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  ¿Â¶óÀÎ µðÁöÅÐ ±¤°í ½ÃÀåÀÇ »ç±â, Ŭ¸¯Àº °ú¿¬ µ·À» ¹ú¾îÁÖ°í Àִ°¡?
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  • ¿Â¶óÀÎ ±¤°í »ç±â°¡ ¿¬°£ 60¾ï ´Þ·¯¸¦ ±¤°í ½ÃÀå Âü¿©Àڵ鿡°Ô ºÎ°úÇϰí ÀÖ´Ù. ¿Ö ÀÌ·± ÀÏÀÌ ÀϾ¸ç, ¿ì¸®°¡ À̰Ϳ¡ °ü½ÉÀ» µÎ¾î¾ß ÇÏ´Â ÀÌÀ¯°¡ ¹«¾ùÀϱî? ÀÌ ¹®Á¦¸¦ ¾î¶»°Ô ´Ù·ï¾ß ÇÒ±î?


    ¼Ò¸Å»ó Á¸ ¿ö³Ê¸ÞÀÌÄ¿John WannamakerÀÇ ¸»À» ÀοëÇØº¸ÀÚ. ¡°±¤°í¿¡ ÁöÃâµÈ µ·ÀÇ Àý¹ÝÀÌ ¾µ¸ð¾ø´Â ÀÏ¿¡ ÅõÀԵǾú´Ù´Â Á¡À» Àß ¾Ë°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ±×·±µ¥ ¾î¶² ÂÊÀÌ ±× Àý¹ÝÀÎÁöµµ Àß ¸ð¸£°Ú³×¿ä.¡± Á¸ ¿ö³Ê¸ÞÀÌÄ¿ÀÇ ¸»Àº ¿À´Ã³¯ ±¤°íÁÖµéÀÇ ¿Â¶óÀÎ ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄÀ» ´ÜÆíÀûÀ¸·Î º¸¿©ÁØ´Ù. ¿Â¶óÀÎ ±¤°í°¡ °ú¿¬ È¿°ú´Â ÀÖ´ÂÁö, ÀûÀýÇÑ ºñ¿ëÀ» Ä¡¸£°í ÀÖ´Â °ÍÀÎÁö µî ±¤°íÁÖµéÀº ÆÄ¾ÇÇÒ ¼öµµ, È®ÀÎÇÒ ¼öµµ ¾ø´Â »óȲÀÌ´Ù. ±×¸®°í ÀÌ °úÁ¤¿¡¼­ ¾î¶² ±¤°íÁÖ´Â ¡®Å¬¸¯ »ç±â¡¯·Î µ·À» ÀÒ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¶Ç ´Ù¸¥ ´Ù¾çÇÑ »ç±â ÇàÀ§·Î µ·À» »©¾Ñ±â°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀº ¸íÈ®ÇÑ ÀÏÀÌ´Ù.


    ¹®Á¦ÀÇ ½É°¢¼ºÀº ¹«¾ùÀϱî? µ·ÀÇ ¾×¼ö·Î »ìÆìº¸ÀÚ. Àü ¼¼°è ¿Â¶óÀÎ ±¤°í´Â 2010³â 600¾ï ´Þ·¯¿¡¼­ 2017³â 1,400¾ï ´Þ·¯·Î ¼ºÀåÇß´Ù. ±×Áß ¾à 320¾ï ´Þ·¯´Â ¼ÒÀ§ ÇÁ·Î±×·¥È­µÈ ±¤°í¿¡ ÇÒ´çµÇ¾ú´Ù. ÇÁ·Î±×·¥È­µÈ ±¤°í´Â ¸ñÇ¥ °í°´¿¡ ´ëÇÑ ±â°èÈ­µÈ ÇнÀ ¾Ë°í¸®ÁòÀ» »ç¿ëÇÑ´Ù. Áï, °Ë»ö ±â·Ï, ¼îÇÎ ½À°ü, ¿¬·É, ¼ºº° µîÀ» Æ÷ÇÔÇÏ´Â ¼ö¸¹Àº °³ÀÎ Á¤º¸¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¼öõ °³ÀÇ »çÀÌÆ®¿¡ ±¤°í¸¦ ÇÔÀ¸·Î½á ¼ÒºñÀÚ¸¦ Ÿ°ÙÆÃÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.


    ¹®Á¦´Â ±¤°í °ø±Þ¾÷ü°¡ ¼öÀÍÀ» âÃâÇϱâ À§ÇØ ºÒ¹ýÀû ±¤°í Æ®·¡ÇÈÀ» »ý¼ºÇÏ´Â µ¥ ¡®Å¬¸¯º¿clickbot¡¯À» »ç¿ëÇÑ´Ù´Â °Í¿¡ ÀÖ´Ù. Áï, ±¤°íÁÖµéÀº ÀÌ·¯ÇÑ »ç±â °ø±Þ¾÷ü·Î ÀÎÇØ °í°´¿¡°Ô µµ´ÞÇÏÁöµµ ¸øÇÏ´Â ±¤°í¿¡ ¼ö½Ê¾ï ´Þ·¯¸¦ ¾²°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.


