■ 책 소개
런던비즈니스스쿨의 세계적 석학이 새로 쓴 자본주의 성공 원칙
앞으로 기업 경쟁력은 사회 영향력으로 결정될 것이다!
폭스바겐의 배기가스 조작 스캔들, 튜링제약의 의약품 폭리 사건, 남양유업의 허위 광고 및 대리점 갑질 논란 등이 사회 문제로 떠오르며 기업에 대한 사람들의 불신과 비판이 날로 커지고 있다. 기업이 이해관계자(직원, 투자자, 공급자, 고객, 사회 등)를 고려하지 않고 수익 극대화에만 몰두한 결과, 범접할 수 없을 것 같던 일류 기업들의 평판이 땅에 떨어지고 재무적으로 막대한 손해를 입었다.
저자는 지금까지 ‘기업이 만들어내는 가치는 고정되어 있다’고 상정하는 ‘파이 쪼개기’ 사고방식에서 많은 갈등이 야기됐다고 지적한다. 그러나 저자가 제시하는 ‘파이 키우기’ 사고방식은 반대로 ‘파이 크기가 고정되어 있지 않다’는 관점에서, 기업이 이해관계자에게 이익을 주고 장기적으로 성과를 이루는 투자를 지속하게 만든다. 파이코노믹스는 사회적 가치와 이윤을 모두 충족하며 ‘자본주의 위기’를 꿰뚫는 가장 강력한 무기가 될 것이다.
■ 저자 알렉스 에드먼스
저자 알렉스 에드먼스는 런던비즈니스스쿨 재무학 교수이다. 공익을 위한 기업 개혁의 선도적인 권위자로, 과학적으로 검증된 연구결과와 다양한 기업 사례를 바탕으로 실용적인 해결책을 제시해왔다. 세계경제포럼, 영국 하원 등에서 연설하며 각국의 리더들에게 사회적 존재로서의 기업의 역할과 중요성을 일깨웠다.
복잡한 개념을 풍부한 예시와 논리적인 언어로 재미있게 풀어내는 학자로 알려져 있으며, ‘탈진실 세상에서 무엇을 신뢰할 것인가(What to Trust in a ’Post-Truth‘ World)’, ‘기업의 사회적 책임(The Social Responsibility of Business)’이라는 TED 강연이 화제가 되어 영향력 있는 비즈니스 사상가로 떠올랐다.
■ 역자 송정화
역자 송정화는 이화여자대학교에서 국어국문학을 전공하고 동 대학 통역번역대학원에서 한영통역과를 졸업했다. 현재 영미권 통번역전문가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『익숙한 절망 불편한 희망』 『공부의 비밀』 등이 있다.
■ 차례
추천사_이 책에 쏟아진 찬사
감수자의 글_우리는 연결되어 있다
서문_자본주의는 위기에 처해 있다
Part 1_왜 파이를 키워야 하는가?
01 파이 키우기 사고방식 : 투자자와 사회 모두를 위한 새로운 비즈니스 접근법
02 파이를 키우면 이윤이 극대화된다 : 기업에 대한 투자 확대는 궁극적으로 기업의 성공을 촉진한다
03 파이 크기와 기업 성장은 다르다 : 트레이드오프 조율을 위한 3가지 원칙과 중단해야 할 프로젝트
04 파이코노믹스의 작동 원리 : 목적과 이윤은 동시에 추구할 수 있다
PART 2_무엇이 파이를 키우는가? : 증거 탐구하기
05 성과급 : 단기 게임을 방지하는 동시에 장기적 가치를 창출한다
06 스튜어드십 : 경영진을 지원하거나 감시하는 관여형 투자자의 가치
07 자사주 매입 : 자원이 사회적 가치를 창출할 수 있게 투자하기
PART 3_어떻게 파이를 키울 것인가? : 실천에 옮기는 방법
08 기업 : 목적의 힘, 그리고 실현 방법
09 투자자 : 스튜어드십을 정책 차원에서 실행 차원으로 전환한다
10 시민들 : 개인이 비즈니스에 영향을 미치는 방법
PART 4_기업을 넘어 사회로
11 보다 폭넓게 파이 키우기 : 개인 및 국가 차원에서 윈-윈하는 전략
결론
실행 과제
추가 제언
주