ù.


ÀÎÅͳÝÀÌ ¾ø´ø ½Ã±â¿¡´Â Á¦Ç° ±¤°í°¡ °¡Àå Áß¿äÇÑ Á¤º¸¿øÀ̾úÁö¸¸ ÇöÀç´Â ±â¾÷ÀÇ È¨ÆäÀÌÁö³ª ¼Ò¼È¹Ìµð¾î°¡ ±¤°íº¸´Ù Áß¿äÇÑ Á¤º¸¿øÀÌ µÇ¾ú´Ù. ÀÌ Á¡À» »ý°¢Çϸé Æ®¸®Çà ¹Ìµð¾î °üÁ¡Àº ³¸¼³Áö¸¸ Ÿ´çÇÑ ¼³¸íÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌó·³ ¾ðµå ¹Ìµð¾î¿Í ¿À¿îµå ¹Ìµð¾î ¿µ¿ªÀÇ Á߿伺ÀÌ °­Á¶µÇ¸é¼­ µÎ ¿µ¿ª¿¡¼­ ÀϾ´Â º¯È­°¡ Àüü ¸¶ÄÉÆà Ʈ·»µå¸¦ °ßÀÎÇÏ°í ÀÖ´Ù.


¾ðµå ¹Ìµð¾î·Î ¿¹ÃøÇÑ Äڷγª19 ÀÌÈÄ ¼ÒºñÀÚ Çൿ º¯È­

¾ðµå ¹Ìµð¾î¿¡¼­´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ »ý°¢À» ÀÐÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. »çȸÀû Æ®·»µå´Â ´Ù¼öÀÇ ¼ÒºñÀÚ°¡ Ç¥ÃâÇÏ´Â »ý°¢°ú ÇൿÀÇ È帧À¸·Î °áÁ¤µÇ¹Ç·Î ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î µ¥ÀÌÅ͸¦ È°¿ëÇÑ ¼Ò¼È ºÐ¼®Àº Æ®·»µå¸¦ Àд ÁÁÀº ¹æ¹ýÀÌ´Ù. ƯÁ¤ ÁÖÁ¦¾î°¡ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î»ó¿¡¼­ ¾ð±ÞµÈ ºóµµ, ÁÖÁ¦¾î¿Í ÇÔ²² ¾ð±ÞµÇ´Â ¿¬°ü¾î, ±×¸®°í ¿¬°ü¾î°¡ ´ã°í ÀÖ´Â ±àÁ¤Àû ȤÀº ºÎÁ¤ÀûÀÎ °¨¼º(Sentiment)Àº °¢°¢ À̽´ÀÇ Å©±â, À̽´ÀÇ ¼º°Ý, À̽´¿¡ ´ëÇÑ Æò°¡¸¦ °¡´ÆÇÏ´Â Áß¿äÇÑ Ã´µµ°¡ µÈ´Ù. ºÐ¼® °á°ú¿¡´Â ´Ü¼øÈ÷ µ¥ÀÌÅ͸¸ Á¦½ÃµÇ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó Àü¹®°¡ÀÇ ÀÎÅͺä¿Í Çؼ®±îÁö Æ÷ÇÔµÇ¾î »çȸ Çö»óÀ» ¼³¸íÇÏ´Â ±¦ÂúÀº ¡®Çظù¡¯À¸·Î ¿©°ÜÁö°í ÀÖÀ¸¸ç ´º½º¿¡¼­µµ È°¿ëµÇ¸é¼­ °ø½Å·ÂÀ» °¡Áö°Ô µÇ¾ú´Ù.


Á¾ÇÕ±¤°í´ëÇà»çµéÀº À̹ø Äڷγª19 »çÅ¿¡ ´ëÇؼ­µµ Æ®·»µå ¸®Æ÷Æ®¸¦ ¹ß°£Çß´Ù. ¿©·¯ ¸®Æ÷Æ® Áß¿¡¼­ ´ëÈ«±âȹÀÇ Æ®·»µå ¸®Æ÷Æ®°¡ °¡Àå Æø³Ð°Ô Á¤¸®Ç߱⿡ À̸¦ ¼Ò°³ÇÑ´Ù. ´ëÈ«±âȹÀº ¼Ò¼È ºÐ¼®À» ÅëÇؼ­ Äڷγª19·Î ÀÎÇØ ¹ß»ýÇÑ º¯È­¸¦ 4°³ ¿µ¿ª, 11°³ Å°¿öµå·Î Á¤¸®Çß´Ù.