    Àü ¼¼°è ±¤°í Àü¹®°¡ Ä¿¹Â´ÏƼÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÅ×Å©´º½ºMarketingTech News¿¡ µû¸£¸é, ¿Â¶óÀÎ ±¤°í »ç±â ¹®Á¦´Â ÀÌ¹Ì Àü ¼¼°è¿¡ ¸¸¿¬ÇØ ÀÖÀ¸¸ç, ¼ÒÀ§ ¸»ÇÏ´Â ¡®Å¬¸¯ ³óÀåclick farms¡¯ÀÌ ºü¸£°Ô Àü¹®ÀûÀ¸·Î ´ë±Ô¸ð ¿î¿µµÇ°í ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, ű¹ ´ç±¹Àº 2017³â 6¿ù ÇÑ Áý¿¡¼­ ¿î¿µµÇ´ø Ŭ¸¯ ³óÀåÀ» ±Þ½ÀÇÏ¿© 9´ëÀÇ ÄÄÇ»ÅÍ, 500´ëÀÇ ÈÞ´ë ÀüÈ­, 35¸¸ °³ÀÇ SIM Ä«µå, 21´ëÀÇ SIM Ä«µå ÆÇµ¶±â¸¦ ¾Ð¼öÇß´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Å¬¸¯ ³óÀåÀº ±¤°í¿¡¼­ ¹ß»ýÇÏ´Â ºÎÁ¤ ÇàÀ§¸¦ Á¦°øÇϴµ¥, »çȸ°ü°è¸Á¼­ºñ½ºSNS¿¡ °¡Â¥ °èÁ¤À» ¸¸µé¾î ƯÁ¤ °Ô½Ã¹°¿¡ ¡®ÁÁ¾Æ¿ä¡¯¸¦ Ŭ¸¯Çϰųª, °¡Â¥ ÆÈ·Î¾îfollower¸¦ ¸¸µé°í, ƯÁ¤ °Ô½Ã¹°À̳ª ¿µ»ó µîÀÇ Á¶È¸¼ö¸¦ °¡Â¥·Î ¿Ã·ÁÁÖ´Â µîÀÇ ¼­ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù.


    À̵é Ŭ¸¯ ³óÀåÀº ÀûÀÀ·ÂÀÌ ¶Ù¾î³ª¸ç ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î °èÁ¤ÀÇ ÆÈ·Î¾î ¼ö¿¡¼­ À½¿ø Ç÷¹ÀÌ ´©Àû ¼ö¿¡ À̸£±â±îÁö ÀÎÅͳݻóÀÇ ¸ðµç ¹æ½Ä¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù. ±×·¯³ª »ç±â ¸ñÀûÀÇ ±¤°í¸¦ À§ÇØ ÀÌ ³óÀåÀ» Ȱ¿ëÇÏ¸é ¾÷°è¿¡ ½É°¢ÇÑ ±Õ¿­ÀÌ ÀϾ¸ç, ±×·Î ÀÎÇØ ¹ß»ýÇÏ´Â »ç±â ºñ¿ëÀº ¿¬°£ ¼ö½Ê¾ï ´Þ·¯¿¡ À̸¥´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù.


    2017³â 5¿ù, ¼¼°èÀûÀÎ ±¤°í ¿¡ÀÌÀü½Ã ³×Æ®¿öÅ© ¡®¸ÆÄµ ¿ùµå¿ÍÀÌÆ® McCann Worldwide µðÁöÅÐ Àü·«¡¯ ºÎ¹® ¼ö¼® ºÎ»çÀå Ãâ½ÅÀÇ ¿¬±¸¿ø ¿À°Å½ºÅ² Æ÷¿ìAugustine Fou ¹Ú»ç´Â º¿À» ÀÌ¿ëÇÏ´Â ¿Â¶óÀÎ ±¤°í »ç±â ¹®Á¦¸¦ Á¶¸ÁÇÏ´Â ³î¶ó¿î ±ÛÀ» ±â°íÇß´Ù. Æ÷¿ì ¹Ú»ç´Â ±¸±ÛÀÌ Àüü¸¦ ÇÕÇϸé 2,600¸¸ ȸ ÀÌ»ó ´Ù¿î·ÎµåµÈ 40°³ÀÇ ¾ÛÀ» ±¸±Û Ç÷¹ÀÌ ½ºÅä¾î¿¡¼­ »èÁ¦Çß´Ù°í ¼³¸íÇߴµ¥, ÀÌ·¯ÇÑ ¾ÛµéÀº ÀϹÝÀû ´Ù¿î·Îµå¿Í´Â ¸¹ÀÌ ´Ù¸¥ °ÍµéÀ̾ú´Ù. Æ÷¿ì ¹Ú»ç¿¡ µû¸£¸é ÀÌ·¸´Ù. ¡°º¸¾È¾÷ü üũ Æ÷ÀÎÆ®Check Point´Â ÀÌ·¯ÇÑ ¾ÛµéÀÌ ºÒ¹ýÀûÀÎ ±¤°í Ŭ¸¯ ±â´ÉÀ» ¼öÇàÇß´Ù´Â Á¡À» ¹ß°ßÇß°í, Æ÷ºê½ºForbes´Â À̰ÍÀÌ ¡®°¡Àå Å« ¾Èµå·ÎÀÌµå ±¤°í »ç±â¡¯°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù°í º¸µµÇß½À´Ï´Ù.¡±


    ¿©´À °Å´ë ±Û·Î¹ú ±â¼ú ±â¾÷°ú ¸¶Âù°¡Áö·Î, ±¸±Ûµµ ÀÌ ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÒ ¼Ö·ç¼ÇÀ» º¸À¯Çϰí Àִµ¥, ±×°ÍÀº ¡®¹Ù¿î¼­Bouncer(°æºñ¿ø, ±âµµ)¡¯·Î ºÒ¸®¿î´Ù. À̰ÍÀº µ¿·ùÀÇ »ç±â »ç·Ê·ÎºÎÅÍ °í°´À» º¸È£Çϵµ·Ï ¼³°èµÇ¾ú´Ù. ±×·¯³ª Á¾Á¾ ±×·¯Çϵí, ¾ÇÀÇÀû »ç¶÷µéÀº º¸´Ù ÇÑ °ÉÀ½ ¾Õ¼­ ³ª°¡°í, ÄÚµå¸í ÁÖµðJudy·Î ºÒ¸®´Â ±¤°í »ç±â ¸á¿þ¾î´Â ŽÁöµÇÁö ¾Ê¾Ò´Ù.


    Æ÷¿ì ¹Ú»ç¿¡ µû¸£¸é, ÁÖµð´Â ºÐ´ç 10¾ï °³ÀÇ »ç±â ±¤°í¸¦ »ý¼ºÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. 1³â µ¿¾È ¹ß°ßµÇÁö ¾Ê¾Ò±â ¶§¹®¿¡ ¼öÇÐÀÚÁ¶Â÷µµ ÀÌ ¸á¿þ¾î°¡ ÀÏÀ¸Å² ÇÇÇØ¸¦ °è·®È­ÇϱⰡ ½±Áö ¾Ê´Ù.


    ±×·¯³ª À̴ üũ Æ÷ÀÎÆ®°¡ ¹àÇô³½ ¶Ç ´Ù¸¥ ±¤°í »ç±â ¸È¿þ¾î ¡®ÆÄÀ̾Fireball¡¯°ú ºñ±³ÇÏ¸é ¼Ò¼ÒÇÒ Á¤µµ´Ù. Áֵ𰡠1ºÐ¿¡ 10¾ï °ÇÀÇ »ç±â ±¤°í¸¦ »ý¼ºÇÑ´Ù¸é, ÆÄÀ̾Àº °°Àº ½Ã°£¿¡ 300¾ï °³¸¦ »ý¼ºÇÑ´Ù. À̰ÍÀº ÀÌÇØÀÇ ¼öÁØÀ» ³Ñ¾î¼­´Â ±¤°í »ç±â¿¡ ÇØ´çÇÑ´Ù.


    ÀÌ·¯ÇÑ È°µ¿µéÀÌ ÀÏÀ¸Å°´Â ±ÝÀüÀû ¿©ÆÄ´Â »ó´çÇÏ´Ù. ¹Ì±¹ ±¤°íÁÖÇùȸAssociation of National Advertisers, ANA¿Í º¸¾È¾÷ü È­ÀÌÆ® ¿É½ºWhite Ops°¡ 2017³â ¼öÇàÇÑ °øµ¿ ¿¬±¸¿¡ µû¸£¸é, º¿¿¡ ÀÇÇÑ ±¤°í »ç±â·Î ÀÎÇÑ ºñ¿ëÀº 2016³â 72¾ï ´Þ·¯, 2017³â 63¾ï ´Þ·¯¿´´Ù. ÀÌ ¿¬±¸ÀÇ ÇÙ½É °á°ú´Â ´ÙÀ½ 6°¡Áö·Î ¾ÐÃàµÈ´Ù.


    1. ¡®Æ®·¡ÇÈ ¼Ò½Ì¡¯ÀÌ »ç±âÀÇ ÁÖ¿ä À§Çè ¿ä¼Ò´Ù. Áï, ¿ÜºÎ ¼Ò½º·ÎºÎÅÍÀÇ Æ®·¡ÇÈÀ» ±¸¸ÅÇÏ´Â ÇÁ·Î¼¼½ºÀÎ Æ®·¡ÇÈ ¼Ò½ÌÀÌ »ç±â Ȱµ¿ÀÇ ÁÖÃàÀ̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ º¸°í¼­´Â ¼Ò½º Æ®·¡ÇÈÀÌ ºñ¼Ò½ºnon-sourced Æ®·¡ÇȺ¸´Ù 3.6¹è ÀÌ»ó, Áï ±¤°í »ç±â°¡ Á¤»óÀûÀÎ °Íº¸´Ù 3.6¹è ÀÌ»ó ¹ß»ýÇß´Ù°í ¹àÇû´Ù.