ù ¹ø°·Î ¡®Àϻ󡯰ú °ü°èµÈ Å°¿öµå·Î ¡®#ÀÏ»óÀÇ ½ÇÁ¾¡¯, ¡®#³îÀÌÅÍ, Ưº°ÇÑ ÀÏ»óÀÌ µÇ´Ù¡¯, ¡®#·£¼±À¸·Î ¸¸³ª°í Ãß¾ïÇÏ´Ù¡¯, ¡®#¿¬¾ÖÀÇ À§±â¡¯, ¡®#±ÝÁöµÈ Ãë¹Ì¡¯¸¦ Á¦½ÃÇß´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Å°¿öµåµéÀº ÀÌÁ¦ ÀÏ»óÀ̶ó´Â ´Ü¾î¿¡ ´ëÇÑ ¾ð±ÞÀÌ ÁÙ¾îµé Á¤µµ·Î ÀÏ»óÀÌ ¹Ù²î¾î ¹ö¸° Äڷγª19 ÀÌÈÄÀÇ »îÀ» ¿ä¾àÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¹Û¿¡ ³ª°¡±â Èûµå´Ï Áý ¾ÈÀÌ ³îÀÌÅÍ°¡ µÇ¾ú°í, »ç¶÷À» ¸¸³ªÁö ¸øÇÏ´Ï ¼­·Î ¿Â¶óÀο¡¼­ ¸¸³ª ¿¾ Ãß¾ïÀ» ¶°¿Ã¸®°Ô µÇ¾úÀ¸¸ç, ÀÚ¿¬½º·´°Ô ¡®³²ÀÚ Ä£±¸¡¯¿Í ¡®¿©ÀÚ Ä£±¸¡¯¶ó´Â ´Ü¾î°¡ ¾ð±ÞµÇ´Â ºóµµ°¡ ÁÙ¾ú°í, ¡®¿©Ç࡯À̶ó´Â ´Ü¾î¸¦ À̾߱âÇϱ⠾î·Æ°Ô µÇ¾ú´Ù. µÎ ¹ø°·Î ¡®#¹Ì°¢º¸´Ù ¾ÈÀü-µðÀúÆ®¿¡¼­ ¸¶½ºÅ©·Î¡¯, ¡®#¸Ô´Â °Ô Å«ÀÏ¡¯, ¡®#´Þ°í³ªÄ¿ÇÇ¡¯¿Í °°Àº Å°¿öµå¸¦ ÅëÇØ º¯È­µÈ ½Ä»ýÈ°À» ¼³¸íÇß´Ù. ¹Û¿¡ ³ª°¡´Â ÀÏÀÌ ¾øÀ¸´Ï µðÀúÆ®´Â °í»çÇÏ°í Áý ¾È¿¡¼­ ½Ä»ç¸¦ ÇØ°áÇÏ°Ô µÇ°í, ±×·¯´Ù º¸´Ï ¼ÕÀÌ ¸¹ÀÌ °¡´Â À½½Äµµ ¸¸µé°Ô ¸Ô°Ô µÈ »óȲÀ» ¿ä¾àÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¼¼ ¹ø°·Î ¡®#¸é¿ª·Â Á߽á¯, ¡®#ȨƮÁ· Àü¼º½Ã´ë¡¯¶ó´Â Å°¿öµå¸¦ ÅëÇØ °Ç°­ÀÇ Á߿伺°ú ¡®È®ÂðÀÚ¡¯ Å»ÃâÀ» À̾߱âÇÏ°í, ¸¶Áö¸·À¸·Î ¡®#»çÁö ¾Ê°í »ç´Â »î¡¯À» ÅëÇØ ÇʼöÀûÀÎ °Í°ú ±×·¸Áö ¾ÊÀº °ÍÀ» ±¸ºÐÇÏ´Â ¼Òºñ ÆÐÅÏÀÇ Áõ°¡¸¦ ¼³¸íÇß´Ù.


±×¸®°í À̸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î Äڷγª19 ÀÌÈÄ¿¡´Â ÀÏ°ö °¡Áö º¯È­°¡ ÀϾ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇß´Ù. Áý¿¡ ¸Ó¹«´Â ½Ã°£ÀÌ ±æ¾îÁö¸é¼­ ¡®ÁýÀÇ ±â´ÉÀÌ È®´ë¡¯µÇ°í, Áý¿¡¼­µµ ÈǸ¢ÇÑ ½Ä»ç¸¦ °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÏ´Â ¡®°¡Á¤½Ä ´ëü½ÄÇ°(HMR, Home Meal Replacement)¡¯ÀÇ ¼Òºñ°¡ Áõ°¡Çϸç, Áý¿¡ ¸Ó¹°¸é¼­ ¹ß»ýÇÏ´Â Á¤½ÅÀû ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇϱâ À§ÇÑ ¡®Á¤½Å »ó´ã ¼­ºñ½º¡¯µµ È°¼ºÈ­µÉ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇß´Ù. ¶Ç ¸¹Àº À̵¿À» ¿ä±¸ÇÏÁö ¾Ê´Â ¡®Áö¿ª ±â¹Ý ¼­ºñ½º¡¯ÀÇ È°¼ºÈ­, µðÁöÅзΠ¿¬°áµÇ´Â ¡®¿ÂÅÃÆ® ºñÁî´Ï½º¡¯ÀÇ È®´ë, µðÁöÅÐ ¼­ºñ½º¸¦ °­È­ÇÏ´Â ¡®·Îº¿ °æÁ¦¡¯ÀÇ ¹ßÀüµµ À̾߱âÇß´Ù. ¹«¾ùº¸´Ùµµ ¿ì¸®³ª¶ó°¡ Äڷγª19¸¦ °è±â·Î ¹æ¿ª ¸ð¹ü ±¹°¡°¡ µÇ¾ú±â¿¡ ±×µ¿¾È ¡®ÇïÁ¶¼±¡¯À¸·Î Ç¥ÇöµÇ´ø ÄÚ¸®¾Æ µð½ºÄ«¿îÆ®(Korea Discount) ÇÁ·¹ÀÓÀÌ ÄÚ¸®¾Æ ÇÁ¸®¹Ì¾ö(Korea Premium) ÇÁ·¹ÀÓÀ¸·Î ÀüȯµÉ °ÍÀ̶ó°í Àü¸ÁÇß´Ù.