    2. µ¥½ºÅ©Åé µð½ºÇ÷¹ÀÌÀÇ 9ÆÛ¼¾Æ®, ºñµð¿À ¼ÒºñÀÇ 22ÆÛ¼¾Æ®°¡ »ç±â¼ºÀÌ´Ù. ÀÌ´Â µð½ºÇ÷¹ÀÌ ±¤°í »ç±â°¡ 11ÆÛ¼¾Æ®, µ¥½ºÅ©Åé ºñµð¿ÀÀÇ »ç±â ºñÀ²ÀÌ 23ÆÛ¼¾Æ®¿´´ø Áö³­Çغ¸´Ù ¼ÒÆø °¨¼ÒÇÑ °ÍÀÌ´Ù.


    3. ¸ð¹ÙÀÏ »ç±â°¡ ¿¹»óº¸´Ù ÈξÀ ³·¾Ò´Ù. Àü¹ÝÀûÀ¸·Î ¾Û ȯ°æ°ú ¸ð¹ÙÀÏ À¥ µð½ºÇ÷¹ÀÌ ±¸¸Å¿¡¼­ »ç±â ÇàÀ§´Â 2ÆÛ¼¾Æ® ¹Ì¸¸À̾ú´Ù. ±×·¯³ª À̰ÍÀº ¸ð¹ÙÀÏ À¥ ºñµð¿À, Ŭ¸¯´ç ÁöºÒ »ç±â¸¦ Æ÷ÇÔÇÏÁö ¾Ê¾Ò±â ¶§¹®¿¡, ¿©ÀüÈ÷ ³ôÀº »ç±âÀ²°ú ¹®Á¦¼ºÀ» À¯ÁöÇϰí ÀÖ´Ù.


    4. ¼ÒÀ§ ¡®ÇÁ·Î±×·¥È­µÈ ¹Ìµð¾î ±¸¸Å¡¯ »ç±â´Â ¹Ìµð¾î ¿¡ÀÌÀü½Ã°¡ ÇÊÅ͸µ ÇÁ·Î¼¼½º¿Í °ü¸® ¿ª·®À» Çâ»ó½ÃÅ´¿¡ µû¶ó ÀÏ¹Ý ½ÃÀå ±¸¸Åº¸´Ù ´õ ÀÌ»ó ½ÉÇØÁöÁö ¾Ê¾Ò´Ù.


    5. »ç±â´Â ½ÃÁð¿¡ µû¸¥ Ư¡ÀÌ ÀÖ´Ù. »ç±â ¼öÁØÀº ÁÖ¿ä ÈÞÀÏ ±â°£, ƯÈ÷ ºí·¢ ÇÁ¶óÀ̵¥ÀÌ¿Í »çÀ̹ö ¸Õµ¥ÀÌCyber Monday¿¡ ±ÞµîÇß´Ù. ÈÞ°¡ ½ÃÁ𠳡 ¹«·ÆÀÇ ÀÏ¹Ý ¼ÒºñÀڵ鿡 ´ëÇÑ »ç±â ±¤°í ¼öÁØÀº ³·Àº ÆíÀ̳ª, ½ÃÁð¿¡ ¹Î°¨ÇÑ ¼ÒºñÀڵ鿡 ´ëÇÑ ±¤°í »ç±â ¼öÁØÀº Àüü ÈÞÀÏ ±â°£ µ¿¾È °è¼Ó ±ÞÁõÇß´Ù. ¶ÇÇÑ »ç±â´Â °¢ ºÐ±â ¸»¿¡ ±ÞÁõÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.


    6. ÀüüÀûÀÎ ±¤°í ±¸¸Å ½ÃÀå¿¡¼­, ¿ÀÁ÷ º¿ ¹æ¹®ÀÚ¸¸ ÀÖ´Â »çÀÌÆ®°¡ Àü ¼¼°è À¥»çÀÌÆ®ÀÇ 5ºÐÀÇ 1À» Â÷ÁöÇϰí ÀÖ¾ú´Ù. Àǹ̽ÉÀåÇÑ ºÎºÐÀº, ¿Â¶óÀÎ ±¤°í »ç±â´Â Àû¹ßÇϱⰡ ³Ê¹« ¾î·Æ´Ù´Â µ¥ ÀÖ´Ù. 63¾ï ´Þ·¯·Î º¸´Â ¹Ì±¹ ±¤°íÁÖÇùȸÀÇ ÃßÁ¤Àº ½ÇÁ¦·Î ÀϾ°í ÀÖ´Â ¼öÄ¡¿¡ ºñÇϸé ÇüÆí¾øÀÌ ³·À» ¼öµµ ÀÖ´Ù´Â À̾߱â´Ù.