°í°´ °æÇèÀ» °ü¸®ÇÏ´Â ¿À¿îµå ¹Ìµð¾î

±Ô¸ðÀÇ °æÁ¦¿¡¼­ ¹üÀ§ÀÇ °æÁ¦·Î

µå·Î°¡5°¡ Ä­¿¡ ÃâÇ°ÇÑ ÀÌÀ¯¸¦ ¾Ë±â À§Çؼ­´Â Áö³­ 10³â µ¿¾È ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½Ã ¾÷°è¿¡ ÀϾ º¯È­ºÎÅÍ ¾Ë¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆà ¾÷°è Àü¹® ¾ð·Ð»ç ¾Öµå¿¡ÀÌÁö(AdAge)°¡ ¹ßÇ¥ÇÑ 2019³â ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½Ã ¸ÅÃâ ¼øÀ§´Â µµÇ¥ 4-4¿Í °°´Ù. 10À§ À̳»¿¡ µç ¿¡ÀÌÀü½Ã Áß¿¡¼­µµ »óÀ§±Ç¿¡´Â WPP, ¿È´ÏÄÞ ±×·ì(Omnicom Group), ÆÛºí¸®½Ã½º ±×·ì(Publicis Groupe)°ú °°ÀÌ ±¤°íÀεéÀº ´Ù ¾Ë ¸¸ÇÑ ±¤°í ȸ»çµéÀÌ À§Ä¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù.


ÀÌ¿¡ ¹ÝÇØ 6À§ ÀÌÇϺÎÅÍ´Â Á¶±Ý ´Ù¸¥ À¯ÇüÀÇ È¸»çµéÀÌ ÀÚ¸®ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±â¾÷ ÄÁ¼³Æà ȸ»ç·Î ¾Ë·ÁÁø ¾×¼¾Ãò¾î ÀÎÅÍ·¢Æ¼ºê, PwC µðÁöÅÐ ¼­ºñ½º, µô·ÎÀÌÆ® µðÁöÅÐ(Deloitte Digital)°ú °°Àº À̸§µéÀÌ´Ù. À̸§ µÚ¿¡ ºÙ¾î ÀÖ´Â ¡®ÀÎÅÍ·¢Æ¼ºê¡¯, ¡®µðÁöÅС¯°ú °°Àº ´Ü¾î¿¡¼­ À̵éÀÌ µðÁöÅп¡ ƯȭµÈ ȸ»çÀÓÀ» ÁüÀÛÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. À̵éÀº ÃÖ±Ù 10³â°£ °ý¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ ¼ºÀåÀ» ÀÌ·ç¸ç 10À§±Ç¿¡ ÁøÀÔÇßÀ¸¸ç ºü¸¥ ¼ºÀåÀ» Áö¼ÓÇϸç 5À§±Ç°úÀÇ °ÝÂ÷¸¦ ÁÙ¿© °¡°í ÀÖ´Ù. ±×·¸´Ù¸é À̵éÀº ¾î¶»°Ô ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½Ã ¼øÀ§Ç¥¿¡ ÁøÀÔÇÏ°Ô µÇ¾úÀ»±î?


4´ë ¸Åü¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ´ëÇü Ä·ÆäÀÎÀ» Àü°³ÇÏ´ø ½Ã±â¿¡´Â ¼ÒºñÀÚ ¼³¹® Á¶»ç¸¦ ÅëÇØ ÃøÁ¤µÇ´Â ÀÎÁöµµ°¡ ÁÖ¿ä Æò°¡ÁöÇ¥¿´´Ù. ¿¡ÀÌÀü½ÃÀÇ °æÀï·ÂÀº ¸Åü»ç¿Í Çù»óÇؼ­ ¡®¸¹Àº »ç¶÷ÀÌ TV¸¦ ½ÃûÇϴ Ȳ±Ý½Ã°£´ë¿¡ ´Ù¸¥ ¿¡ÀÌÀü½Ãº¸´Ù Àú·ÅÇÑ °¡°ÝÀ¸·Î ±¤°í¸¦ ³ëÃâ½Ãų ¼ö Àִ°¡¡¯·Î Æò°¡µÇ¾ú´Ù. ±×¸®°í Çù»ó·ÂÀº ¿©·¯ ±â¾÷À¸·ÎºÎÅÍ À§Å¹¹ÞÀº ±¤°í ¹°·®¿¡¼­ ºñ·ÔµÇ¾ú´Ù.