    ±×·¸´Ù¸é ¾ÕÀ¸·Î ÀÌ·¯ÇÑ ¿Â¶óÀÎ ±¤°í ½ÃÀåÀÇ Çö½Ç¿¡´Â ¾î¶² º¯È­°¡ ÀϾ±î? ÇöÀçÀÇ ½ÃÀå »óȲ°ú ±â¼ú, ±¤°íÁÖµéÀÇ ´ëÀÀÀ» °í·ÁÇÏ¿©, ¿ì¸®´Â ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ 2°¡Áö¸¦ ¿¹ÃøÇÑ´Ù.


    ù°, ¾ÕÀ¸·Î °¡Àå ¼º°øÀûÀÎ ±¤°íÁÖ´Â ¿Â¶óÀÎ ±¤°í »ç±â¸¦ ÃÖ¼ÒÈ­ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ÀÔÁõµÈ ¡®Ä·ÆäÀÎ ±âȹ ¹æ½Ä¡¯À» ¼±ÅÃÇÒ °ÍÀÌ´Ù.


    2017³â ¹Ì±¹ ±¤°íÁÖÇùȸ Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é ÃÖ°íÀÇ ±¤°í ½ÇÀûÀ» ¿Ã¸° 25ÆÛ¼¾Æ®ÀÇ ±¤°íÁֵ鿡°Ô ¿Â¶óÀÎ ±¤°í »ç±â´Â 10ÆÛ¼¾Æ®¿¡ ºÒ°úÇß´Ù. ÀÌ´Â ¹Ì±¹ÀÇ Æò±Õ ±â¾÷µéÀÌ Çß´ø ¿Â¶óÀÎ ±¤°í »ç±âº¸´Ù ÇöÀúÈ÷ ³·Àº ¼öÁØÀÌ´Ù. À̸¦ ´õ ÀÚ¼¼È÷ »ìÆìº¸¸é, À̵é 25ÆÛ¼¾Æ®ÀÇ ±¤°íÁÖµéÀº 7°¡Áö Ä·ÆäÀÎ ±âȹ ¹æ½ÄÀ» ÁؼöÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.


    1. ¸ðµç º¥´õµé·ÎºÎÅÍÀÇ °ø±Þ Åõ¸í¼º: »ç±â´Â Åõ¸íÇÏÁö ¾ÊÀº ¿µ¿ª¿¡¼­ ¹ß»ýÇØ ¼ºÀåÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. °¡°Ý Á¤Ã¥, Æ®·¡ÇÈ ¼Ò½Ì, ¼ÒÀ¯ ¹× ¿î¿µ µµ¸ÞÀÎÀ» ÅëÇØ °ü¸®µÇ´Â ÀáÀç °í°´ ¼ö, ÀáÀç °í°´ ¼ö È®´ë µî°ú °ü·ÃµÈ ¼¼ºÎ Á¤º¸¸¦ »ìÆì¾ß ÇÑ´Ù. ±¤°í ±¸¸ÅÀÚ, Áï ±¤°íÁÖ´Â ÀÌ·¯ÇÑ Åõ¸í¼ºÀ» ¿ä±¸ÇØ¾ß Çϰí, ÀÌ·¯ÇÑ ¼¼ºÎ Á¤º¸°¡ Á¦°øµÇÁö ¾ÊÀ» °æ¿ì °ü°è¸¦ ´Ù½Ã °í·ÁÇØ¾ß ÇÑ´Ù.


    2. Æ®·¡ÇÈ ¼Ò½º¿¡ ´ëÇÑ °ø±Þ Åõ¸í¼º: ÇÕ¹ýÀûÀÎ Á¦3ÀÚ Æ®·¡ÇÈ ¼Ò½º´Â ½ÇÁ¦·Î ¸¹ÀÌ Á¸ÀçÇÑ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, À¯·á °Ë»öÀÌ ±×·¯ÇÏ´Ù. ±×·¯³ª Æ®·¡ÇÈ ¼Ò½ÌÀº º¿ ¿î¿µÀÚµéÀÌ µ·À» ¹ö´Â °¡Àå ÀϹÝÀûÀÎ ¹æ¹ýÀ¸·Î, ¹æ¹®ÀÚ¸¦ Ŭ¸¯´ç ºñ¿ëÀ¸·Î ÆÇ¸ÅÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±¤°íÁÖ´Â ¼Ò½º Æ®·¡ÇÈÀ» ÀνÄÇÏ°í ¹Ìµð¾î ´ëÇà»ç¿Í Çù·ÂÇÏ¿© ¹Ìµð¾î ÀÏÁ¤ »óÀÇ ÇØ´ç ¼Ò½º¿¡ ´ëÇÑ È°¿ëÀ» Á¤È®ÇÏ°Ô ÀÌÇØÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±¤°íÁÖ´Â °Ô½ÃÀÚpublisher·ÎºÎÅÍ Æ®·¡ÇÈ ¼Ò½º¿¡ ´ëÇÑ Åõ¸í¼ºÀ», Á¦3ÀÚ Æ®·¡ÇÈ ¼Ò½º¸¦ ½Äº°ÇÏ´Â µ¥ ÇÊ¿ä·Î ÇÏ´Â Á¦¾È¼­¸¦ Á¦ÃâÇÏ°Ô ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¹Ì±¹ ±¤°íÁÖÇùȸÀÇ ¿ÜºÎ ¹ý·ü °í¹® ¸®µå ½º¹Ì½ºReed Smith°¡ °³¹ßÇÑ ¹æ½ÄÀÇ Çϳª´Â ¡®¹Ìµð¾î ȸ»ç´Â Á¦3ÀÚ Æ®·¡ÇÈ ¼Ò½Ì ¹æ½ÄÀ» ¼­¸éÀ¸·Î ±×¸®°í Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¾÷µ¥ÀÌÆ®µÈ »óȲÀ» ±¤°íÁÖ¿Í ±â°ü¿¡ °ø°³Çϵµ·Ï¡¯ ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.


    3. ÀáÀç °í°´ È®´ë¿¡ ´ëÇÑ °ø±Þ Åõ¸í¼º: °Ô½ÃÀÚ¿¡°Ô °í°´ È®´ë¸¦ ¸Ã±â¸é, À̵éÀº Æ®·¡ÇÈÀ» ¹ß»ý½ÃŰ´Â ÇÁ·Î¹ÙÀÌ´õµé¿¡°Ô ÄÜÅÙÃ÷¸¦ È®´ëÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î º¿ÀÇ ºñÁßÀ» ³ôÀÏ °¡´É¼ºÀÌ ÀÖ´Ù. µû¶ó¼­ ±¤°íÁÖµéÀº °í°´ È®´ë¿¡ ´ëÇÑ °Ô½ÃÀÚÀÇ Åõ¸í¼ºÀ» ¿ä±¸ÇÏ°í °Ô½ÃÀÚ¿¡°Ô ÀáÀç °í°´ È®´ë »ç·Ê¸¦ ½Äº°ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ½ÄÀ» ¿ä±¸ÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù. ±¤°íÁÖ´Â °í°´ È®´ë¸¦ °ÅºÎÇÏ´Â, ±×¸®°í °Ô½ÃÀÚÀÇ ¼ÒÀ¯ ¹× ¿î¿µ »çÀÌÆ®¿¡¼­¸¸ ±¤°í¸¦ ¿î¿ëÇÏ´Â ¿É¼Ç ¶ÇÇÑ ¿ä±¸ÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.

    4. Á¤È®ÇÑ ÀÇ»ç°áÁ¤À» ³»¸®´Â µ¥ ÇÊ¿äÇÑ µ¥ÀÌÅÍ ¼öÁý¿¡ ´ëÇÑ ÀûÀýÇÑ Æ®·¢Å·(ÃßÀû) ±¸Ãà: ¸ðµç °ø±Þ¾÷ü¿Í °Ô½ÃÀÚ Çù·Â»ç¿¡°Ô ¡®È¿·ÂÀÌ ¾ø´Â¡¯ Á¦3ÀÚ Æ®·¡ÇÈ ÃøÁ¤À» ¿ä±¸ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. À̰ÍÀº »ó´çÇÑ ±â¼úÀ» ¿äÇÏ´Â °ÍÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù. µû¶ó¼­ ±¤°íÁÖ´Â SIVT¿Í GIVT¿Í °°Àº ¿ë¾î¸¦ ¹Ì¸® ¼÷ÁöÇÒ Çʿ䰡 ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.


    5. ±¤°í ±¸¸Å½Ã, ÀÌ¿ë ¾à°ü¿¡ ºñÀΰ£ Æ®·¡ÇÈ¿¡ ´ëÇÑ Á¶Ç× »ðÀÔ: ±¤°í °è¾à¿¡ º¿ÀÌ ¾Æ´Ñ ³ëÃâ ¹× À¯È¿ÇÑ Æ®·¡ÇÈ¿¡ ´ëÇØ¼­¸¸ ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÑ´Ù´Â Á¶Ç×ÀÌ Æ÷ÇԵǾî¾ß ÇÑ´Ù.