´Ù½Ã ¸»ÇØ ÀÎÁöµµ°¡ Á߽õǴø °ú°Å¿¡´Â ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½ÃÀÇ ±Ô¸ð°¡ °ð °æÀï·ÂÀ̾ú´Ù. ±×·¡¼­ ¼¼°è¿¡¼­ °¡Àå Å« ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½ÃÀÎ WPP´Â ±Ô¸ðÀÇ °æÁ¦¸¦ È®º¸Çϱâ À§ÇØ 400°³°¡ ³Ñ´Â ȸ»ç¸¦ ÀμöÇÏ¸ç ±Ô¸ð¸¦ Å°¿ö ¿À±âµµ Çß´Ù. ±×·¯³ª µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î°¡ µîÀåÇϸ鼭 ³ëÃâ Áß½ÉÀÇ ¸¶ÄÉÆÿ¡ º¯È­°¡ ÀϾ´Ù. ´Ü¼øÈ÷ ³ëÃâµÇ±â¸¸ ÇÏ´Â 4´ë ¸Åü¿Í ´Þ¸® µðÁöÅÐ ±¤°í´Â ±¤°í¿¡ ³ëÃâµÈ °í°´ÀÌ °ü½ÉÀ» °¡Áö°í Ŭ¸¯ÇÏ´Â °úÁ¤ÀÌ ¼ö¹ÝµÈ´Ù. ÀÌ¿¡ ±¤°í°¡ ³ëÃâµÈ ºóµµ(Impressions), °í°´ÀÌ ±¤°í¸¦ Ŭ¸¯ÇÑ ¼ö, ±×¸®°í Ŭ¸¯ ¼ö¸¦ ³ëÃâ ºóµµ·Î ³ª´« CTR(Click Through Rate) µî ¼öÄ¡È­µÈ ÁöÇ¥µéÀÌ »ý°Ü³µ´Ù. ÀÌ ÁöÇ¥µéÀº Á¤È®ÇÒ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó º°µµÀÇ Á¶»ç °úÁ¤ÀÌ ÇÊ¿ä ¾ø±â ¶§¹®¿¡ ºü¸£°Ô ÃøÁ¤µÇ´Â ¼º°úÁöÇ¥´Ù.


¼º°úÁöÇ¥»Ó ¾Æ´Ï¶ó ¸¶ÄÉÆÃÀûÀ¸·Î °í¹ÎÇØ¾ß ÇÒ »çÇ׵鵵 ´Ã¾î³µ´Ù. µ¿¿µ»ó ±¤°í¸¦ Àß ¸¸µé¾î °í°´ÀÌ ±¤°í¸¦ Ŭ¸¯Çؼ­ ±â¾÷ÀÇ À¥»çÀÌÆ®¿¡ µé¾î¿Ô´Ù°í ÇÏ´õ¶óµµ ±× À¥»çÀÌÆ® ÄÜÅÙÃ÷°¡ ºÎ½ÇÇÏ´Ù¸é °í°´Àº À¥»çÀÌÆ®¸¦ ÀÌÅ»ÇÏ°Ô µÈ´Ù. ¹Ý´ë·Î À¥»çÀÌÆ® ÄÜÅÙÃ÷°¡ Àß ¸¸µé¾îÁ® ÀÖÀ¸¸é ÁýÇàÇÑ µ¿¿µ»ó ±¤°íÀÇ ¼º°ú°¡ ÁÁ°Ô ³ªÅ¸³¯ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó °Ë»ö¿£Áø¿¡¼­µµ À¥»çÀÌÆ®°¡ °Ë»ö °á°ú »ó´Ü¿¡ ³ëÃâµÇ¾î ±â´ë ÀÌ»óÀÇ ¼º°ú¸¦ ³¾ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌó·³ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÿ¡¼­´Â ÀßµÈ ±¤°í Çϳª·Î ´ë¹ÚÀ» Ä¡´Â °Íº¸´Ù °¢ ä³ÎµéÀ» Àß Á¶Á÷ÇØ °í°´À» ÀÚ¿¬½º·´°Ô ±¸¸Å·Î ÀεµÇÏ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù. ƯÈ÷ ±× °úÁ¤¿¡¼­ À¥»çÀÌÆ®¶ó´Â ¿À¿îµå ¹Ìµð¾î°¡ Áß½ÉÀÌ µÇ±â ¶§¹®¿¡ ¿À¿îµå ¹Ìµð¾î¸¦ Àß ±âȹÇÏ°í ¿î¿µÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¡¼­ Àü¹®¼ºÀ» °¡Áø µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½Ã°¡ ¿¬°£ÀÇ ¿î¿µ°èȹÀ» ¼¼¿ì°í ¿À¿îµå ¹Ìµð¾î¸¦ ºñ·ÔÇÑ ¿©·¯ ¸¶ÄÉÆà ä³ÎÀÇ °ü¸® ¾÷¹«¸¦ ÀÏ°ý ¼öÇà ÇÏ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇØÁ³´Ù. ÀüÅëÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½ÃµéÀÌ Ãß±¸ÇÑ ±Ô¸ðÀÇ °æÁ¦ ´ë½Å ¿©·¯ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÇÑ ¹ø¿¡ ´ëÇàÇÏ´Â ¡®¹üÀ§ÀÇ °æÁ¦(Economy of Scope)¡¯°¡ ¸¶ÄÉÆà ¿¡ÀÌÀü½ÃÀÇ »õ·Î¿î °æÀï·ÂÀÌ µÈ °ÍÀÌ´Ù.



¿ÂÅÃÆ® ½Ã´ëÀÇ ºòµ¥ÀÌÅÍ: µ¥ÀÌÅÍ ÀÌÄÚ³ë¹ÌÀÇ »õ·Î¿î ÁöÆòÀ» ¿­´Ù

µ¥ÀÌÅÍ, ½ÃÀåÀÇ ÇÙ½É ÀçÈ­·Î ¶°¿À¸£´Ù

¿øÀ¯ÀÇ ½Ã´ë´Â °¡°í µ¥ÀÌÅÍÀÇ ½Ã´ë°¡ ¿Â´Ù

¿øÀ¯°¡ ¾ÕÀ¸·Îµµ Áö±Ý°ú °°Àº ÇÙ½É ÀÚ¿øÀ¸·Î ³²¾Æ ÀÖÀ» ¼ö ÀÖÀ»±î? ¹°·Ð °ø±Þ·®°ú ¼ö¿ä´Â ÁÙ¾îµéÁö ¾Ê°ÚÁö¸¸ Àû¾îµµ 1À§ÀÇ ÀÚ¸®´Â µ¥ÀÌÅÍ¿¡ ³»ÁÖ¾î¾ß ÇÒ °Í °°´Ù. ¹Ìµð¾î¿¡¼­µµ 21¼¼±â¸¦ »ó¡ÇÏ´Â °¡Àå Áß¿äÇÑ ÀÚ¿øÀº ¿øÀ¯°¡ ¾Æ´Ï¶ó µ¥ÀÌÅÍ°¡ µÉ °ÍÀ̶ó´Â À̾߱Ⱑ ²÷ÀÓ¾øÀÌ ³ª¿À°í ÀÖ´Ù. 2017³â ¿µ±¹ÀÇ ÁÖ°£Áö ¡¶ÀÌÄÚ³ë¹Ì½ºÆ®¡·´Â ¡®Àü ¼¼°èÀÇ °¡Àå Áß¿äÇÑ ÀÚ¿øÀº ´õ ÀÌ»ó ¿øÀ¯°¡ ¾Æ´Ï¶ó µ¥ÀÌÅÍ´Ù¡¯¶ó´Â Á¦¸ñÀÇ ³íÆòÀ» ³½ ¹Ù ÀÖ´Ù. ¸¶½ºÅÍÄ«µåÀÇ CEOÀÎ ¾ÆÁ¦ÀÌ ¹æ°¡(Ajay Banga)´Â 2017³â¿¡ ¿­¸° ÇÑ ºñÁî´Ï½º Æ÷·³¿¡¼­ Âü°ü°´µé¿¡°Ô ¡®µ¥ÀÌÅÍ´Â °ð »õ·Î¿î ¿øÀ¯¡¯¶ó°í ¿ª¼³Çß´Ù. ¹®ÀçÀÎ ´ëÅë·Éµµ 2018³â ÆDZ³ ½ºÅ¸Æ®¾÷Ä·ÆÛ½º¿¡¼­ ¿­¸° °ü°èºÎó ÇÕµ¿ ¡®µ¥ÀÌÅÍ °æÁ¦ È°¼ºÈ­¡¯ ±ÔÁ¦Çõ½Å ÇöÀå¹æ¹® Çà»ç¿¡¼­ ¡®»ê¾÷È­ ½Ã´ë¿¡´Â ¼®À¯°¡ ¼ºÀåÀÇ ±â¹ÝÀ̾úµíÀÌ 4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í ½Ã´ë ¹Ì·¡ »ê¾÷ÀÇ ¿øÀ¯´Â µ¥ÀÌÅÍ¡¯¶ó°í ¿¬¼³ÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù.


¡¶ÀÌÄÚ³ë¹Ì½ºÆ®¡·ÀÇ ³íÆò¿¡ µû¸£¸é ±¸±Û, ¾Æ¸¶Á¸À» Æ÷ÇÔÇÑ °Å´ë IT ±â¾÷µéÀÌ ¾Õ´ÙÅõ¾î µ¥ÀÌÅÍ ¼öÁý¿¡ ¿­À» ¿Ã¸®°í ÀÖ´Â ÇöÀçÀÇ »óȲÀº °ú°Å ¿øÀ¯ °³¹ß ºÕÀÌ ºÒ±â ½ÃÀÛÇÏ´ø 1900³â´ë ÃÊ¿Í ¸¹ÀÌ ´à¾Æ ÀÖ´Ù. ¿øÀ¯ ½ÃÀå¿¡ ´ëÇÑ ±ÔÁ¦°¡ ´À½¼ÇÏ´ø ½ÃÀý ¹Ì±¹ÀÇ ¹Î°£ ¼®À¯ ±â¾÷À̾ú´ø ½ºÅÄ´õµå¿ÀÀÏ(Standard Oil)Àº °ø°ÝÀûÀÎ ¿µ¾÷ ¹æ½ÄÀ¸·Î ¹Ì±¹ ¿øÀ¯ ½ÃÀåÀÇ 88ÆÛ¼¾Æ®¸¦ Àå¾ÇÇß´Ù. ÇöÀç ¡®µ¥ÀÌÅÍ ºò4¡¯·Î ºÒ¸®´Â ±¸±Û, ¾Æ¸¶Á¸, ÆäÀ̽ººÏ, ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® ¶ÇÇÑ Á¤º¸ Ãë±Þ¿¡ ´ëÇÑ ±ÔÁ¦°¡ ´À½¼ÇÑ »çÀÌ Àü ¼¼°è °í°´ µ¥ÀÌÅÍ ¼öÁý ºÐ¾ß¿¡¼­ µ¶º¸ÀûÀÎ À§Ä¡¿¡ ¿Ã¶ó¼¹´Ù.