    6. Á¼Àº Ÿ°ÙÆÃ°ú Àú·ÅÇÑ ¹æ½Ä¿¡ ´ëÇÑ È¸ÀÇÀû Á¢±Ù: °ø±ÞÀÚ°¡ ¼ö¿ä¸¦ ÃæÁ·½ÃŰÁö ¸øÇÏ´Â »óȲ¿¡´Â Ç×»ó »ç±â ÇàÀ§°¡ µÚµû¸¦ °ÍÀÌ´Ù. µû¶ó¼­ ÀáÀçÀûÀÎ °ø±ÞÀ» ³Ê¹« ¸¹ÀÌ Á¦ÇÑÇÏ´Â °Íµµ ÁÁÁö ¾Ê´Ù. ´õ¿íÀÌ »ç±â ¹æÁö´Â ¹«·á°¡ ¾Æ´Ï±â ¶§¹®¿¡, °¡Àå ³·Àº CPM ¿ä±Ý¿¡´Â Á¤±³ÇÑ º¸È£ Á¶Ä¡°¡ Æ÷ÇÔµÇÁö ¾Ê¾Æ °¡Àå ´Ü¼øÇϰí Àú·ÅÇÑ º¿Á¶Â÷µµ ¹ß°ßÇÏÁö ¸øÇÏ´Â °æ¿ìµµ ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹ ±¤°íÁÖÇùȸ ¿¬±¸¿¡ µû¸£¸é, ÃÖ°íÀÇ ½ÇÀûÀº ±¤°í ÇÒÀÎ ±¸¸Å¸¦ °ÅÀÇ ÀÌ¿ëÇÏÁö ¾ÊÀº »óÅ¿¡¼­ ³ª¿Ô´Ù.


    7. ¼º°øÀ» À§ÇÑ Á¤È®ÇÑ ¸ÅÆ®¸¯½º ±¸Ãà: ¹Ìµð¾î ·¹ÀÌÆÃ Ä«¿î½ÇMedia Rating Council, MRCÀº Á¦3ÀÚ ÃøÁ¤ ÇÁ·Î¼¼½º¸¦ Á¤È®ÇÏ°Ô ÀÎÁõÇÏ´Â ¾÷ü·Î, ÀÌ¿ëÇÒ °¡Ä¡°¡ ÀÖ´Ù.


    µÑ°, °¡Àå ¼º°øÀûÀÎ ±â¾÷Àº ¶ÇÇÑ ±¤°í Ä·ÆäÀÎ µ¿¾È ºÎÁ¤ÇàÀ§ ¹æÁö ¡®¿ì¼ö¹æ½Ä¡¯µµ äÅÃÇÒ °ÍÀÌ´Ù.


    ¹Ì±¹ ±¤°íÁÖÇùȸ´Â ¿Â¶óÀÎ ±¤°í »ç±â¸¦ ÁÙÀÌ´Â ¡®Àû±ØÀû Âü¿©¡¯ ¹æ½ÄÀ» ´ÙÀ½ 6°¡Áö·Î È®ÀÎÇϰí ÀÖ´Ù.


    1. °í°´ Ÿ°ÙÆÃ ¹æÁö¸¦ ÅëÇØ »ç±â °í°´À» Â÷´ÜÇ϶ó: »õ·Î¿î ÄÄÇ»Å͵éÀÌ ¸ÅÀÏ °¨¿°µÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, º¿Àº ÀÚÁÖ Äí۸¦ »õ·Î °íħÇÑ´Ù. ±×·¯³ª Àß ¾Ë·ÁÁø Ŭ¸¯º¿ IP ¾îµå·¹½º, »ç¿ëÀÚ ID, µð¹ÙÀ̽º ID¸¦ Á¦¿ÜÇϵµ·Ï Á¤±âÀûÀ¸·Î ¾ÈƼ Ÿ°ÙÆÃ ¼¼±×¸ÕÆ®¸¦ ¾÷µ¥ÀÌÆ®ÇÏ´Â °ÍÀÌ È¿°úÀûÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù.


    2. µµ¸ÞÀΠŸ°ÙÆÃ ¹æÁö ȤÀº Á¦¿Ü ¸ñ·ÏÀ» ÅëÇØ »ç±â¼º µµ¸ÞÀÎÀ» Â÷´ÜÇ϶ó: ¹Ì±¹ ±¤°íÁÖÇùȸÀÇ Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é, ¸ðµç À¥ »çÀÌÆ® µµ¸ÞÀÎ Áß 20ÆÛ¼¾Æ®´Â »ç±â µµ¸ÞÀÎÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÀÌÀ¯·Î »õ·Î¿î µµ¸ÞÀεéÀÌ °è¼Ó µî·ÏµÈ´Ù. µû¶ó¼­ Á¤±âÀûÀ¸·Î µµ¸ÞÀÎ Á¦¿Ü ¸ñ·ÏÀ» ¾÷µ¥ÀÌÆ®ÇÏ¿© ÀÌ¹Ì ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Â ¡®Ä³½¬ ¾Æ¿ô »çÀÌÆ®¡¯¸¦ Á¦¿ÜÇϸé È¿°ú¸¦ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.