±×·±µ¥ Àç¹ÌÀÖ°Ôµµ »ó±âÀÇ ±â»çµé°ú ¿ÏÀüÈ÷ ¹Ý´ëµÇ´Â ±â»çµéµµ ½ñ¾ÆÁ® ³ª¿À°í ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ¹Ì±¹ÀÇ °æÁ¦ Àü¹®Áö ¡¶Æ÷ºê½º¡·´Â 2018³â '¡¯µ¥ÀÌÅ͸¦ »õ·Î¿î ¿øÀ¯·Î ºÎ¸¦ ¼ö ¾ø´Â ÀÌÀ¯¡¯¶ó´Â Á¦¸ñÀÇ ³íÆòÀ» ³½ ¹Ù ÀÖ´Ù. BBC ´º½ºµµ 2017³â ¡®µ¥ÀÌÅÍ´Â »õ·Î¿î ¿øÀ¯°¡ ¾Æ´Ï´Ù¡¯¶ó´Â ±â»ç¸¦ ³Â´Ù.


À̵éÀÇ ÁÖÀåÀº ÀÌ·¸´Ù. µ¥ÀÌÅÍ´Â Áö±Ý±îÁö ´Ù·ç¾î ¿Â ¿øÀ¯, ö±¤, ±¸¸® °°Àº õ¿¬ÀÚ¿ø°ú´Â ¼º°ÝÀÌ ¸¹ÀÌ ´Ù¸£´Ù. À¯ÇüÀÇ ¹°ÁúÀÌ ¾Æ´Ï¸ç ¾ó¸¶µçÁö º¹Á¦µµ °¡´ÉÇÏ´Ù. È­¹°¼±À̳ª Ç×°ø±â·Î ÃâÇÏ¡¤¼±ÀûÇÒ ÇÊ¿ä ¾øÀÌ ºûÀÇ ¼Óµµ·Î Àü¼ÛµÇ±â ¶§¹®¿¡ ¹«¿ª ±ÔÁ¦µµ ¾î·Æ°í °ü¼¼µµ ¸Å±âÁö ¾Ê´Â´Ù. µ¥ÀÌÅ͸¦ °Å·¡Çϱâ À§Çؼ­´Â °¡°ÝÀ» ¼³Á¤ÇØ¾ß Çϴµ¥ ¾î¶°ÇÑ µ¥ÀÌÅÍ¿¡ Á¤È®ÇÑ °¡Ä¡¸¦ ¸Å±â±âµµ ¾î·Æ´Ù. ¼öÁýÇÑ µ¥ÀÌÅÍ°¡ ¾ó¸¶³ª Á¤È®ÇÑÁö Á¤º¸ÀÇ ½Å·Ú¼ºÀ» Æò°¡Çϱ⵵ ¾î·Æ´Ù.


µ¥ÀÌÅÍ°¡ ¹Ì·¡ °æÁ¦È°µ¿¿¡ Áß¿äÇÑ ¿ªÇÒÀ» ÇÒ ÀÚ¿øÀÓÀº ºÐ¸íÇÏ´Ù. ¼öÁýµÇ´Â ¾çÀ̳ª °Å·¡ Çüŵµ »óÇ°(Commodity)°ú Á¦¹ý À¯»çÇÏ´Ù. ±×·¯³ª µ¥ÀÌÅÍ º»¿¬ÀÇ ÇüÅ´ °áÄÚ »óÇ°À¸·Î º¼ ¼ö ¾ø´Â µ¶Æ¯ÇÑ Æ¯Â¡À» Áö´Ñ´Ù. ±×·¡¼­ µ¥ÀÌÅÍ´Â Áö±Ý±îÁö ¿ì¸®°¡ Ãë±ÞÇØ ¿À´ø °æÁ¦ ÀÚ¿ø°ú´Â ÀüÇô ´Ù¸¥ »õ·Î¿î ÇüÅ·ΠÁ¤ÀÇÇØ¾ß ÇÑ´Ù.


2020³â »ó¹Ý±â, µ¥ÀÌÅÍ Æ®·¡ÇÈ ÆøÁõÀÌ ÀǹÌÇÏ´Â °ÍÀº?