    3. »ç±â ¹æÁö µµ±¸·Î DMP¸¦ »ç¿ëÇ϶ó: °¡´ÉÇÏ´Ù¸é, ÀÚ»ç µ¥ÀÌÅÍ °ü¸® Ç÷§Æûdata management platform, DMPÀ¸·ÎºÎÅÍÀÇ Á÷Á¢ ¹ÞÀº ·Î±× ´ÜÀ§ÀÇ µ¥ÀÌÅ͸¦ ÀÚ»ç ÇÁ·Î±×·¥ Ç÷§ÆûÀ¸·Î ½ºÆ®¸®¹ÖÇ϶ó. À̸¦ ÅëÇØ ÀÌ¿ëÀÚ ID¿Í µð¹ÙÀ̽º ID¿¡ ±¤°í¸¦ °ÔÀçÇÏ´Â °ÍÀ» ȸÇÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Á¤±â ¶Ç´Â ½Ç½Ã°£ ¾÷µ¥ÀÌÆ®°¡ Áß¿äÇÏ´Ù.


    4. ¸ñÇ¥¸¦ ¸¸Á·½ÃŰÁö ¸øÇÒ °æ¿ì, Çù·ÂÀÚ¿Í ´ë¸éÇ϶ó: Ä·ÆäÀÎ ½ÃÀÛºÎÅÍ ¿Â¶óÀÎ ±¤°í »ç±â ¼öÁØ¿¡ ´ëÇÑ ¸ñÇ¥¸¦ ¼³Á¤Çϰí, »ç±â ¼öÁØÀÌ ±âÁØÀ» ³Ñ¾î¼­´Â °æ¿ì Çù·Â»ç¿Í ´ë¸éÇ϶ó. ¿ì¼öÇÑ Çù·Â»ç´Â ´ë¸éÀ» ÇÇÇÏÁö ¾Ê°í Àû±ØÀûÀÏ °ÍÀÌ´Ù.


    5. ¾î¶² Ȱµ¿ÀÎÁö ÀÌÇØÇ϶ó: °ÔÀç À§Ä¡, Ä·ÆäÀÎ, Àü¼ú, °Ô½ÃÀÚ, ½Ã±âÀû ¼ºÇâÀ» ¿¬±¸ÇÏ¿© »ç±â¸¦ ÇÇÇÏ´Â µ¥ µµ¿òÀÌ µÇ´Â - ¹Ì·¡ Ä·ÆäÀο¡ Àû¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â - Æ®·»µå¸¦ ÆÄ¾ÇÇ϶ó. ¹ß»ýÇÏ´Â »ç±â À¯ÇüÀ» ÀÌÇØÇϰí, »ç¶÷ Áß½ÉÀÇ (º¿ÀÌ ¾Æ´Ñ) °í°´¿¡°Ô °¡Àå Àß µµ´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿µ¿ªÀ» ÆÄ¾ÇÇØ¾ß ÇÑ´Ù.


    6. ³ª»Û ÇàÀ§°¡ ÀϾÁö ¾Ê°Ô Ç϶ó: ³ª»Û ÇàÀ§ÀÚ¸¦ °¡·Á³»°í, ±× °á°ú¸¦ Àü´ÞÇ϶ó. °¢°¢ÀÇ ºê·£µå´Â ¸ðµÎ ´Ù¾çÇÑ ´ÏÁî¿Í ¼Ö·ç¼ÇÀ» °®Ãß°í ÀÖÁö¸¸ ¿Â¶óÀÎ ±¤°í »ç±â¸¦ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î À¯µµÇÏ´Â ³ª»Û ÇàÀ§ÀÚ(µµ¸ÞÀÎ, °ÔÀç À§Ä¡, ÆÄÆ®³Ê µî)¿¡ ´ëÇÑ °á°ú¸¦ °¡·Á³»°í °è¼Ó Àü´ÞÇØ¾ß¸¸ ÇÑ´Ù. ¾î¶² °æ¿ì¿¡µµ, ³ª»Û ÇàÀ§ÀÚ¿Í ¼±ÇÑ ÇàÀ§ÀÚ´Â µ¿½Ã¿¡ Á¸ÀçÇÑ´Ù. ¿ì¸®°¡ ÇØ¾ß ÇÒ ÀÏÀº ±× ÇàÀ§ÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ´Ù¸¥ ó¿ì¸¦ °è¼Ó º¸¿©ÁÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.


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    References List :
    1. Marketingtechnews.net; 31 October 2017.  Jim Surguy; Advertising fraud: the monster in the room By Jim Surguy.
    https://www.marketingtechnews.net/news/?user=31746


    2. Forbes, May 26, 2017, Thomas Fox-Brewster.  Google Just Killed What Might Be The Biggest Android Ad Fraud Ever.
    https://www.forbes.com/sites/thomasbrewster/2017/05/26/google-shuts-down-massive-ad-fraud-on-play-store/#4c61b8967807


    3. ANA.Com, 2017, WhiteOps. The Bot Baseline: Fraud in Digital Advertising 2017 Report.
    http://www.ana.net/getfile/25093