Äڷγª19 »çÅ ÀÌÈÄ »çȸÀû °Å¸® µÎ±â°¡ È®»êµÊ¿¡ µû¶ó µ¥ÀÌÅÍ ºÐ¾ß¿¡µµ ¸¹Àº º¯È­°¡ Àϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. »ç¶÷µéÀº ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀå ¹æ¹® ºóµµ¸¦ ÁÙ¿´°í ´ë½Å ¿Â¶óÀÎÀ̳ª ¹«ÀλóÁ¡¿¡¼­ ¹°Ç°À» ±¸¸ÅÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. ±×»Ó ¾Æ´Ï¶ó ÁÜÀ̳ª ÆÀÁ ÅëÇÑ È­»óȸÀÇ, ÀÚÅà ¿ø°ÝÀÇ·á, ¿¡µàÅ×Å© ±â¹ÝÀÇ ÀÎÅÍ³Ý °­ÀÇ µî ¿ÂÅÃÆ® ±â¹Ý ¼­ºñ½ºÀÇ ÀÌ¿ëµµ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó µ¥ÀÌÅÍ »ê¾÷¿¡µµ ¶Ç ´Ù¸¥ º¯È­ÀÇ ¹Ù¶÷ÀÌ ºÒ°í ÀÖ´Ù.


±×Áß Ã¹ ¹ø°´Â ¿ÂÅÃÆ® µ¥ÀÌÅÍ Æ®·¡ÇÈÀÌ ºü¸£°Ô Áõ°¡Çϸ鼭 ´õ ¸¹Àº µ¥ÀÌÅ͸¦ ÀúÀåÇÏ°í È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¾ú´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ÀÏ·Ê·Î °úÇбâ¼ú Á¤º¸Åë½ÅºÎÀÇ ¹«¼±µ¥ÀÌÅÍ Æ®·¡ÇÈ Åë°è¿¡ µû¸£¸é 2020³â 3¿ù ÇÑ ´Þ°£ LTE, 5G µî ¹«¼± À̵¿Åë½Å°ú ÀÌÅë»ç¿¡¼­ Á¦°øÇÑ ¿ÍÀ̺ê·Î, ¿ÍÀÌÆÄÀÌ ¼­ºñ½º¸¦ ÇÕ»êÇÑ ¿ì¸®³ª¶ó Àüü ¹«¼± Æ®·¡ÇÈ ÀÌ¿ë·®Àº 640Æ䟹ÙÀÌÆ®(6.4¾ï ±â°¡¹ÙÀÌÆ®)¿´´Ù. ÀÌ´Â 2019³â 3¿ù ´ëºñ ¹«·Á 44.2ÆÛ¼¾Æ®³ª Áõ°¡ÇÑ ¼öÄ¡´Ù. Äڷγª19·Î ÀÎÇØ Áý¿¡¼­ º¸³»´Â ½Ã°£ÀÌ ´Ã¾î³ª°í ¿Â¶óÀÎ ¼­ºñ½ºÀÇ ÀÌ¿ë·®ÀÌ Áõ°¡ÇÑ °á°úÀε¥ ÀÌ¿¡ µû¶ó ÀúÀåµÇ´Â µ¥ÀÌÅ;絵 ºü¸£°Ô Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±Û·Î¹ú ÅõÀÚÀºÇà JP¸ð°ÇÀÇ º¸°í¼­¿¡ µû¸£¸é 2020³â¿¡ µé¾î¼­¸é¼­ ¾Æ¸¶Á¸, ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®, ±¸±Û, ÆäÀ̽ººÏ µî ºò4 IT ±â¾÷µéÀÇ µ¥ÀÌÅͼ¾ÅÍ ÅõÀÚ¾×ÀÌ ±âÁ¸º¸´Ù 40ÆÛ¼¾Æ®°¡·® ±ÞÁõÇß´Ù. ±Û·Î¹ú µ¥ÀÌÅÍ ¼ö¿ä´Â Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ´Ã¾î°¡´Â Ãß¼¼Àε¥ ¿©±â¿¡ Äڷγª19 »çÅ·Πµ¥ÀÌÅÍ ÀúÀå·®ÀÌ ÆøÁõÇϸ鼭 µ¥ÀÌÅÍ ¼³ºñ ÅõÀÚ¾× ¶ÇÇÑ ±Þ°ÝÈ÷ ´Ã¾î³µ´Ù.


µÎ ¹ø° º¯È­´Â Àü¿°º´ÀÇ ¿¹¹æ, °ü¸®, Áø´ÜÀ» À§ÇØ »õ·Î¿î ¹æ½ÄÀ¸·Î µ¥ÀÌÅ͸¦ È°¿ëÇÏ´Â »ç·Ê°¡ ´Ã°í ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. Á¦1Àå¿¡¼­µµ ¼³¸íÇßµí ÀÌ Ä³³ª´ÙÀÇ ºòµ¥ÀÌÅÍ AI ½ºÅ¸Æ®¾÷ÀÎ ºí·ç´åÀº ¹Ì±¹ Áúº´ÅëÁ¦¿¹¹æ¼¾ÅÍ¿Í ¼¼°èº¸°Ç±â±¸º¸´Ù ¾Õ¼­ ½ÅÁ¾ Äڷγª¹ÙÀÌ·¯½ºÀÇ È®»êÀ» °æ°íÇß´Ù. ºí·ç´åÀº ij³ª´Ù¿¡¼­ »ç½º, ½ÅÁ¾ ÀÎÇ÷翣ÀÚ µî Áö³­ 10³â°£ÀÇ ´ëÀ¯Çà °¨¿°º´À» ÁýÁß ¿¬±¸ ÇÑ Àü¹®ÀÇÀΠį¶õ Ä­ÀÌ ¼³¸³ÇÑ È¸»ç·Î ¼¼°è °¢±¹ÀÇ ¾ð·Ð º¸µµ¿Í Ç×°ø ƼÄÏ µ¥ÀÌÅÍ ¹× °ú°Å Àü¿°º´ µ¥ÀÌÅÍ µîÀ» Á¾ÇÕÇØ »õ·Î¿î °¨¿°º´ÀÇ È®»êÀ» ¿¹ÃøÇÑ´Ù. ±âÁ¸¿¡´Â »õ·Î¿î °¨¿°º´ÀÌ µîÀåÇÏ¸é ±¹Á¦±â±¸°¡ ¸ÕÀú Á¤ºÎÀÇ °ø½Ä ¹ßÇ¥ ¹× ÇöÁö ¸®¼­Ä¡ ÀÚ·á µîÀ» °ËÅäÇÑ µÚ ±× À§Ç輺À» °¢±¹¿¡ °øÇ¥Çߴµ¥ ºí·ç´åÀÇ AI ¾Ë°í¸®ÁòÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¸é ´õ¿í ºü¸£°Ô ¹®Á¦ »óȲÀ» ÀνÄÇÏ°í °øÇ¥ÇØ °¨¿°º´ÀÇ È®»ê¿¡ ¼±Á¦ÀûÀ¸·Î ´ëÀÀÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÈ´Ù.


¶ÇÇÑ Àα¸ÀÇ À¯ÀÔ°ú À̵¿¿¡ °üÇÑ µ¥ÀÌÅ͸¦ ºÐ¼®ÇØ Àü¿°º´ÀÇ È®»êÀ» ´ÊÃß·Á´Â ½Ãµµµµ ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù. ÀÏ·Ê·Î 2020³â 5¿ù ¼º³²½Ã´Â SKÅÚ·¹ÄÞ°ú Çù¾÷ÇØ ¡®ºòµ¥ÀÌÅÍ ±â¹Ý ½Ç½Ã°£ À¯µ¿Àα¸ ºÐ¼® ±â¼ú¡¯À» °ø°³Çß´Ù. ÈÞ´ëÆùÀÇ Á¢¼Ó ±âÁö±¹ À§Ä¡ µ¥ÀÌÅ͸¦ È°¿ëÇØ Àα¸°¡ ¹ÐÁýµÇ´Â Áö¿ª°ú ½Ã°£´ë¸¦ ÃßÀûÇؼ­ ¹ÙÀÌ·¯½º ÀüÆÄ °¡´É¼ºÀÌ ³ôÀº Àå¼Ò¿¡ ¼±Á¦ÀûÀ¸·Î ¹æ¿ª ´ëÃ¥À» ¼ö¸³ÇÏ´Â ±â¼úÀÌ´Ù. À̻Ӹ¸ ¾Æ´Ï¶ó ÀÌ¿ëÀÚÀÇ GPS À§Ä¡ µ¥ÀÌÅÍ, Ä«µå °áÁ¦ ±â·Ï, CCTV µ¥ÀÌÅÍ µîÀ» Á¾ÇÕÇØ °¨¿°ÀÚÀÇ µ¿¼±À» ÃßÀûÇÏ°í È®»ê °æ·Î¸¦ Â÷´ÜÇÏ´Â µ¥¿¡µµ µ¥ÀÌÅ͵éÀÌ »õ·Ó°Ô È°¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù.


* * *


º» µµ¼­ Á¤º¸´Â ¿ì¼ö µµ¼­ È«º¸¸¦ À§ÇØ ÀúÀÛ±ÇÀڷκÎÅÍ Á¤½ÄÀΰ¡¸¦ ¾ò¾î µµ¼­ÀÇ ³»¿ë ÀϺθ¦ ¹ßÃé ¿ä¾àÇÑ °ÍÀ¸·Î, ÀúÀ۱ǹý¿¡ ÀÇÇÏ¿© ÀúÀÛ±ÇÀÚÀÇ Á¤½ÄÀΰ¡ ¾øÀÌ ¹«´ÜÀüÀç, ¹«´Üº¹Á¦ ¹× Àü¼ÛÀ» ÇÒ ¼ö ¾øÀ¸¸ç, ¿øº» µµ¼­ÀÇ ¸ðµç ÃâÆDZǰú Àü¼Û±ÇÀº ÀúÀÛ±ÇÀÚ¿¡°Ô ÀÖÀ½À» ¾Ë·Áµå¸³´Ï´Ù.

ÀÌÀü

¸ñ·Ï